مبارزه با تقلبی ها: چهار راه برای محافظت از کسب و کار خود در برابر نقض مالکیت معنوی | مالکیت معنوی اهمیت دارد

اسکار وایلد اشتباه گرفت. تقلید صادقانه ترین شکل چاپلوسی نیست – حداقل در مورد شرکای تجاری شما. هنگامی که تامین کننده شما شروع به ساختن یک نسخه جدید از محصول شاخص شما می کند، خیانت می تواند تقریباً به اندازه درآمد از دست رفته صدمه ببیند.

برای تعداد فزاینده‌ای از کسب‌وکارها، داشتن کسی که از محصولات آن‌ها کپی می‌کند، می‌تواند به اعتبار آنها آسیب وارد کند و به طور بالقوه به قیمت نهایی آنها تمام شود. فقط از Brompton Bikes بپرسید که مدیر عامل آن، ویل باتلر-آدامز، اخیراً از “جنگ فرسایشی” خود علیه کپی‌کارانی که شبیه‌های ارزان‌تری از دوچرخه‌های تاشو معروف آن تولید می‌کنند صحبت کرده است. یا شاید جیمز دایسون، با شهرت جاروبرقی، که «خیانت» برندهایی را که سعی می‌کنند دستگاه‌هایی را که حاصل سال‌ها نوآوری هستند، تکرار کنند، محکوم کرده است.

اما چه چیزی باعث می شود که یک محصول یک «کپی» یا «تقویت کننده» باشد و نه صرفاً برداشتی متفاوت از همان ایده؟ پاسخ حقوق مالکیت معنوی (IP) است. این‌ها از خلاقیت‌های تجاری و هنری شما در برابر تکرار محافظت می‌کنند و به شما امکان می‌دهند از طریق هزینه‌های فروش یا صدور مجوز، پاداش کار سخت خود را دریافت کنید.

حقوق خود را بدانید
نوع اقدامی که می توان علیه متخلفان انجام داد بستگی به این دارد که حقوق IP در کجا نقض شده است. به این ترتیب، پنج نوع اصلی IP عبارتند از: پتنت (حفاظت از اختراعات)، علائم تجاری (مشاهده کننده منشأ محصولات یا خدمات)، طرح ها (مربوط به ظاهر تزئینی محصولات)، حق چاپ (شامل عبارات خلاقانه) و اسرار تجاری (مربوط به موارد محرمانه). اطلاعات).

البته، شخصی که کالاهای تقلبی را دستفروشی می‌کند، می‌تواند به ترکیبی از حقوق IP دست بزند. به عنوان مثال، دست خشک کن Airblade را در نظر بگیرید. فناوری زیربنای این دستگاه توسط تعدادی پتنت در سراسر جهان پوشش داده شده است. اگر کسی در یکی از این کشورها بخواهد یک ماکت دقیق بدون مجوز از Dyson بسازد و بفروشد، حق ثبت اختراع و طرح ثبت شده در آنجا را نقض می کند. با این حال، اگر آنها خشک‌کن متخلف را با استفاده از برچسب‌ها و بسته‌بندی‌هایی که تقلید از دایسون است، فروختند، احتمالاً مرتکب نقض علامت تجاری نیز می‌شوند.

هدف چنین کالاهای تقلبی فریب مصرف کننده با به نظر رسیدن محصول اصلی است – و این حتی می تواند به مراقبت های بهداشتی نیز گسترش یابد و عواقب بالقوه کشنده ای را به همراه داشته باشد. هم اینترپل که همکاری پلیس در سراسر جهان را رهبری می کند و هم سازمان بهداشت جهانی در مورد باندهای جنایتکار فروش واکسن های جعلی کووید و تجهیزات حفاظت فردی (PPE) هشدار داده اند.

بر اساس گزارش سال 2019 سازمان همکاری اقتصادی و توسعه (OECD)، کالاهای تقلبی 3.3 درصد از کل تجارت جهانی را تشکیل می‌دهند و از آن زمان، انفجار در خریدهای آنلاین فقط تجارت کلاهبرداران را آسان‌تر کرده است.

