آیا رکود اقتصادی باد را از بادبان های صنعت فناوری ایالات متحده خارج خواهد کرد؟ | اخبار آمریکا

در بحبوحه رکود مداوم در صنعت فناوری، با احتمال اخراج کارکنان، سرمایه گذاران منتظر فصل سخت دیگری از گزارش های درآمد از این بخش هستند.

دو هفته آینده شاهد تماس‌های درآمدی متا، توییتر، تسلا، گوگل و دیگران خواهیم بود – و تحلیلگران نسبت به کاهش بیشتر رشد هشدار می‌دهند، زیرا بادهای معکوس اقتصادی از جمله افزایش تورم و ترس از رکود همچنان ادامه دارد.

“بزرگترین سوال در حال حاضر این است که چقدر بد است؟” اسکات کسلر، تحلیلگر صنعت فناوری در شرکت تحقیقاتی جهانی Third Bridge گفت. متغیرهای زیادی برای در نظر گرفتن وجود دارد، و به نظر می‌رسد برخی از حوزه‌ها در حال مقاومت هستند در حالی که برخی دیگر به شدت ضربه می‌خورند.»

کارشناسان می گویند از زمانی که آخرین دور درآمد نتایج متفاوتی را برای شرکت هایی در این فضا از جمله متا، نتفلیکس و آمازون به ارمغان آورد، چیز زیادی تغییر نکرده است. کاهش درآمد پس از آن اتفاق می افتد که این همه گیر باعث رشد سه ماهه متوالی برای فضا شد و قرنطینه ها بسیاری از جهان را به داخل و آنلاین وادار کرد.

تحلیلگران آماده هستند تا ببینند آیا نتایج ناامیدکننده امسال نشان دهنده توقف دوران طلایی سیلیکون ولی است یا صرفاً کاهش قابل انتظار رشد انفجاری آن در چند سال گذشته است.

پیش‌بینی می‌شود که درآمد در صنایع کاهش یابد و محققان Factset پیش‌بینی می‌کنند که نرخ رشد 2.4 درصدی در شاخص S&P گسترده‌تر – پایین‌ترین رقم از سه ماهه سوم سال 2020 است.

از آنجایی که تورم در طول سال 2022 افزایش یافته است، هزینه های تبلیغاتی در سراسر سیستم عامل های آنلاین کاهش یافته است. به گفته کارشناسان، درآمد تبلیغات اغلب در میان رکودهای اقتصادی بزرگ‌تر کاهش می‌یابد، اما برخی از شرکت‌ها بیشتر از سایرین آسیب می‌بینند.

در گزارش درآمد سه ماهه دوم خود، متا دستورالعمل سه ماهه سوم خود را ارائه کرد که کمتر از برآوردهای صنعت بود و بیان کرد که پیش بینی می کند درآمد برای دوره زمانی بین 26 تا 28.5 میلیارد دلار در مقایسه با اجماع 30.52 میلیارد دلاری وال استریت باشد.

در حالی که ممکن است تا حدی مشکلات اقتصادی گسترده‌تر مقصر باشد، متا با چالش‌های مداومی در رابطه با سیاست‌های اپل که در سال 2021 تصویب شد و مدل تبلیغاتی اولیه آن را تضعیف کرد، مواجه شده است. شرکت مادر فیس‌بوک اعلام کرد این سیاست‌ها که به کاربران اجازه می‌دهد از ردیابی آیفون منصرف شوند، باعث از دست دادن ۱۰ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی آن در سال ۲۰۲۲ خواهد شد.

دبرا ویلیامسون، تحلیلگر اصلی Insider گفت: از زمان آن تغییر، متا سعی کرده است محصولات تبلیغاتی ارائه دهد که سطح جزئیاتی را که قبلاً در مورد خریداران به دست می‌آوردند در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار دهد، اما هنوز کد را شکسته نکرده است. هوش.

این تاثیر در حال حاضر وجود دارد و متا در ماه سپتامبر از توقف استخدام کارکنان و تجدید ساختار احتمالی خبر داد و بسیاری را برای اخراج آماده کرد. این پس از گزارش درآمد ماه جولای آن منتشر شد که در آن اولین کاهش درآمد خود را از زمان عرضه عمومی در سال 2012 پیش بینی کرد.

مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی، گفت با توجه به تاثیر سیاست‌های اپل، این شرکت سرمایه‌گذاری هنگفتی بر روی Metaverse، یک پلت‌فرم واقعیت مجازی که متا کاملاً کنترل می‌کند، دارد. با این حال، این شرکت برای کسب درآمد از بخش جدید با مشکل مواجه شده است و در گزارش درآمد قبلی خود پیش‌بینی کرده بود که درآمد سه ماهه سوم Reality Labs – تیم Metaverse آن – کمتر از سه ماهه دوم خواهد بود.

