چگونه تاکر کارلسون فاکس نیوز را تغییر داد – و وارث ترامپ شد

تبلیغ‌کنندگان دارای تراشه‌های آبی هرگز به این نمایش باز نمی‌گردند. اما تا حدی به لطف مخاطبان زیادی که او می‌توانست برای آن دسته از تبلیغ‌کنندگانی که باقی می‌ماندند فراهم کند، و قیمت‌هایی که فاکس می‌توانست از آن‌ها بگیرد، درآمد تبلیغاتی آقای کارلسون شروع به بهبود کرد. طبق برآورد iSpot، هر سال از سال 2018، “Tucker Carlson Tonight” بیش از هر برنامه دیگری درآمد سالانه تبلیغاتی را برای فاکس به ارمغان آورده است. در ماه می گذشته، پس از ترویج نظریه «جایگزینی» برتری‌طلبان سفیدپوستان، آقای کارلسون نصف تعداد تبلیغ‌کنندگان در دسامبر 2018 داشت، اما تقریباً دو برابر بیشتر درآمد داشت.

از آنجایی که «امشب تاکر کارلسون» برای تبلیغ‌کنندگان سمی‌تر شد، مهمانان کمتری که با میزبان مخالف بودند و مهمان‌های بیشتری که پیام خود آقای کارلسون را تکرار می‌کردند یا تقویت می‌کردند، آغاز شد. فقط این نبود که لیبرال‌ها نمی‌خواستند با او مناظره کنند، اگرچه برخی اکنون از حضور در برنامه امتناع کردند، همانطور که آقای کارلسون در تابستان گذشته در جریان حضور در فاکس شکایت کرد. فاکس داشت یاد می گرفت که مخاطبانش لزوماً دوست ندارند از طرف مقابل بشنوند. ریچارد گودشتاین، لابی‌گر دموکرات و مشاور کمپین انتخاباتی که به طور مرتب در برنامه آقای کارلسون ظاهر می‌شد، گفت: «از بحث‌های من با رزروکنندگان فاکس نیوز، نکته اصلی من این است که آنها به این نتیجه رسیده‌اند که دیگر بخش‌های مناظره را انجام نمی‌دهند. تابستان 2020. کارمندان سابق می‌گویند که در بسیاری از خط تولید فاکس، تولیدکنندگان بیشتر و بیشتر بر روی پانل‌های محافظه‌کاران طرفدار ترامپ تکیه می‌کنند تا ببینند چه کسی می‌تواند دموکرات‌ها را شدیدتر محکوم کند – یک کارمند سابق فاکس که به آن «تورم خشمگین» می‌گویند. ” (شاید یک استثنا «The Five» باشد، یک نمایش پانل با حضور چهار مجری محافظه کار و یک مجری در حال چرخش از سمت چپ، که در چند ماه اخیر در کل بینندگان آقای کارلسون را شکست داده است.)

و با فرار تبلیغ کنندگان، مونولوگ افتتاحیه آقای کارلسون بیشتر شد. جایی که زمانی فقط چند دقیقه صحبت می‌کرد، گاهی اوقات در حالت فقط پرسیدن سؤال خنثی، اکنون اغلب برنامه را با یک کلام طولانی شروع می‌کرد و مخاطبانش را «شما» خطاب می‌کرد و موضوعات خشم خود را «آنها» در سایه خطاب می‌کرد. ” به گفته یکی از کارمندان سابق و فعلی فاکس، داده‌های رتبه‌بندی نشان داد که مونولوگ‌ها مورد توجه بینندگان قرار گرفته‌اند، و تا سال 2020، آقای کارلسون بیش از یک چهارم برنامه یک ساعته را به طور مرتب با دوربین صحبت می‌کرد. به جای تاکر کمتر، تماشاگران بیشتر دریافت کردند.

