نتفلیکس با تبلیغات برخی از برندهای بزرگ را جذب می کند – اما برخی دیگر تحت تأثیر قرار نمی گیرند | نتفلیکس

نتفلیکس اولین بسته اشتراک خود را با تبلیغات راه‌اندازی کرده است تا با جذب کاربران مقرون به صرفه، دوباره رشد کند، اما راه‌اندازی شتابزده، قیمت‌های بالای اسلات‌ها و تقاضاهای همراه، برخی از تبلیغ‌کنندگان را متقاعد نکرده است.

Basic with Ads که این هفته در 12 کشور منتشر شد، ماهانه 4.99 پوند در بریتانیا هزینه دارد – 2 پوند کمتر از ارزان ترین بسته بدون آگهی آن – و امیدوار است خانواده هایی را که بودجه آنها در بحران هزینه زندگی کاهش می یابد، فریب دهد.

با این حال، در حالی که آثار موفق نتفلیکس از جمله The Crown و Stranger Things در دسترس خواهند بود، حدود 5 تا 10 درصد از محتوایی که از استودیوهای بزرگ هالیوود، مانند یونیورسال پیکچرز و سونی مجوز می گیرد، هنوز برای این سرویس مورد مذاکره مجدد قرار نگرفته است، زیرا این سرویس کوتاه شده است. جدول زمانی راه اندازی ماه

بزرگترین شرکت پخش جریانی جهان گفت که تقریباً تمام موجودی آگهی را در زمان راه اندازی فروخته است – بار سبکی بین چهار تا پنج دقیقه در ساعت در مقایسه با پخش کننده تلویزیون سنتی بریتانیا که می تواند تا 12 دقیقه در ساعت در اوج تماشای عصر پخش شود. زمان.

برندهای زیبایی از جمله L’Oréal و Nyx و Anheuser-Busch InBev، بزرگترین آبجوساز جهان، که صاحب برندهایی از جمله Stella Artois و Budweiser است، از این فرصت استفاده کرده اند تا به عنوان شرکای راه اندازی معرفی شوند.

با این حال، تعدادی از آژانس های رسانه ای که به نمایندگی از مشتریان فضای تبلیغاتی را خریداری می کنند، از محصول ارائه شده به بازار و درخواست هایی که از آنها برای ثبت نام می شود، تحت تأثیر قرار نمی گیرند.

یکی از مدیران ارشد آژانس رسانه‌ای که در مذاکرات درباره خرید فضای تبلیغاتی شرکت داشت، گفت: «مگر اینکه تبلیغ‌کننده‌ای باشید که شدیداً می‌خواهد روابط عمومی در نتفلیکس اول باشد، مشکلات زیادی پیش از انجام یک معامله تبلیغاتی مناسب برای مشتریان در هنگام راه‌اندازی وجود دارد.

در ماه آوریل، نتفلیکس اولین کاهش سه ماهه خود را در تعداد مشترکین خود در بیش از یک دهه گزارش کرد که باعث شد سرمایه گذاران بیش از 100 میلیارد دلار (88 میلیارد پوند) از ارزش بازار خود حذف کنند. این شرکت با اعلام اینکه پس از سال ها مخالفت با این ایده، در سال آینده یک ردیف تبلیغاتی را راه اندازی خواهد کرد، پاسخ داد. آن مهلت پس از آن با عجله تسریع شد تا پیشنهاد مشابهی از دیزنی + که از 8 دسامبر در ایالات متحده پخش می شود، شکست بخورد.

نتفلیکس جایگاه های تبلیغاتی خود را از طریق مایکروسافت با قیمتی معادل 50 پوند به ازای هر 1000 بیننده به فروش می رساند. این تقریباً دو برابر نرخی است که ITV و Channel 4 از تبلیغ‌کنندگان در سرویس‌های استریم خود دریافت می‌کنند، و نزدیک‌تر به هزینه وقفه‌های تبلیغاتی سنتی 30 ثانیه‌ای در کانال‌های پخش تلویزیونی معتبر است.

نتفلیکس همچنین تقاضاهایی برای تضمین هزینه‌های سه ماهه توسط تبلیغ‌کنندگان دارد، اما بدون داده‌های مخاطبان تأیید شده مستقل و عدم توانایی هدف‌یابی تبلیغات، و یکی از منابع رسانه‌ای گفت که به آنها گفته شده است که باید ظرف یک هفته قراردادی را امضا کنند یا تا زمانی که آن را از دست بدهند. ژانویه.

در زمان راه‌اندازی، نتفلیکس توانایی فنی هدف‌گیری جمعیت‌شناختی خاص، مانند توانایی دستیابی به مخاطبان ۱۶ تا ۳۴ ساله مورد علاقه تبلیغ‌کنندگان، و سایر ویژگی‌های استاندارد رایج در پخش سنتی و تلویزیون بر اساس تقاضا را ندارد. .

نتفلیکس که فقط از کسانی که در ردیف جدید پشتیبانی شده تبلیغاتی خود عضو می شوند تاریخ تولد و جنسیت خود را در هنگام ثبت نام می خواهد، در تلاش است با امضای قرارداد با سازمان های مختلف مستقل مانند Barb (هیئت تحقیقات مخاطبان پخش کننده) اعتبار ایجاد کند. شرکای اندازه گیری DoubleVerify و Integral Ad Science.

این شرکت قصد دارد یک پیشنهاد قوی‌تر برای جذب تبلیغ‌کنندگان ایجاد کند، از جمله قابلیت هدف‌گیری تبلیغات گسترده‌تر در سال آینده – در این مرحله قصد دارد قیمت‌ها را افزایش دهد – زمانی که اطلاعات بیشتری در مورد محبوبیت بسته جدید و عادات تماشای مخاطبان مشخص شود.