آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار اقتصادی پایگاه خبری آبان نیوز ،
با مدل‌های دنباله‌دارهایی که می‌چرخند، معجون‌هایی که رنگ را تغییر می‌دهند، و مجسمه‌های خمیر درخشانی که الکتریسیته را هدایت می‌کنند، علم می‌تواند سرگرم‌کننده باشد. اما اغلب اوقات، تجربه کودک از دروس بنیادی (علوم، فناوری، مهندسی و ریاضی) در مدرسه می‌تواند کسل‌کننده و بدون الهام باشد.
رنه واتسون، کارآفرین، که دانشمند حرفه ای است، می گوید: «به سختی هیچ معلم مدرسه ابتدایی هیچ علمی فراتر از GCSE انجام نداده است. «من کار زیادی با مدارس انجام می‌دادم و دیدم که هیچ وقت یا پولی برای سرگرم‌کننده و جالب کردن علم در کلاس وجود ندارد. بنابراین فکر کردم: “خب، می توانم چیزهای سرگرم کننده را در جعبه ها قرار دهم و آنها را برای خانواده ها بفرستم تا در خانه انجام دهند.”
این شروع ایده‌ای بود که منجر به تأسیس جعبه کنجکاوی او در سال 2016 شد. امروز، و همچنین جعبه اشتراک ماهانه برای خانواده‌ها تا با هم در خانه کار کنند، این شرکت همچنین کیت‌هایی را به مدارس ابتدایی در سراسر بریتانیا ارسال میکند. اما واتسون اذعان می کند که ایجاد این پایگاه مشتری آسان نبوده است. او می‌گوید: «تلاش برای ایجاد یک برند جدید برای کودکان و یک محصول فیزیکی بدون بودجه بازاریابی بسیار دشوار است.» رقبایی وجود دارند که همیشه وارد بازار می شوند، که گاهی اوقات شرکت های بزرگی هستند که مبالغ هنگفتی برای بازاریابی دارند. و مدارس بودجه‌های بسیار تنگاتنگی دارند و معلمان بیش از حد تحت فشار هستند.»
تحقیقات Wellcome Trust در سال 2017 نشان داد که علم در مدارس ابتدایی اولویت پایینی دارد. تنها 42 درصد از دانش آموزان زمان تدریس کافی برای این موضوع را داشتند و مدارس منابع خوبی برای تدریس آن نداشتند. از آن زمان، مجموعه ای از ابتکارات در تلاش برای حمایت از Stem در مدارس شکل گرفته است. واتسون توانسته است از برخی از این کارها استفاده کند و با دانشگاه‌ها و سازمان‌هایی مانند مؤسسه تحقیقاتی بریتانیا (UKRI) برای تأمین بودجه صندوق‌هایی برای مدارس، که شامل حداکثر 20 ساعت زمان فعالیت (بسته به اندازه جعبه) است، همکاری کرد. ). کیت‌های ما شامل منابع علمی و مهندسی است که می‌توانند در تمام کلاس‌های Stem خود از آنها استفاده کنند. واتسون می افزاید: بنابراین به نوعی توانایی کلی علمی آنها را در کلاس درس ایجاد می کند، نه فقط فعالیتی که آنها را برای انجام آن فرستادیم.
ارسال یک خبرنامه به تیم جعبه کنجکاوی کمک کرد تا جامعه خود را توسعه دهد. در حال حاضر 15000 مشترک در لیست پستی وجود دارد و تیم از Mailchimp برای بهینه سازی فرآیند استفاده می کند. «مشترکین به‌روزرسانی‌های منظم درباره کارهای جدیدی که ما انجام می‌دهیم، یا چیزهای علمی جالبی که پیدا کرده‌ایم، هر چیزی شبیه به آن، دریافت می‌کنند. همچنین راهی برای تعامل ما با افرادی است که شاید هنوز مشتری نباشند، اما ممکن است در آینده باشند.”
واتسون از ویژگی‌های ارائه شده توسط Mailchimp، مانند تست A/B، برای کمک به تعیین اینکه کدام محتوا بهتر کار میکند، استفاده کرده است. ابزارهای Content Optimizer همچنین به اطمینان از جذاب بودن ایمیل ها کمک می کند و تعداد افرادی را که واقعاً خبرنامه را می خوانند به حداکثر می رساند. واتسون می‌گوید: «برای ما، به‌جای افزایش فروش، به ایجاد احساس اجتماعی در اطراف برند مربوط می‌شود. «آزمایش به ما کمک میکند تا پیام‌هایمان را به‌خوبی تنظیم کنیم تا آن تعادل را درست کنیم. و من به یکی از طرفداران گسترده گردش کار خودکار تبدیل شده ام. برای یک کسب و کار کوچک که همیشه کمبود زمان دارد، استرس و فشار زیادی را از تصویر خارج می کند.»
