تانکر، حوله چای و خرس عروسکی 15 پوندی – راهپیمایی تاج گذاری | روش

دبلیوبا وجود اینکه نظرسنجی اخیر توسط مرکز ملی تحقیقات اجتماعی (NatCen) نشان می‌دهد که حمایت عمومی از سلطنت به پایین‌ترین حد تاریخی رسیده است، فروش پررونق کالاهای تاج‌گذاری شاید متفاوت باشد.

روز شنبه، یک پادشاه جدید بریتانیا برای اولین بار در 70 سال گذشته تاج گذاری می کند و خرده فروشان به سرعت قطعات محدودی را برای بزرگداشت پادشاه چارلز تولید می کنند.

در جان لوئیس، یک خرس عروسکی جشن تاج گذاری (15 پوند) با تاج طلایی و شنل بنفش با تزئینات چاپ دالماسی به قدری محبوب بوده که خرده فروش مجبور شده است فروش را به دو نفر در هر خانواده محدود کند. هنگامی که برای اولین بار در ماه مارس راه اندازی شد، فروشگاه ادعا کرد که در هر دقیقه یک خرس می فروخت. در eBay، فروشندگان خرس‌ها را با قیمتی بیش از دو برابر خرده‌فروشی فهرست می‌کنند.

در جاهای دیگر، تولیدکننده سرامیک بریتانیایی Emma Bridgewater بیش از یک میلیون لیوان خود را با نقش مایه اسفنجی پادشاه چارلز سوم از زمان عرضه آنها در فوریه فروخته است و فروشگاه رسمی مجموعه سلطنتی حوله چای، تانکر و لیوان قهوه را به صورت آنلاین به فروش رسانده است. در زمان نگارش این مقاله، یک نشان پین، آهنربای یخچال و مجموعه ای از قاشق چای خوری با روکش طلا در سایت آن محبوب ترین رتبه را داشت.

معمولاً تصاویر سلطنتی و نشان ملی را نمی توان برای محصولات تجاری بدون اجازه خانواده سلطنتی استفاده کرد. با این حال، کاخ باکینگهام قوانین را کاهش داد تا اجازه استفاده از نشان های رسمی در سوغاتی های تاج گذاری را بدهد. تنها دستوری که داد این بود که اقلام باید عاری از تبلیغات باشند، هیچ دلالتی از عرف و تایید سلطنتی نداشته باشند، و “خوش سلیقه” باشند.

در نتیجه سست شدن قوانین – و بسیاری از تعابیر مختلف از “طعم خوب” – شما همه چیز را پیدا خواهید کرد، از کیسه های آرایش منقش به “God Save the King” تا کوسن های روشن وستمینستر ابی و رول های لوکس برجسته با جک یونی. . حتی می‌توانید «Cronation Flakes» را بخرید – یک جعبه غلات یادبود 30 پوندی که مخترع آن گفته است که با غلات از Lidl پر شده است (و می‌توانید با یا بدون غلات واقعی بخرید).

مرکز تحقیقات خرده فروشی گزارش می دهد که تاج گذاری هزینه های مصرف کننده را 1.4 میلیارد پوند افزایش می دهد و بیش از 245 میلیون پوند از سوغاتی ها و یادگاری ها (فنجان و ظروف سفالی قرار است 3.8 میلیون پوند از این رقم را به دست آورند).

مرچ و خانواده سلطنتی پیوندهای تاریخی قوی دارند. فلاسکی در دهه 1830 برای بزرگداشت ملکه ویکتوریا ساخته شد، در حالی که کنسرو آبجو برای تاجگذاری پادشاه جورج ششم در سال 1937 تولید شد و چهره شاهزاده ویلیام و کیت میدلتون هنگام ازدواجشان در سال 2011 روی همه چیز از قوطی بیسکویت گرفته تا کیسه چای نقش بسته بود. برخلاف یادگارهای قبلی. ، بسیاری از کالاهای تاج گذاری در واقع چهره چارلز را نشان نمی دهند. در عوض، لوگوی تاج گذاری الهام گرفته از گیاهان و جانوران یا شمایل نگاری سلطنتی مانند نقاشی های عجیب و غریب کورگی ها غالب است.

یکی از سخنگویان اما بریج واتر می‌گوید فروش تاج‌گذاری بیش از دو برابر سال گذشته جشن پلاتین ملکه و بسیار بیشتر از فروش عروسی ویلیام و کیت بوده است.

در حالی که شور و شوق برای سلطنت واقعی کم است، تاج گذاری زمانی سقوط می کند که شور و شوق برای کالاهای عمومی هرگز تا این حد بالا نبوده است. ما در عصری غیررسمی زندگی می کنیم، از کاخ سفید گرفته تا حزب کارگر گرفته تا برندهای زیبایی مانند Glossier و حتی رستوران ها، میخانه ها و اغذیه فروشی ها. هودی‌ها، تی‌شرت‌ها و کیف‌های کت و شلوار مارک‌دار هرگز بیش از این مورد علاقه نبوده‌اند.

با این حال، در حالی که مردم مایلند با شراب فروشی مورد علاقه خود سوگند وفاداری خود را اعلام کنند، به نظر می رسد بسیاری از خریداران کالاهای سلطنتی تمایل چندانی به ابراز چنین تقوای نسبت به چارلز ندارند.

هالی، نویسنده مستقلی که عکس قاب شده ملکه الیزابت دوم را روی تخت تاجگذاری خود در طبقه پایین خود دارد، می گوید: “من هیچ وابستگی به هر چیزی که آنها برای آن مطرح می کنند ندارم.” او چندین شیشه مربای تاج‌گذاری توت Waitrose و یک تزئین درخت کریسمس به شکل تاجی قرمز و طلایی دوزی شده خریداری کرده است. او می‌گوید: «من فقط کالاهای کیچ را دوست دارم. و به عنوان یک ملت ما واقعاً در آن برای رویدادهای سلطنتی برتر هستیم.

ایزابل اسمیگین، استاد بازاریابی در دانشگاه بیرمنگام، می‌گوید که خرید کالاهای تاج‌گذاری برای عامل تازگی رایج‌تر شده است.

مردم به گونه ای از آن استفاده می کنند که می گویند: “این فرهنگی است که من باید به آن تعلق داشته باشم زیرا بریتانیایی هستم، اما این بدان معنا نیست که از آن حمایت می کنم.” او با ذکر مثالی از استفاده از لیوان کینگ چارلز به عنوان نگهدارنده مسواک در حمام توضیح می دهد که در این زمان است که مردم نیز از این اقلام “به شیوه ای کنایه آمیز” استفاده می کنند.

Szmigin اضافه می کند که بسیاری از یادگاری ها نیز به ایجاد نوستالژی کمک می کند: «این ایده که ما در چیزی تاریخی زندگی می کنیم بخشی از میل به علامت گذاری آن به نحوی است و راه آشکار از طریق خرید است. واقعیت این است که ما در یک جامعه مصرف‌گرا زندگی می‌کنیم.»

اگر می خواهید نسخه کامل این خبرنامه را بخوانید، لطفا مشترک شوید تا هر پنج شنبه بیانیه مد را در صندوق پستی خود دریافت کنید.