آیا می خواهید تغییرات در فوتبال و جامعه را دنبال کنید؟ به تبلیغات کنار زمین نگاه کنید | فوتبال

تیدر اینجا چیزی از نظر زیبایی شناختی زیبا در مورد احتکار تبلیغات ثابت است که توسط همه قدردانی نمی شود. مانند جلد یک برنامه مسابقه یا یک کیت ماکت قدیمی، آن‌ها چنان در تار و پود بازی بافته شده‌اند که نگاهی اجمالی به یک برند خاص می‌تواند جرقه‌ای در خاطره ایجاد کند یا موجی از نوستالژی غیرمنتظره را ایجاد کند.

اما اهمیت آنها فراتر از فروش اجناس یک شرکت چند ملیتی یا نانوایی محلی است. با افزایش سرعت حرکت زمان، آنها همچنین تصویری منحصر به فرد از روزهای گذشته را ارائه می دهند، نه فقط از گذشته فوتبال، بلکه از چهره در حال تغییر جامعه به عنوان یک کل.

تماشای مکرر نمایش‌های فوتبال قدیمی و کلیپ‌های بازی‌ها در یوتیوب گواه این امر است. برای مثال، اگر می‌خواهید بدانید که بشریت در سال 1980 چقدر از نظر فناوری پیشرفته بوده است، به سادگی یک ضبط قدیمی از صحنه ورزشی یا مسابقه روز را تماشا کنید، که به غول‌های الکترونیکی و فروشگاه‌های زنجیره‌ای در خیابان‌های مرتفع این فرصت را می‌دهد تا کالاهای خود را در بی‌بی‌سی تبلیغ کنند. ساعت پربیننده عصر شنبه در حالی که بازیکنان در داخل زمین درگیر نبرد بودند، بینندگان تشویق شدند تا از دستمزد هفتگی خود در ازای دریافت جدیدترین استریو از شارپ، یک دستگاه ضبط ویدیوی Betamax پاناسونیک یا یک رادیو Hira از طریق پیام‌های پنهانی که در پشت افرادی مانند نیل اور و ایمون بنن ظاهر می‌شدند، جدا شوند. .

در سراسر اواخر دهه 1970 و اوایل دهه 1980، معمولاً برای Skol، Esso و Texaco، تبلیغات عمومی در زمین‌ها دیده می‌شد. با این حال، در کنار آنها، برخی از پیشکش های محلی تر نیز وجود داشت. در سال 1977، استادیوم برومفیلد پارک ایردری، تبلیغاتی را برای گاراژ میلتون و کافه لا فیستا فیش اند چیکن در پشت پست ها نمایش می داد – املاک و مستغلات اصلی در بازی امروز – در حالی که همپدن پارک از نانوایی مک گی و نایرن سفر تمجید می کرد (“وقت می گذاریم تا مراقبت”).

حضور اسکاتلند در فینال جام جهانی 1974 به شرکت برق فرگوسن این فرصت را داد تا دستگاه های تلویزیونی را برای مخاطبان جهانی تبلیغ کند، طراحی ساده احتکار که نمایانگر آن است که Kazadi Mwamba از زئیر به سمت تیر ضربدری قدرتمند پیتر لوریمر می رسد که فاصله زیادی با نمایشگرهای LED براق دارد. که در سال 2022 در قطر به نمایش درآمد.

حضور زئیر در آلمان غربی به رئیس‌جمهور موبوتو این فرصت را داد تا با پیام‌هایی مانند «به زئیر برو» و «صلح زئیر» که در کنار آگهی‌های دیلی میرور و بریتیش کالدونین در انبارها نمایش داده می‌شود، کشورش را تبلیغ کند. این رویکرد به حقوق اسپانسر، همراه با نگرش استعماری نازک او نسبت به تیم های کشورهای در حال توسعه، بحث برانگیز بود و باعث شد سر استنلی روس، رئیس فیفا، قبل از شروع مسابقات از سمت خود برکنار شود. João Havelange که وارد شد، بعداً حقوق اولیه تبلیغات مسابقات را به آدیداس و کوکاکولا فروخت و ماشین پولسازی را که تا به امروز وجود دارد به راه انداخت.

چنان میل فوتبال به پول درآوردن است که تخته های استاتیک سنتی به طور فزاینده ای منسوخ می شوند. در عوض، باشگاه‌ها به سمت تبلیغات مجازی پویا حرکت می‌کنند که بسته به موقعیت جغرافیایی و کانالی که تماشا می‌شود، تبلیغات هدفمند را نشان می‌دهد. در حالی که قدردانی از فرصت‌های تجاری ناشی از چنین پیشرفت‌هایی در فناوری دشوار است، این صفحه‌نمایش‌های سوسوزن در مقایسه با پیشینیان خود فاقد جذابیت هستند و پیام‌های عمومی را از شرکت‌های شرط‌بندی و تولیدکنندگان بزرگ خودرو ارائه می‌دهند.

با این حال، یک کنایه خوشمزه وجود دارد که به نظر می رسد از بازاریاب های باهوشی که معتقدند این نوع تبلیغات آینده است فرار کرده است. نورهای روشن و تصاویر متحرک ممکن است وقتی در زمین هستید یا روی صفحه نمایش مشاهده می‌کنید چشمگیر به نظر می‌رسند، اما، مگر اینکه واقعاً روی آن‌ها تمرکز کنید، به سختی می‌توانید نام برندی را که تبلیغ شده است، به خاطر بسپارید، که نوعی شکست است. نکته.

