ارزان، جالب و مهربان با طبیعت: چگونه دست دوم به جذابیت اصلی مد بریتانیا تبدیل شد | روش

مناز آنجایی که تعویض لباس به طور سنتی در مورد جامپرهای بابل و جین گذشته بوده است، فرمت آن قطعا هفته گذشته افزایش یافته بود. فروشگاه Absolut Swap در لندن با اتاق‌هایی مملو از لباس‌های دوست‌داشتنی و «مرگ» (لباس‌هایی که در وهله اول هرگز فروخته نمی‌شد) افتتاح شد که توسط اینفلوئنسر پایداری، Venetia La Manna، کمپین مثبت‌اندیشی بدن Nyome Nicholas-Williams و Harry Lambert، استایلیست مشهور انتخاب شدند. که با هری استایلز، اما کورین و دومینیک کالورت لوین کار می کند. بین آنها، آنها نزدیک به یک میلیون فالوور اینستاگرام دارند. این رویداد فروخته شده به خریداران این فرصت را داد تا هر چیزی را از کمد لباس خود با لباس های دست دوم تعویض کنند.

لمبرت می گوید که این رویداد برای او جذابیت داشت، زیرا او اخیراً طرز فکر خود را در مورد مد تغییر داده است. او می‌گوید: «وقتی جوان‌تر بودم، چیزهایی می‌خریدم و چند بار می‌پوشیدم و دور می‌اندازم. اکنون او می‌گوید که تلاش می‌کند خود را در مسیری پایدارتر قرار دهد و امیدوار است که فروشگاه مبادله دیگران را به انجام همین کار تشویق کند.

یک فضای خرده‌فروشی در مرکز خرید برنت کراس که زمانی یک تاپ‌شاپ را در خود جای داده بود، به تازگی به عنوان Charity.Super.Mkt، یک فروشگاه بزرگ لباس‌های دست دوم که توسط طراح سابق Red or Dead وین همینگوی و ماریا Chenoweth، مدیر اجرایی Traid طراحی شده بود، افتتاح شده است. بسیاری از شرکت‌های بازار متوسط ​​مانند Cos، Joules و Toast در سال گذشته شروع به فروش مجدد لباس‌های دوست‌داشتنی به‌صورت آنلاین در کنار مجموعه فصل جدید خود کردند یا در سال گذشته مبادلات لباس‌های خود را سازماندهی کردند. جزیره عشقیک واقعیت نمایشی که زمانی توسط برند مد سریع Pretty Little Thing حمایت مالی می شد، اکنون توسط eBay برای دومین سری در حال اجرا حمایت مالی شده است، و Depop (که به مردم اجازه می دهد تا لباس های قدیمی را به صورت آنلاین بخرند و بفروشند) ستاره هایی از جمله اولیویا رودریگو داشته است که لباس های خود را به فروش می رساند. برنامه اکنون پوشاک کودکان سریع‌ترین رشد را در بخش دست دوم دارد.

اینها همه نمونه هایی از این است که چگونه مد محبوب از حاشیه جامعه به جریان اصلی تبدیل شده است. این در مراکز خرید در خیابان‌های مرتفع و همچنین بوتیک‌های قدیمی است که توسط والدین، تأثیرگذاران و افراد مشهور خرید و فروش می‌شود.

این حرکت ها با رفتار مصرف کننده مطابقت دارد. بر اساس گزارش گلوبال دیتا، بازار فروش مجدد لباس در بریتانیا بین سال‌های 2016 تا 2022 149 درصد رشد داشته است. پیش‌بینی می‌شود که از سال 2022 تا 2026 به میزان 67.5 درصد افزایش یابد. همچنین نشانه‌هایی وجود دارد که محبوبیت مد سریع رو به کاهش است. برند لباس ارزان قیمت بحث‌برانگیز شین در سال 2022 بیشترین برند مد در گوگل را به خود اختصاص داد، اما گزارش اخیر نشان داد که فروش آن در ایالات متحده به مدت پنج ماه متوالی از ژوئن سال گذشته کاهش یافته است. در همین حال، فروشگاه های خیریه در سه ماه منتهی به پایان سپتامبر 11 درصد افزایش فروش داشته اند و فروش آکسفام در آستانه کریسمس 40 درصد افزایش یافته است.