“حفاظت از برند شما فقط حفظ شهرت شما نیست – بلکه برای بقای کسب و کار و ایمنی مصرف کننده ضروری است. اولیویه لومباردو، رئیس علائم تجاری لوکزامبورگ در شرکت حقوقی IP Dennemeyer & Associates می گوید، از محصولات جعلی خطرناک گرفته تا جعل برندها، تهدیدها در دنیای پرسرعت و بیش از حد متصل امروزی واقعی و بی امان هستند. “از تجربه حرفه ای، یک استراتژی جامع حفاظت از IP پایه و اساس هر کسب و کار موفق، صرف نظر از اندازه و صنعت است.”

مهر خود را بر هر کاری که انجام می دهید بگذارید
لومباردو در ادامه توضیح می‌دهد که دفاع در برابر جعل‌کنندگان مستلزم چندین حقوق IP برای حداکثر پوشش است، به‌ویژه زمانی که با زنجیره تامین خودتان سروکار دارید. منطقی است که ثبت علائم تجاری خود در جایی که تجارت می کنید ضروری است. اما کل چرخه تولید باید در نظر گرفته شود.

ثبت و حفظ حقوق IP خود در آن نقاطی از جهان که منبع تولید می‌کنید، می‌تواند تفاوت بین حفظ افتخار در ویترین مغازه‌ها (دیجیتال) و گم شدن در سیل کپی‌های درجه پایین باشد. از آنجایی که علائم تجاری منشأ تجاری کالاها و خدمات را مشخص می کند، بسته بندی فریبنده مشابه از طرف اشخاص ثالث اکیداً ممنوع است. به خصوص رفتارهای فاحش حتی می تواند به کلاهبرداری و جریمه های سنگین منجر شود.

«ایمن سازی علائم تجاری معمولاً اولین بخش از استراتژی کلی حفاظت IP شما است. تومیسلاو هادزیجا، مدیر عامل، می‌گوید، اما وقتی اقدامات مختلف ضد جعل را در سراسر زنجیره تامین محصول خود، مانند واترمارک دیجیتال، کدهای QR و دیگر سیستم‌های ردیابی سرتاسری به کار می‌گیرید، زندگی جعل‌کنندگان را بسیار دشوارتر می‌کنید. در Dennemeyer & Associates کرواسی. “محصولات تایید شده نه تنها از تصویر برند شما محافظت می کنند، بلکه به شما قدرت می دهند تا از مراجع قانونی قوی تری علیه متخلفان استفاده کنید.”

جهانی فکر کنید
“من اغلب می بینم که صاحبان مشاغل اشتباه می کنند و تصور می کنند که ثبت و تمدید علامت تجاری خود در یک کشور برای محافظت از آنها در برابر نقض در همه جا کافی است. اما حقیقت این است که حفاظت از علامت تجاری منطقه ای است و بدون ثبت مناسب در هر کشوری که تجارت می کنید، خود را آسیب پذیر می کنید. این بدان معناست که ثبت یک علامت تجاری در بریتانیا فقط از برند شما در اینجا محافظت می کند – اگر به دنبال حمایت قوی تر از برند هستید، باید آن را در تمام مناطقی که در آن فعالیت می کنید ثبت کنید.

ثبت یک علامت تجاری می تواند یک فرآیند نسبتاً پیچیده باشد که به اثبات استفاده از آن در تجارت یا قصد شما برای استفاده از آن نیاز دارد. این می تواند شامل مطالب تبلیغاتی یا سوگندنامه باشد. درخواست در حوزه‌های قضایی متعدد، کار را سخت‌تر می‌کند، به‌ویژه زمانی که صحبت از رعایت الزامات محلی و پرداخت‌های منظم تعمیر و نگهداری می‌شود. خوشبختانه، یک شبکه جهانی از کارشناسان علائم تجاری و شرکای خارجی به این معنی است که Dennemeyer به خوبی در این روش ها آشناست. رسیدگی به پرونده های پیچیده نان و کره این شرکت است.

هم‌کاری با فردی که از زیر و بم دنیای علامت تجاری مطلع است، به شما امکان می‌دهد مسیری را پیدا کنید که به بهترین وجه با استراتژی‌های تجاری فعلی و آینده شما سازگار است. علاوه بر برنامه های ملی در بازارهای کلیدی، می توانید از چارچوب های بین المللی مختلف برای افزایش پوشش خود بهره ببرید. به عنوان مثال، سیستم مادرید که توسط سازمان جهانی مالکیت فکری (WIPO) اداره می شود، به شما اجازه می دهد تا برای حمایت از علامت تجاری در حداکثر 130 کشور تنها با یک مجموعه هزینه درخواست دهید.