منتقدان او در فاکس خود را بیشتر به حاشیه رانده شدند: پس از یک نزاع روی آنتن با آقای کارلسون بر سر قانونی بودن تلاش های آقای ترامپ برای تحت فشار قرار دادن مقامات اوکراینی، طبق گزارش ها به شپرد اسمیت در مورد انتقاد از همکار میزبان خود هشدار داده شد و او در اکتبر 2019 فاکس را ترک کرد. رتبه‌بندی آقای کارلسون به دلیل مبارزات انتخاباتی ریاست‌جمهوری داغ و آخرالزمانی افزایش یافت. یک شب در ژوئن 2020، پس از یک حمله تجاری به تجاری دیگر به معترضان Black Lives Matter، آقای کارلسون مستقیماً به این موضوع پرداخت. آقای کارلسون توضیح داد که رتبه‌بندی‌ها چیزی بیش از مهمات در جنگ‌های خبری کابلی بود. آنها شاهدی بودند بر این که بینندگان او تنها نبودند، گواه این بود که آنها بودند درست. او گفت: «شب گذشته، کاری را انجام دادیم که اغلب انجام نمی‌دهیم: کل بلوک اول نمایش را روی یک موضوع صرف کردیم. او مشاهده کرد که بیشتر از هر ساعت دیگر از تلویزیون در ساعات پربیننده آن شب، تعداد بیشتری از مردم برنامه شب قبل را تماشا کرده بودند – بیشتر از پخش اخبار قدیمی عصر، بیشتر از هر برنامه کمدی یا رویداد ورزشی. او گفت: «میلیون‌ها و میلیون‌ها آمریکایی با شما موافقند. “تو دیوانه نیستی. دیدگاه شما شیطانی نیست.»

در آن ماه، یکی دیگر از کارمندان فاکس به منابع انسانی شکایت کرد که اظهارات آقای کارلسون روی آنتن با تعهد عمومی آقای مرداک برای “حمایت از همکاران سیاه پوستمان” در پی قتل جورج فلوید در تضاد است. در پاسخ، یکی از مدیران اجرایی به نیاز شرکت برای اجازه دادن به «صداها و دیدگاه‌های متنوع» اشاره کرد. در پایان ماه، زمانی که ارقام نیلسن منتشر شد، فاکس یک خبر پیروزمندانه را ارسال کرد: آقای کارلسون بالاترین رتبه‌بندی فصلی را از هر برنامه خبری کابلی در تاریخ منتشر کرده بود – شکستن رکورد قدیمی آقای هانیتی و کمک به ساخت فاکس پربیننده ترین کانال در تمام کابل های اصلی.

یک ملت وارونه

در نهایت این شد فاکس واحد سیاسی خود، دژی از جمع‌آوری اخبار سنتی، که به تعادل فزاینده متزلزل شبکه پایان داد. درست قبل از نیمه شب روز انتخابات، چند ساعت جلوتر از دیگر شبکه ها و کنسرسیوم های خبری، فاکس اعلام کرد که جوزف آر. بایدن جونیور در ایالت نوسان آریزونا پیروز شده است. آقای ترامپ فوراً نتیجه را «تقلب» اعلام کرد، اما روز شنبه بعد، در حالی که آراء دیرهنگام به جریان افتاد، آقای بایدن در پنسیلوانیا پیروز شد و به رقابت برای ریاست جمهوری پایان داد.

شکست آقای ترامپ، ایراد نهایی در روایت ترامپ فاکس بود، شکستی که نمی‌توانست به این راحتی توسط مجریان برنامه‌های پربیننده آن بچرخد یا روی کاغذ بیاورد. حامیان مأیوس ترامپ شروع کردند به جستجوی اخبار در جاهای دیگر، که توسط توئیت های ضد فاکس توسط خود آقای ترامپ تشویق شده بودند. در اوایل دسامبر، شبکه محافظه‌کار تازه‌کار نیوزمکس، که خود را به‌عنوان فداکارانه‌تر طرفدار ترامپ معرفی کرده بود، اولین پیروزی در رتبه‌بندی خود را در برابر فاکس به دست آورد. این یک شکاف کوچک در تسلط کابل فاکس بود – کمتر از 30000 بیننده در یک بخش مخاطب در یک شب دسامبر در ساعت 7 بعد از ظهر – اما باعث ایجاد لرز در مجموعه‌های اجرایی فاکس شد. شبکه ممکن است از شکایات چند تبلیغ‌کننده خودداری کند. از دست دادن مخاطب به رقیب راست‌گرا چیز دیگری بود. به گفته یکی از مدیران سابق فاکس، در آن ماه، روپرت مرداک پیامی را به رئیس شبکه، خانم اسکات رساند: خانه تمیز. (سخنگوی فاکس با این توصیف مخالفت کرد.)