رونق لباس‌های دوست‌داشتنی عمدتاً توسط نسل Z صورت گرفته است. یک پروژه تحقیقاتی توسط گروه مشاوره بوستون و سایت فروش مجدد Vestiaire در سال 2022 نشان داد که این جمعیت از مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد (31٪) اقلام دست دوم را می‌خرند و (44٪) می‌فروشند. با هزاره های نزدیک Depop گزارش می دهد که 90 درصد از کاربران فعال زیر 26 سال سن دارند و هشتگ “vintage” 28.7 میلیارد بازدید از برنامه محبوب نسل Z یعنی TikTok دارد.

الکس گوات، مدیر اجرایی مشاور فرهنگ جوانان لیویت، می‌گوید که انگیزه پشت این تغییر تا حدی محیطی است. او می گوید: «پوشیدن دست دوم بیانی قابل اثبات از قصد شما و رد یکی از آلوده ترین صنایع روی کره زمین است. بسیاری از جوانان به دنبال راهی برای برجسته شدن و بیان شخصیت خود هستند. مد همیشه راهی برای انجام این کار بوده است.»

آن ماری کورتیس سردبیری بود ال تا سال 2019 و راه اندازی شد تقویم، یک مجله مد پایدار در سال 2021. او می گوید که تجربیات اخیرش از خرید لباس های پیشرو الهام گرفته از دختر بیست و چند ساله اش بوده است – و او تنها نیست. او می‌گوید: «من فکر می‌کنم بسیاری از ما واقعاً از آن نسل آموخته‌ایم، چه فرزندان شما یا فردی در یک اداره.

افزایش چشمگیر بازار لباس‌های کودکان راه دیگری را نشان می‌دهد که نسل‌های قدیمی‌تر از آن استفاده می‌کنند. طبق گزارش سال 2021 استفاده مجدد از شرکت تجارت الکترونیک مرکاری و گلوبال دیتا، این دسته سریع‌ترین رشد فروش مجدد است که پیش‌بینی می‌شود در دهه آینده 493 درصد افزایش یابد. EBay از افزایش ۷۶ درصدی فروش لباس‌های دست دوم کودکان در سال ۲۰۲۰ خبر داد.

اگر خرید preloved بخشی از این داستان است، فروش طرف دیگر آن است. مصرف کنندگان اکنون آنچه را که دیگر نمی خواهند بپوشند می فروشند – کسب درآمد و مشارکت در اقتصاد دایره ای در این فرآیند. بز می‌گوید این بخشی از جذابیت ژنرال Z است: «بازار دست دوم راهی مشروع برای جوانان است تا با شرایط خودشان پول دربیاورند.»

در انتهای بالای بازار مد نیز بازتعریف شده است. خرده فروشان از Selfridges گرفته تا Net-A-Porter اقدام به فروش مجدد کرده اند و matchesfashion.com دو بار با Reluxe، سایتی که اقلام طراح محبوب را به فروش می رساند، شریک شده است. محدوده در عرض چند ساعت فروخته شد

مگان رینولدز، مدیر مد و بازاریابی در Matches، می‌گوید که موفقیت این همکاری را نشانه‌ای از تغییر اولویت‌های مصرف‌کننده می‌داند. “مشتریان ما در مورد آنچه در کمد لباس خود می خواهند مطمئن هستند. در زمان [that] جانشین فصل جاری می شود، بنابراین توانایی ارائه یک شانس دیگر در فرصتی که از دست دادیم برای ما هیجان انگیز است.”

کرتیس این را تایید می کند. او می‌گوید حتی در میان ویراستاران مد، قطعات مورد علاقه در حال تبدیل شدن به یک هنجار هستند: «من واقعاً کسی را در این صنعت نمی‌شناسم که زیاد خرید کند. [new] چیزهای دیگر.» فروش مجدد اکنون بخشی از واژگان مصرف کننده لوکس است. لوکا سولکا، تحلیلگر ارشد تحقیقاتی کالاهای لوکس جهانی در برنشتاین، می‌گوید بازیکنانی مانند Vestiaire و The RealReal.[help] ایجاد یک بازار دست دوم قابل اعتماد.»

و بز می‌گوید، مصرف‌کنندگان در هر سنی متوجه شده‌اند که نسل Z به دنبال چیزی هستند: «خرید دست دوم راه‌حل‌هایی برای چندین موضوع مهم ارائه می‌دهد: سبک، هزینه و پایداری».