در Mailchimp، مدیر مدیریت محصول برای محتوای هوشمند، جان ولف، می‌گوید که ویژگی‌های Content Optimizer یک سال پیش در پاسخ به این نوع چالش‌ها توسعه و منتشر شد. او می‌گوید: «ایجاد محتوای بازاریابی عالی واقعاً سخت است و زمان زیادی می‌برد. “ما فکر می کنیم پتانسیل بهبود عملکرد کمپین حداقل 20٪ از طریق ابزارهایی مانند این وجود دارد. مشتریان ما 28 میلیون ساعت در سال را صرف نوشتن نسخه می کنند. ما می خواهیم آن را 80 درصد کاهش دهیم.»
Content Optimizer که در برنامه های Premium و Standard گنجانده شده است، میلیون ها نقطه داده را از میلیاردها ایمیل ارسال شده از طریق Mailchimp هر سال تجزیه و تحلیل می کند. ولف می‌گوید: «این به ما داده‌های زیادی می‌دهد تا با آنها کار کنیم تا مشخص کنیم چه چیزی کار میکند و چه چیزی خوب نیست. توصیه‌های پیشنهادی شامل نکاتی درباره خوانایی، کوتاه نگه داشتن سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها و استفاده از زبان در دسترس است. «مردم به طور متوسط هشت ثانیه ایمیل می دهند. بنابراین اگر واقعاً مختصر باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که پیام خود را منتقل کنید. یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی که بازاریابان مرتکب می‌شوند این است که سعی می‌کنند کارهای زیادی را در یک ایمیل انجام دهند.”
عملکردهای بیشتری در خط لوله وجود دارد، در مورد توصیه های لحن و تصویر، و همچنین بینش بیشتری در مورد قدرتمندترین پیام رسانی. Wolf در مورد مؤثرترین خبرنامه ها می افزاید: «مشخصات برندی هستند که مشتریان شما می توانند آن را دوست بدانند. “و هر بار که به مشتریان خود دسترسی پیدا می کنید ارزش ایجاد کنید.”
واتسون در کنجکاوی باکس بازگشته است، واتسون در حال برنامه ریزی کمپین کریسمس خود با تیم 60 نفره اش است، و به تازگی با تعدادی از مدارس در کره جنوبی و جوایز کرست در بریتانیا قرارداد همکاری امضا کرده است. او می خواهد تا پایان سال تعداد مشترکین موجود در لیست پستی شرکت را دو برابر کند. او می‌گوید: «من فکر می‌کنم اشتباهی که بسیاری از سازمان‌ها مرتکب می‌شوند این است که به آنچه می‌خواهند درباره آن صحبت کنند فکر می‌کنند، نه اینکه مشتریانشان چه چیزهایی را مفید می‌دانند.» «اگر ایمیل‌هایی ارسال می‌کنید که هیچ‌کس واقعاً به آن علاقه‌مند نیست، فقط وقت و پول خود را هدر می‌دهید.»
Mailchimp اولین برند بازاریابی ایمیلی و اتوماسیون* است. با طرح‌هایی که برای هر اندازه کسب‌وکار و پایگاه داده مناسب هستند، بازاریابان می‌توانند پیام مناسب را در زمان مناسب برای تبدیل مشتریان بیشتر ارسال کنند، پیشنهاداتی به کمک هوش مصنوعی دریافت کنند تا محتوا را جذاب‌تر کند، و گردش‌های کاری خودکار را برای فروش متقابل محصولات تنظیم کنند. بازیابی چرخ دستی های رها شده و کمک به افزایش وفاداری و فروش.
*بر اساس داده‌های در دسترس عموم برندهای رقیب در مورد تعداد مشتریان در سراسر جهان در سال‌های 2021/2021.
نظرات، اطلاعات و نظرات بیان شده در این مقاله مربوط به افرادی است که با آنها مصاحبه شده است و لزوماً نمایانگر یا منعکس کننده نظرات Intuit، Mailchimp یا هر یک از برندها یا کارمندان سنگ بنای آن نیستند. هدف اصلی این مقاله آموزش و اطلاع رسانی است.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار امروز آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
