آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
سهام ITV پس از پیش‌بینی افزایش درآمد کم از پخش جام جهانی از سوی پخش‌کننده، به شدت کاهش یافت و نگرانی سرمایه‌گذاران مبنی بر اینکه بحران هزینه‌های زندگی بازار تبلیغات بریتانیا را از بین ببرد، افزایش یافت.
بزرگترین پخش کننده تجاری بریتانیا گفت که کل درآمدهای تبلیغاتی، از جمله تلویزیون، دیجیتال و حمایت مالی، در 9 ماه منتهی به پایان سپتامبر 2 درصد کاهش یافته است. در آخرین گزارش مالی خود، پخش کننده گفت که انتظار دارد درآمد برای این دوره “به طور کلی ثابت” باشد.
ارقام ITV نشان می دهد که بازار تبلیغات بریتانیا از اواسط سال به طور مداوم وخیم شده است، به طوری که اوت 21 درصد و سپتامبر 14 درصد کاهش یافته است. به طور کلی، درآمد تبلیغات در سه ماهه سوم سال به سال 14 درصد کاهش خواهد یافت.
پیش‌بینی‌های ماه‌های نوامبر و دسامبر – که با جام جهانی و بازاریابی سالانه کریسمس به‌طور سنتی به معنای سود تبلیغاتی است – افزایش متوسطی از سال به سال فقط 3٪ و 5٪ تا 10٪ است.
یکی از مدیران ارشد یک آژانس رسانه‌ای گفت: «در مقایسه با بازار کلی تبلیغات بریتانیا، ITV خوب عمل کرده است. مشکل افت سریع نیمه دوم است که انتظار نمی رفت. به طور کلی، سه ماهه چهارم یکنواخت خواهد بود، و آن یک جام جهانی است، که هیچ کس هنگام پیش بینی هزینه تبلیغات در تابستان انتظار آن را نداشت. هنگامی که جام جهانی در ژوئن برگزار می شود، رشد دو رقمی را به همراه خواهد داشت، و پیش بینی دسامبر ITV تنها در صورت صعود انگلیس به مرحله یک چهارم نهایی و بعد از آن ادامه خواهد داشت. آی تی وی به خیلی بهتر امیدوار بود.»
منابع آژانس های رسانه ای می گویند که جام جهانی در خدمت نجات ITV از یک سال ضعیف کلی است و فقط ضعف گسترده تری را در بازار تبلیغات تلویزیونی بریتانیا جبران می کند.
زمان برگزاری جام جهانی همچنین به این معنی است که بسیاری از تبلیغ‌کنندگانی که ممکن است در تابستان کمپین‌های تبلیغاتی ویژه راه‌اندازی کنند، این بار بودجه اضافی را در نظر نمی‌گیرند زیرا در چارچوب برنامه‌های سنتی کریسمس آنها قرار می‌گیرد.
برخی از تبلیغ‌کنندگان همچنین نگرانی‌هایی درباره کمپین‌های تبلیغاتی دارند که برندهای آنها را با سابقه حقوق بشر قطر میزبان جام جهانی مرتبط میکند.
سرمایه گذاران سرخورده قیمت سهام ITV را در معاملات صبح روز چهارشنبه بیش از 6 درصد کاهش دادند و آن را به یکی از بزرگترین افت در FTSE 250 تبدیل کردند.
رشد دو رقمی قوی در استودیو ITV، که نمایش‌هایی از جمله من یک سلبریتی هستم… Get Me Out of Here، Hell’s Kitchen و A Spy Among Friends را می‌سازد، نتوانست احساسات بازار را کاهش دهد.
افزایش 16 درصدی درآمد در 9 ماه اول در استودیو ITV، که برای ITV و سایر پخش کننده ها برنامه تولید می کند، کاهش درآمد تبلیغات را جبران کرد و کل درآمد ITV را 6 درصد به 2.5 میلیارد پوند رساند.
ITV قرار است سرویس پخش جدید خود را با پشتیبانی تبلیغات، ITVX، که جایگزین ITV Hub و شامل یک سطح پولی با دسترسی به محتوای سرمایه‌گذاری مشترک BritBox با بی‌بی‌سی می‌شود، در 8 دسامبر راه‌اندازی کند.
کارولین مک کال، مدیر اجرایی ITV گفت: «در حالی که ما به عدم اطمینان کلان اقتصادی و ژئوپلیتیکی توجه داریم، حرکت عملیاتی قوی وجود دارد.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
