بچه ها در آمریکا محبوبیت فرمول یک را افزایش می دهند | فرمول یک

آجذب طرفداران جوان زمانی توسط فرمول یک به عنوان یک امر بی ربط رد می شد، اما اکنون به نظر می رسد این ورزش بالاخره پذیرفته است که بچه ها خوب هستند. فرمول یک در سال‌های اخیر از محبوبیت انفجاری برخوردار بوده است که یک دهه پیش غیرقابل تصور بود. با جذب انبوهی از طرفداران تازه، این رونق توسط اسلحه های جوان شبکه که در حال ارتباط با نسل جدید و تقویت مجدد ورزش هستند، ایجاد شده است.

در هیچ کجا این مشهودتر از تجدید علاقه به F1 در ایالات متحده نیست، مخاطبانی که برای دهه ها هوس کرده بود. انتظار می‌رود گرندپری این هفته ایالات متحده با 440000 شرکت در سه روز پرفروش باشد که 10 درصد بیشتر از سال 2021 است.

ایالات متحده در فصل آینده میزبان سه مسابقه خواهد بود، این یکی در پیست آمریکا، میامی و یک جلسه جدید در لاس وگاس. در آستین، انتظارات این است که رونق فقط ادامه یابد.

ما در حال حاضر به راحتی از فروش سال گذشته فراتر رفته ایم. بابی اپستین، رئیس کوتا، می‌گوید: ما اولین دور بلیط‌های خود را در آوریل ظرف 48 ساعت فروختیم، که منجر به اضافه کردن چندین جایگاه دیگر شد. تقاضا در ایالات متحده در حال حاضر باورنکردنی است و کاملاً از سه مسابقه پشتیبانی می کند و می تواند از بسیاری دیگر حمایت کند.

هریسون کالاوی، یک جوان 18 ساله از وستچستر، نیویورک، که در اولین مسابقه امسال خود در سیلورستون شرکت کرد، بخشی از این تغییر دریا در محبوبیت فرمول 1 بوده است.

او گفت: «شاید دو یا سه سال پیش فکر نمی‌کنم مردم حتی لوئیس همیلتون را بشناسند. در مدرسه آنها هیچ سرنخی نداشتند اما اکنون همه لوئیس همیلتون را می شناسند حتی اگر F1 را تماشا نکنند.

Callaway برای بسیاری از طرفداران جدید معمول است. او در دوران قرنطینه وارد این ورزش شد، از نبرد تایتانیک فصل گذشته بین همیلتون و مکس ورشتاپن مشتاق بود و شور و اشتیاق او توسط سریال نتفلیکس Drive to Survive بیشتر شد. او از همیلتون و دنیل ریکاردو به عنوان افراد مورد علاقه یاد می کند، اما همچنین تاکید می کند که رانندگان جوان چقدر در برانگیختن علاقه اهمیت داشته اند.

او گفت: “من جورج راسل و لاندو نوریس را نیز دوست دارم.” لاندو خیلی از من بزرگتر نیست، به نظر می رسد آنها قابل دسترس هستند. آنها خنده دار و باحال به نظر می رسند، مثل اینکه می توانید یک روز با آنها معاشرت کنید، مثل کسی که می توانید با او دوست باشید.

در سال 2014، با کاهش مخاطبان تلویزیون، برنی اکلستون، مدیر عامل سابق F1، تلاش برای جذب مخاطبان جوان تر یا استقبال از رسانه های اجتماعی را رد کرد. او گفت: «بچه‌های جوان برند رولکس را خواهند دید، اما آیا قرار است بروند و یکی بخرند؟» چنین کوتاه‌مدت‌گرایی در دوره‌ای بود که سرمایه‌های CVC صاحبان آن زمان به این ورزش به‌عنوان یک گاو نقدی تلقی می‌شدند.

مالکان جدید F1 ثابت کرده‌اند که اکلستون اساساً اشتباه می‌کند و با جذب فعالانه مخاطبان جدید، آینده بلندمدت این ورزش را تضمین کرده‌اند.

