خانه‌های بریتانیا خدمات پخش جریانی را برای کاهش هزینه‌ها لغو می‌کنند | نتفلیکس

تقریباً 1 میلیون خانوار بریتانیایی تا کنون از انقلاب استریمینگ در سال جاری منصرف شده‌اند، زیرا بحران هزینه‌های زندگی باعث می‌شود مصرف‌کنندگانی که به‌طور فزاینده‌ای از بودجه آگاه هستند، از سرویس‌هایی مانند نتفلیکس، آمازون پرایم ویدیو و دیزنی پلاس خودداری کنند.

اولین نمایش دو تا از پرهیجان ترین و گران قیمت ترین نمایش های تمام دوران – تولیدات 650 میلیون دلاری (580 میلیون پوندی) حلقه های قدرت و خانه اژدها – نتوانست آنقدر بزرگ باشد که بتواند کاهش 234000 خانه دیگر را معکوس کند. حداقل یک سرویس استریم پولی در سه ماهه سوم.

تعداد کل خانه‌هایی در بریتانیا که حداقل یک اشتراک پولی دارند، بین ژانویه تا سپتامبر 937000 کاهش یافته است، زیرا خانواده‌های مقرون به صرفه پرداخت هزینه‌های ضروری – مانند بازپرداخت انرژی، غذا و وام مسکن – را به جای سرگرمی خانگی ترجیح می‌دهند.

Dominic Sunnebo، مدیر بینش جهانی در Kantar Worldpanel گفت: «یک میلیون خانوار پخش جریانی را متوقف کرده اند.

دلیل اینکه مردم لغو می کنند نیاز به پس انداز پول است. سه ماهه اخیر شاهد دو مورد از موردانتظارترین انتشارات سال بودیم، آنها به عنوان دو قطعه برتر از محتوای ویدیوی درخواستی اشتراکی که بیشترین لذت را بردند در طول دوره رتبه بندی شدند، و با این حال همچنان شاهد ادامه روند منفی بازار بودیم. کوچکتر شدن.»

طبق گفته Kantar Worldpanel، اکنون فقط بیش از 16 میلیون خانه بریتانیایی حداقل برای یک سرویس ویدیوی درخواستی اشتراک پرداخت می کنند. بر اساس گزارش تنظیم کننده رسانه آفکام، بیش از 5 میلیون خانه دارای سه سرویس محبوب هستند – نتفلیکس، پرایم ویدئو و دیزنی پلاس – که مجموعاً سالانه حدود 300 پوند هزینه دارند.

این گزارش به مبارزه ای که نتفلیکس برای راه اندازی یک ردیف تبلیغاتی با قیمت پایین در دوازده کشور در ماه نوامبر برای احیای رشد با آن روبه رو است، برجسته می کند.

بزرگترین استریمر دنیا که با بودجه سالانه 17 میلیارد دلاری محتوای سالانه خود پس از گزارش کاهش اولین مشترکین خود در یک دهه اخیر، کارکنان خود را کاهش داده و منضبط تر شده است، پیش بینی می شود با گزارش ارقام سه ماهه سوم، تنها 1 میلیون ثبت نام جدید در سراسر جهان اضافه کند. سهشنبه.

در بریتانیا، نتفلیکس تقریباً یک چهارم کل خانوارهای بریتانیایی را تشکیل می‌دهد که سرویس استریم خود را در سه ماهه سوم تغییر داده یا کنار گذاشته‌اند، به طوری که 45 درصد از آن‌هایی که به طور کلی از بازار استریم پولی خارج شده‌اند.

در حالی که تعداد خانوارهای بریتانیایی با سرویس‌های پخش جریانی کاهش می‌یابد، تعداد اشتراک‌های کلی همچنان در حال افزایش است – متوسط ​​خانه‌ها 2.5 اشتراک دارند – زیرا بسیاری از طرفداران جریان همچنان از اضافه کردن خدمات جدید خوشحال هستند.

راه‌اندازی Paramount+ که میزبان محتوایی مانند Star Trek: Strange New Worlds، Yellowstone و Halo است، به افزایش تعداد کل اشتراک‌های استریم پولی در بریتانیا با ۱۰۸۰۰۰ به ۲۸.۲ میلیون در سه ماهه سوم کمک کرد.

ارقام رشد تا حدودی با ارائه رایگان Paramount+ به همه مشتریان Sky TV که بسته سینما را به عنوان بخشی از بسته تلویزیون پولی خود دارند، تحسین می کند.

با این وجود، ارقام Kantar نشان می دهد که در حالی که Prime Video، Paramount+ و Disney+ اکثریت قریب به اتفاق مشترکین جدید استریم بر اساس تقاضا را در سه ماهه سوم به خود اختصاص دادند – به ترتیب 29.4٪، 24.6٪ و 17.5٪ – نتفلیکس همچنان با مشکل مواجه است.

این شرکت تنها 2.1 درصد از مشترکان جدید را در دوره سه ماهه به خود اختصاص داد که یک پنجم نسبت به مدت مشابه در سال گذشته است و تنها ITV و سرویس BritBox بی بی سی وضعیت بدتری داشتند.

نتفلیکس امیدوار است بسته جدید Basic with Ads ماهانه 4.99 پوندی خود، که در 3 نوامبر در بریتانیا راه اندازی می شود، موج جدیدی از ثبت نام توسط مصرف کنندگان آگاه به هزینه را جذب کند.

Sunnebo می‌گوید: «به طور کلی وفاداری نتفلیکس در یک بازار نسبتاً سخت حفظ شده است، اما شروع به افزایش سطوح کاهش یافته است.

اما بزرگترین مشکلی که نتفلیکس با آن دست و پنجه نرم می کند جذب مشترکین جدید است. نتفلیکس باید مشتریان جدیدی به دست آورد، نه اینکه فقط مانع خروج آنها شود.»

به طور کلی، این گزارش نشانه هایی از ثبات را در بازار بریتانیا در آستانه کریسمس شناسایی کرد، به طوری که تعداد لغو فروش ها در سه ماهه سوم به اوج 488000 مورد در سه ماهه دوم کاهش یافت.

و پیش‌بینی می‌شود که نسبت مصرف‌کنندگانی که قصد لغو پخش سرویس‌های درخواستی را دارند که دلیل اصلی آن «می‌خواهند در پول خود پس‌انداز کنند» به 35 درصد در سه‌ماهه کریسمس کاهش می‌یابد که از بالاترین رکورد 38 درصدی در سه ماهه اول کاهش یافته است. . با این حال، این میزان بسیار بالاتر از 24 درصدی است که یک سال پیش توسط Kantar ثبت شده بود.

Sunnebo می‌گوید: «به نظر می‌رسید مصرف‌کنندگان به مرحله‌ای رسیده‌اند که بیشتر خدماتی را که برای قطع کردن نیاز داشتند قطع کرده‌اند و می‌توانند آن را مدیریت کنند.

اما آنچه در چند هفته گذشته دیده‌ایم و تأثیر آن بر امور مالی مردم به این معنی است که ممکن است فشار نزولی بیشتری در سه ماهه پایانی امسال وجود داشته باشد.»