“اثر رژ لب”: انگلیسی ها در بحران هزینه زندگی به تجملات کوچک روی می آورند | بحران هزینه زندگی در انگلستان

سایه‌ای که بحران هزینه‌های زندگی ایجاد می‌کند، باعث شده است که بریتانیایی‌ها با تقویت‌کننده‌های خلق‌وخو مانند بالم لب‌های لوکس و ناخن‌های مصنوعی و همچنین شکلات و قهوه، خود را به سمت تجملات کوچک برگردانند.

شاخص رژ لب که توسط Leonard Lauder از Estée Lauder ابداع شده است، این ایده است که فروش کالاهای لوکس مقرون به صرفه در رکود اقتصادی افزایش می یابد. این رفتار مخارج در طول رکودهای قبلی صادق بوده است و همان تصویر دوباره ظاهر می شود زیرا مصرف کنندگان با بادهای منفی مالی شدید مبارزه می کنند.

جید بیکر، خریدار لوازم آرایشی در فروشگاه زنجیره‌ای جان لوئیس، گفت: «ما مشتریانی را می‌بینیم که با تجملات زیبایی کوچک‌تر رفتار می‌کنند تا کمی شادی بیشتری به زندگی روزمره خود بیافزایند.

مطابق با شاخص، خریداران مشتاق رژ لب هستند و عسل سیاه 21 پوندی Clinique پس از تبدیل شدن به محبوبیت ویروسی در TikTok در میان پرفروش‌ترین‌های زنجیره‌ای قرار گرفت. خط چشم ها و ریمل ها نیز با رقیب خیابانی Boots که تقاضای زیادی را گزارش می دهد، فروش خوبی دارند.

مدیر عامل Boots، سب جیمز، می‌گوید که محصولات این شرکت برای مشتریانی که از کارت وفاداری Advantage برای جمع‌آوری امتیاز استفاده می‌کنند، می‌توانند از لوازم آرایش، عطر یا مراقبت از پوست جدید استفاده کنند.

او گفت: «در طول رکود گذشته، ما دو چیز را تجربه کردیم: اول، «اثر رژ لب»، که عزم راسخ برای ادامه خرید خوراکی‌های کوچک است، و دوم، افزایش هزینه‌ها برای برچسب شخصی و تبلیغات. «این روندها بازگشته اند. مردم ممکن است لباس جدیدی نگیرند اما ممکن است یک رژ لب جدید دریافت کنند.

شرکت تحقیقات بازار Kantar Worldpanel گفت که در 12 هفته منتهی به 18 سپتامبر، فروش رژ لب تقریبا 10 درصد بیشتر از سال گذشته بوده است. در طول دوره 310000 خریدار جدید تصمیم به خرید رژ لب گرفته بودند، افزایشی نزدیک به 20 درصد که بزرگترین گام از می 2021 بود که این افزایش در برابر کاهش شدید قرنطینه تعیین شد.

متیو ماکسول، مدیر بینش استراتژیک در این شرکت، گفت: “ما شروع به دیدن عملکرد رژ لب به طور چشمگیری بهبود می کنیم تا با بحران هزینه زندگی مرتبط باشد.”

با این حال، مد تغییر می کند و اما فیش ویک، تحلیلگر در شرکت داده NPD، می گوید که شاخص رژ لب این بار کمی متفاوت است، زیرا به جای این که صرفاً این سوال باشد که کدام سایه را بخریم، مطابق با روندی که باید برای مراقبت از پوست هزینه کرد. زنان محصولاتی را می‌خواستند که مرطوب‌کننده باشند، مانند مومیایی کردن یا روغن، یا سازگار با محیط‌زیست و قابل پر کردن مجدد باشند.

یکی دیگر از روندهای نوظهور، مانیکورهای DIY به گفته Fishwick است، با فروش آرایش ناخن تا یک پنجم در ماه آگوست، زیرا مصرف کنندگانی که شاید توانایی پرداخت هزینه سفر به سالن را نداشتند، در خانه کت استفاده کردند.

در حالی که شاخص رژ لب یک شاخص اقتصادی تثبیت شده جانی فورسایت است، یک تحلیلگر در شرکت تحقیقاتی بازار Mintel، «شاخص لذت» را مطرح می‌کند. او گفت که مصرف کنندگان نیز از خود با شکلات و قهوه شیک پذیرایی می کنند تا در خانه از آن لذت ببرند.

برند شکلات اخلاقی Tony’s Chocolonely پس از فروش بزرگ در طول همه‌گیری، گفت که بار دیگر تقاضا برای میله‌های خود را تجربه می‌کند، که طعم‌هایی مانند کرانچ کارامل اسپند شیر دارند.

بن گرین اسمیت، مدیر کشوری این برند در بریتانیا، گفت: «سپتامبر اولین ماهی بود که در آن شاهد بودیم که ارزش تخته‌های شکلات خریداری شده پس از یک سال بسیار قوی قبل، دوباره افزایش یافت. “شاید ما دوباره شاهد این افزایش باشیم زیرا افراد بیشتری در خانه خود را درمان می کنند.”

در یک نظرسنجی اخیر، تقریباً نیمی از بزرگسالان به Mintel گفتند که از زمان همه‌گیری کووید-19، توجیه خوردن غذاها و نوشیدنی‌های زیاد آسان‌تر بوده است و در میان طرفداران شکلات، 56 درصد گفتند که خوردن نوارهای ممتاز «راه خوبی برای تقویت خلق و خوی شما بود».

فورسایت گفت: «در طول کووید، بسیاری از مردم فکر می‌کردند مصرف‌کنندگان سالم‌تر غذا می‌خورند، اما برعکس این اتفاق افتاد. آنها بیشتر زیاده‌روی کردند زیرا از نظر روانی تحت فشار بودند و به غذای راحت روی آوردند.»

اکنون با توجه به قبض‌های انرژی و پرداخت‌های وام مسکن که نگران آن هستند، Forsyth گفت که مردم به دنبال چیزی هستند که در طول هفته به آنها کمک کند. “غذا و نوشیدنی هنوز نسبتاً مقرون به صرفه است و حس غشایی لذت و فرار می دهد. ما در حال حاضر آن را می بینیم و من فکر می کنم که این روند تنها در زمستانی بسیار تاریک افزایش خواهد یافت.»

در زمان‌های سخت اقتصادی، مردم تمایل دارند ساعت‌های بیشتری را در خانه با صرف غذا، نوشیدنی در میخانه و سفرهای سینمایی در میان قربانیان بگذرانند. تیم وترسپون، بنیانگذار زنجیره‌ای جی دی وترسپون، شکایت کرده است که میخانه‌های آن با مشکل مواجه هستند، زیرا مردم در آن می‌مانند و آبجوی ارزان‌قیمت سوپرمارکت می‌نوشند.

اما برخی از برندگان بعید نیز در حال ظهور هستند. هالیوود بول، بزرگ‌ترین اپراتور بولینگ در بریتانیا، می‌گوید که تقاضای زیادی برای مسیرهای خود دارد، زیرا با خانواده‌ای چهار نفره که می‌توانند با قیمت حدود 20 پوند کاسه بازی کنند، سرگرمی مقرون به صرفه‌ای را در مواقع سخت ارائه می‌دهد.