ویلیامسون گفت که شرکت های رسانه های اجتماعی در سراسر بخش با رقابت سختی در قالب TikTok دست و پنجه نرم می کنند که تعداد زیادی از کاربران جوان را به خود جذب می کند. از سال 2015، سهم کاربران 13 تا 17 ساله از فیس بوک از 72 درصد در سال 2015 به 34 درصد در سال 2022 کاهش یافته است. توییتر همچنین شاهد کاهش سهم نوجوانانی بود که از پلتفرم های آن استفاده می کردند از 33 درصد در سال 2015 به 23 درصد در سال 2022. .

درآمد توییتر به طور گسترده ای پیش بینی می شود، زیرا این شرکت به دلیل حماسه جاری در مورد اینکه آیا ایلان ماسک شرکت را خریداری خواهد کرد یا خیر، سال تقریباً بی سابقه ای را پشت سر گذاشته است.

این میلیاردر در هفته‌های اخیر تغییر دیگری در خرید پیشنهادی خود انجام داد و تنها چند روز قبل از برگزاری محاکمه در مورد اینکه آیا می‌توان او را مجبور به انجام این معامله کرد، تصمیم گرفت تا این خرید را انجام دهد. جاسمین انبرگ، تحلیلگر اصلی رسانه های اجتماعی در Insider Intelligence گفت: پیچ و خم ها برای شرکت خوب نبوده است.

او گفت: «تبلیغ کنندگان ثبات را دوست دارند. بسیاری از آنها ممکن است به دلیل همه عدم اطمینان و آشفتگی پیرامون مصیبت ماسک، برای خرج کردن در توییتر مردد باشند.

در ماه‌هایی که ماسک پیشنهاد خرید توییتر را با قیمت 54.20 دلار به ازای هر سهم داد، ارزش این شرکت به 46 دلار در هر سهم کاهش یافت و اخیراً پس از اینکه ماسک اعلام کرد که آن را خریداری خواهد کرد، به 52 دلار بازگشت. به گفته انبرگ، توییتر پیش از وقوع هرج و مرج ماسک در تلاش بود تا تبلیغ کنندگان را حفظ کند.

او گفت: “ماسک یا بدون ماسک، تجارت تبلیغات توییتر با مشکل مواجه است.” باید دید که آیا این وضعیت در سه ماهه سوم در میان آشفتگی های مداوم ادامه خواهد داشت یا خیر.

همه بخش‌های فناوری در طول آخرین دور گزارش‌ها شاهد سقوط چشمگیر نبودند: آمازون درآمدهای قوی‌تر از حد انتظار و پیش‌بینی مثبت برای سه ماهه سوم را به اشتراک گذاشت و انتظار درآمد بین 125 تا 130 میلیارد دلار را داشت که نشان‌دهنده رشد 13 درصدی به 17 است. ٪.

کسلر گفت، اعلامیه‌های مربوط به استخدام و اخراج نشان‌دهنده مهمی است که نشان می‌دهد بخش فناوری چگونه با رکود مقابله می‌کند، زیرا بسیاری از شرکت‌ها شروع به کاهش هزینه‌های استخدامی که در طول همه‌گیری آغاز شد، می‌کنند.

او گفت: «احساس می‌کنم که شاهد نشانه‌های بسیار بیشتری از کاهش هزینه‌ها به شکل انجماد استخدام و ریاضت در آن منطقه خواهیم بود». این شرکت‌ها مجبور خواهند شد تصمیمات بسیار سختی بگیرند.»

گوگل در آخرین گزارش این کاهش را بهتر از حد انتظار تحمل کرد، اما در برابر رکود مداوم در هزینه های تبلیغاتی نفوذناپذیر نبود. این شرکت در ماه جولای اعلام کرد که یک توقف چند هفته ای استخدام را اجرا خواهد کرد که به طور گسترده به عنوان یک علامت نگران کننده برای شرکت و صنعت فناوری در کل تعبیر می شود.

سایر شرکت‌های فناوری قبلاً اخراج‌های خود را آغاز کرده‌اند و اسنپ‌چت در ماه آگوست اعلام کرد 20 درصد از کارکنان خود را اخراج می‌کند. نتفلیکس در طول سال 2022 صدها کارمند خود را اخراج کرده است، مانند تسلا.

کسلر گفت: «بین تغییرات ساختاری در فناوری و بادهای معکوس چرخه‌ای از منظر اقتصاد جهانی، فکر نمی‌کنم خوش‌بینی زیادی در مورد آنچه این شرکت‌ها در گزارش‌های آتی اعلام می‌کنند وجود داشته باشد.»