حواست رو جمع کن
اندازه‌گیری بازار تقلبی بزرگ و ذاتاً چالش‌برانگیز است، اما در سال 2017 تخمین زده شد که تقلبی‌های آنلاین 1.2 تریلیون دلار (980 میلیارد پوند) به اقتصاد جهانی آسیب می‌زند. در سال 2016، OECD تخمین زد که جعل عامل از بین رفتن سالانه 86000 شغل در بریتانیا بوده است. و در یک محیط پس از کووید، انتظار می رود ارقام در سراسر جهان افزایش یابد. بر اساس گزارش سازمان غیرانتفاعی عضویت موسسه Chartered Trading Standards، بیش از 4 میلیون محصول تقلبی در سال 2021-2022 در بریتانیا کشف و ضبط شد که ارزش بازار آن 111 میلیون پوند است. مد بیشترین تقلبی ترین بخش است و کفش به تنهایی یک پنجم کل کالاهای بدلی را تشکیل می دهد.

از آنجایی که بعید است بسیاری از این کالاهای تقلبی مطابق با مقررات بهداشتی و ایمنی ساخته شوند، می توانند خطرناک و حتی کشنده باشند. داروهای تقلبی باعث مسمومیت با آرسنیک و مصرف بیش از حد فنتانیل شده اند، در حالی که کالاهای الکتریکی معیوب اغلب مسئول شوک الکتریکی کشنده و آتش سوزی در خانه هستند.

اما چرا مشکل هنوز اینقدر زیاد است؟ “من اغلب به مشتریان خود یادآوری می کنم که دریافت حق ثبت اختراع یا علامت تجاری فقط شروع استراتژی حفاظت از IP آنهاست. Raluca Judele، مدیر Dennemeyer & Associates رومانی، می‌گوید: «در حالی که نمی‌تواند از جعل جلوگیری کند، ثبت اختراع یا ثبت علامت تجاری با دقت و جزئیات می‌تواند اتاق مانور متخلفان را محدود کند». با این حال، او می‌افزاید: «برای کسانی که هنوز تلاش می‌کنند از تلاش و نبوغ مشتریان ما سود ببرند، ما تمام بار قانون را متحمل می‌شویم و غرامتی را که تاجران قانونی شایسته آن هستند، می‌دهیم و در عین حال از تخلفات بعدی جلوگیری می‌کنیم.»

اگر آی پی من توسط سازنده من نقض شود، چه کاری می توانم انجام دهم؟
پیشگیری بهتر از درمان است، بنابراین دلیلی برای نادیده گرفتن بررسی کامل شرکای تجاری بالقوه وجود ندارد. قراردادهای غیر افشای محفوظ (NDA) که از قبل امضا شده اند، به شما این امکان را می دهند که اگر اسرار تجاری حیاتی خود را با آنها در میان گذاشته اید، از تامین کنندگان متعهد حسابداری بخواهید. در صورتی که غیرقابل تصور اتفاق بیفتد، اولین محل تماس شما باید یک وکیل IP باشد، که قبل از ارائه نامه به طرف متخلف، به تهیه نامه توقف و توقف کمک می کند.

از آنجایی که مجازات‌های جعل و تخلف می‌تواند بسیار شدید باشد، این اغلب مشکلات را حل می‌کند. در صورت عدم موفقیت، زمان آن فرا رسیده است که شما و وکیل IP خود شکایت کنید. اما اگر جعل کننده به عنوان بخشی از یک باند جنایتکار بزرگتر یا در کشوری با مدیریت IP ضعیف کار می کند، حتی ممکن است این امکان پذیر نباشد. این زمانی است که شما باید با گزارش جرم به سازمان های مجری قانون ملی و بین المللی، تشدید کنید.

جودل می گوید: «پیمایش در چشم انداز IP به تنهایی ارزش ریسک را ندارد. “اما با شریک مناسب در کنار خود، می توانید از دارایی های IP حیاتی خود محافظت کنید و خیالتان راحت باشد تا بر جنبه های اصلی کسب و کار خود تمرکز کنید.”

کسب و کار خود را آسیب پذیر نگذارید – روی آینده خود سرمایه گذاری کنید و با Dennemeyer از مالکیت معنوی خود محافظت کنید.