بروکسل تحقیقات ضد انحصاری را در مورد شیوه های فناوری تبلیغات دیجیتال گوگل آغاز می کند

کمیسیون اروپا روز سه‌شنبه اعلام کرد که تحقیقات ضدتراست جدیدی را علیه گوگل باز کرده است تا مشخص کند آیا این شرکت چندملیتی آمریکایی از موقعیت خود در زمینه فناوری‌های تبلیغات دیجیتال آنلاین سوء استفاده می‌کند یا خیر.

کمیسیون گفت که این تحقیقات ارزیابی خواهد کرد که آیا گوگل قوانین رقابت اتحادیه اروپا را با حمایت از خدمات فناوری تبلیغات نمایش آنلاین خود در زنجیره تامین به اصطلاح “تکنولوژی تبلیغاتی” به ضرر ارائه دهندگان رقیب خدمات فناوری تبلیغات، تبلیغ کنندگان و آنلاین نقض کرده است یا خیر. ناشران.”

بر روی این موضوع تمرکز می‌کند که آیا شرکت با محدود کردن دسترسی اشخاص ثالث به داده‌های کاربر برای اهداف تبلیغاتی در وب‌سایت و برنامه‌ها، در حالی که خود از این داده‌ها استفاده می‌کند، رقابت را خفه می‌کند یا خیر.

مارگرته وستاگر، معاون اجرایی کمیسیون: “خدمات تبلیغات آنلاین قلب نحوه درآمدزایی گوگل و ناشران از خدمات آنلاین خود هستند. گوگل داده ها را جمع آوری می کند تا برای اهداف تبلیغاتی هدفمند استفاده شود، فضای تبلیغاتی را می فروشد و همچنین به عنوان یک واسطه تبلیغات آنلاین عمل می کند.” رئیس بخش رقابت در بیانیه ای اعلام کرد.

او افزود: “بنابراین گوگل تقریباً در تمام سطوح زنجیره تامین برای تبلیغات نمایشی آنلاین حضور دارد. ما نگران هستیم که گوگل کار را برای خدمات تبلیغات آنلاین رقیب برای رقابت در به اصطلاح پشته فناوری تبلیغاتی دشوارتر کرده است.”

طبق گزارش کمیسیون، هزینه های تبلیغات دیجیتال در اتحادیه اروپا در سال 2019 به حدود 20 میلیارد یورو رسید.

یکی از سخنگویان گوگل در بیانیه ای به یورونیوز گفت: “هزاران کسب و کار اروپایی از محصولات تبلیغاتی ما برای دستیابی به مشتریان جدید و تامین مالی وب سایت خود هر روز استفاده می کنند. آنها آنها را انتخاب می کنند زیرا رقابتی و موثر هستند.”

آنها افزودند: “ما به تعامل سازنده با کمیسیون اروپا ادامه خواهیم داد تا به سوالات آنها پاسخ دهیم و مزایای محصولات خود را به مشاغل و مصرف کنندگان اروپایی نشان دهیم.”

در اوایل این ماه، گوگل توسط ناظر رقابت فرانسه به دلیل حمایت از خدمات خود در تبلیغات آنلاین 220 یورو جریمه شد. این شرکت در آن زمان گفت که با برخی از توصیه‌های ناظر موافقت کرده و طی ماه‌های آینده تغییراتی را در سیاست‌های خود اعمال خواهد کرد.

Vestager تحقیقات ضد انحصاری متعددی را در مورد غول‌های فناوری به دلیل سوء استفاده از موقعیت‌های مسلط آغاز کرده است و گوگل را با جریمه‌های متعدد محکوم کرده است.

در مارس 2019، بروکسل گوگل را به دلیل اعمال بندهای محدودکننده در قراردادها برای وب سایت های شخص ثالث که مانع از قرار دادن تبلیغات جستجوی رقبای خود در این وب سایت ها می شود، 1.49 میلیارد یورو جریمه کرد.