در اوایل سال جاری در میامی، با توجه به اینکه مخاطبان بسیار جوان بودند و مشخصاً پولی برای خرج کردن با قیمت بلیط بسیار گران داشتند، این پیگیری تأیید شد. هنگام صحبت با آنها در کنار مسیر، بسیاری از Drive to Survive به عنوان چیزی که علاقه آنها را برانگیخته بود نام بردند، اما این چیزی نبود که توجه آنها را جلب کند.

جنیفر دیویس در اولین مسابقه خود در GP امسال میامی شرکت می کرد. این بازیکن 24 ساله اهل بوستون گفت: «وقتی شروع به دنبال کردن فرمول 1 کردم، توسط رانندگان جذب شدم. “جوان ها قابل ارتباط هستند، آنها در حال تغییر اوضاع هستند. مکس، چارلز [Leclerc]، جورج، لاندو، آنها نسل من هستند. آنها در رسانه های اجتماعی، TikTok هستند. شما احساس می کنید که آنها را می شناسید و از طریق آنها ورزش را می شناسید.”

در میامی این تکرار مکرر چیزی غافلگیرکننده بود. البته وفاداری های تیمی وجود داشت، اما عموماً این هواداران کمتر تحت تأثیر ملیت یا تاریخ یک تیم قرار داشتند. شخصیت مهم تر بود جاش ویلسون، یک جوان 27 ساله از اورلاندو که در اولین GP خود در میامی نیز حضور داشت، گفت: “من واقعا الکس آلبون را دوست دارم.” می‌دانم ماشین او عالی نیست، اما او با لبخندی روی صورتش می‌جنگد، سرگرم می‌شود و شخصیت واقعی دارد. Drive to Survive یک درام است، اما هیچ چیز در مسیر رقابت واقعی بهتر از آن نیست و نسل الکس کسانی هستند که من و دوستانم اینجا هستیم تا دنبال کنیم.”

جایزه این مخاطب جدید زیاد بوده است. F1 آمار تماشای جهانی خود را در 23 بازار اصلی خود در سراسر جهان اندازه گیری می کند. در این فصل تقریباً هر مسابقه بیش از 10 درصد نسبت به اعداد 2021 افزایش داشته است. سیلورستون 41 درصد، مجارستان و فرانسه 15 درصد افزایش داشته اند. جلسه میامی بیشترین مخاطب را برای مسابقه زنده در ایالات متحده با 2.2 متر جذب کرد. پس از هفت دور ابتدایی، میانگین مخاطب در هر GP 22.9 میلیون نفر بود که 11٪ نسبت به سال 2021 افزایش داشت.

رشد جهانی است، اما جمعیت شناسی در ایالات متحده منعکس کننده آن چیزی است که طرفداران می گویند، که گسترش F1 در حال ضربه زدن به یک نقطه بسیار خاص است. مسابقه میامی در همان بعدازظهر با مسابقات سری جام نسکار در دارلینگتون برگزار شد. این مورد 2.6 میلیون بیننده را جذب کرد، اما از این تعداد فقط 517000 نفر زیر 50 سال بودند. پوشش F1 ESPN 735000 بیننده در محدوده 18-49 داشت که برای آینده این ورزش مهم است.

مخالفان ادعا می کنند که این طرفداران جدید قدرت ماندن و سرمایه گذاری برای ماندن در ورزش را ندارند. اما همانطور که هریسون گفت: «پزشک عمومی استرالیا ساعت یک بامداد بود و من روز بعد مدرسه داشتم. اما من همچنان بیدار شدم و آن را تماشا کردم. به نوعی آن را هیجان انگیزتر کرد. حالا من رانندگان و موضوع را می شناسم، من را بیشتر و بیشتر درگیر می کند. من بیشتر از همیشه مشتاقم.»

بسیاری از طرفداران به وضوح قصد دارند به F1 پایبند باشند.