این را با دوران طلایی تبلیغات فوتبال مقایسه کنید. ارتباط برخی برندها با باشگاه های خاص به گونه ای بود که زمینه ها را می توان به راحتی با تبلیغاتی که برای نمایش انتخاب می کردند شناسایی کرد. در اسکاتلند، پارک Tannadice در داندی یونایتد به لطف بلوک های بتنی رنگ شده در هر گوشه مترادف با TSB شد. در انگلستان، خیابان فیلبرت لستر سیتی با افتخار پیامی را به نمایش گذاشت که از هواداران می‌خواست «تند واکرز بخورند»، که بعداً در مجله Viz با احتکار در استادیوم فولچستر یونایتد که بیلی فیش و دوستانش را تشویق به «خوردن ساندویچ» کرد، تقلید کرد. آبجو بنوش».

چنین تبلیغاتی در طول یک فصل به قدری در ناخودآگاه تماشاگر فیلتر می شود که هر تغییری در تابلوها بلافاصله متوجه می شود. این تند رنگ‌های عجیب و غریب که وقتی در مقابل یک تراس بتنی خاکستری و کسل‌کننده نشان داده می‌شوند، واضح‌تر می‌شوند، وقتی یک بازی به بن‌بست فوتبال بی‌الهام می‌رود، خستگی را از بین می‌برد.

من متوجه شدم که منطق این که چرا یک تولیدکننده فولاد می خواهد در زمین فوتبال تبلیغ کند را زیر سوال بردم – من همچنان گیج هستم. اینطور نیست که بتوانید به راحتی صد وزن از بهترین فولاد تنگستن را در راه خانه بردارید. این باعث می‌شود که تعجب کنیم که چند نفر از طرفداران مادرول پس از بازدید از پارک صیر، از Steel Stockholders LTD برای کانال‌ها، تیرچه‌ها و صفحات فولادی دیدن کردند، اما این تبلیغات نمونه‌ای از دوره خاصی از زندگی روزمره بریتانیا است.

هر بیلبورد داستانی را روایت می‌کند و حتی برخی از آنها بینشی از چشم‌انداز اجتماعی ارائه می‌دهند، از شکوه و جلال در حال محو شدن صنعتی که زمانی پر رونق بود، تا یادآوری برندهای خیابانی منقرض‌شده مانند Rumbelows، C&A و Woolworths. تبلیغات برای اجاره رادیو و Visionhire قدرت خرج کردن یک کارگر معمولی را برجسته کرد و وعده تلویزیون را برای 50p در هفته در زمانی که اکثر خانواده‌ها دستگاه‌های خود را به‌جای خرید مستقیم آن‌ها اجاره می‌کردند. و این واقعیت که ایبروکس زمانی تبلیغاتی را از حداقل شش مارک الکل در امتداد غرفه که مستقیماً رو به دوربین بود (دو لیگر، دو آبجو و چند ویسکی) نشان می‌دهد که افراد تبلیغاتی می‌دانستند که مخاطبانشان یک یا سه نوشیدنی را دوست دارند.

در همین راستا، در تلاش خود برای ارائه فرصتی به طرفداران برای بازآفرینی فضای بازی بزرگ روی فرش اتاق نشیمن، سازنده‌های Subbuteo، Waddingtons Games مجموعه‌ای از هشت انباشته مقوایی را ارائه کردند که می‌توان آن‌ها را در اطراف زمین پارچه قرار داد. دستورالعمل‌های انطباق مانع از آن شد که Waddingtons الکل را برای مخاطبان جوان خود تبلیغ کند، اما شرکت‌های بنزین به نظر می‌رسیدند که بازی منصفانه‌ای داشتند، علی‌رغم این واقعیت که اکثر مشتریان آن‌ها برای رانندگی ماشین خیلی جوان بودند. با وجود مزیت آشکار جلوگیری از پرواز توپ در خارج از زمین پس از یک تلنگر بیش از حد، شانس دیدن نسخه کوچک شده Subbuteo از نمایشگرهای LED مدرن بعید است.

با حمایت مالی از جام اتحادیه اسکاتلند، ویسکی بلز اسکاچ مصمم شد که در فینال سال 1980 بین داندی و داندی یونایتد از صحنه خارج نشود. ظاهراً به دستور کارخانه تقطیر، هر احتکار دیگر با یک ملحفه سفید پوشانده شده بود، و این تصور را ایجاد می کرد که مسابقه به دنبال انفجاری در یک رختشویی صنعتی در حال پخش است، و به فضایی که قبلاً ضعیف بود، کمی ذوق می بخشید.

در این بازی سه گل به ثمر رسید، اما هیچ یک از جشن‌ها به صحنه‌های نمادین پرش کنی دالگلیش از روی احتکار در ومبلی یا گوردون استراکان که پای خود را روی یکی خم کرد و تلاش اولیه‌اش را برای جشن گرفتن از روی آن بازبینی کرد، نزدیک نشد. گل اول او در برابر آلمان غربی در سال 1986.

من هنوز ندیده ام که یک گلزن از روی یک صفحه نمایش LED جهش کند، چه برسد به اینکه روی آن بایستد، و بازی برای آن ضعیف تر است. متقاعد نشدی؟ به سادگی چشمان خود را ببندید و به آن تابستان در مکزیک فکر کنید. بدون شک، یک شرکت تولید سیگار در خط مقدم ذهن شما قرار خواهد گرفت، زیرا تمام آن سال‌ها پیش نقشی خیره کننده را در لحظه شکوه استراکان بازی کرده است. حالا این قدرت واقعی تبلیغات است.