آیا یک کمپین دولتی می تواند بریتانیا را متقاعد کند که انرژی کمتری مصرف کند؟ | بهره وری انرژی

جیمقامات دولتی که در مورد راه اندازی یک کمپین عمومی برای کاهش مصرف انرژی در زمستان امسال بحث می کنند، ممکن است بخواهند چشمان خود را از واکنش به توصیه های هفته گذشته در مورد موج گرما دور کنند. با افزایش دما، دولت و سازمان های بهداشتی به بریتانیایی ها توصیه کردند که چگونه در گرما ایمن بمانند. پاسخ کاربران توییتر؟ موجی از نظرات کوتاه یکی را بخوانید: «دولت پرستار صحبت کرده است». دیگری گفت: “بیشتر بزرگسالان عادی از قبل این را می دانند.”

در حالی که کشور با گرمای شدید مبارزه می کند، بحث در وست مینستر در مورد چگونگی گرم نگه داشتن مردم در زمستان است. مسائل دوگانه افزایش قبوض انرژی، که می تواند تا اکتبر به 3000 پوند برسد، و چشم انداز کمبود عرضه ناشی از تهاجم به اوکراین، زیربنای بحث است. ناظران صنعت خواستار مداخله دولت، از جمله حمایت مالی بیشتر پس از بسته ۱۵ میلیارد پوندی ریشی سوناک که در ماه می ارائه شد و توصیه های رسمی برای مصرف کنندگان در زمستان امسال، شده اند.

با این حال، به نظر می رسد که دولت چندان مطمئن نیست که دومی اتفاق بیفتد. یکی از مقامات ارشد در کنفرانس صنعت انرژی در این ماه در پاسخ به سوالی درباره پیام‌رسانی احتمالی به مصرف‌کنندگان در این ماه به مدیران گفت که این موضوع در وست مینستر مورد بحث قرار گرفته است. اما او استدلال کرد که «مردم از اینکه به آنها گفته می شود چه کار کنند خسته شده اند. با Partygate مشخص بود که ما یک چیز می‌گفتیم و چیز دیگری انجام می‌دادیم و این احساس هنوز وجود دارد.

انتظار می‌رود که شبکه ملی در روز پنج‌شنبه چشم‌انداز اولیه خود را منتشر کند، که جزئیات انتظارات خود را برای عرضه و تقاضای انرژی در زمستان امسال نشان می‌دهد.

واقعیت چشم انداز انرژی زمستانی اروپا در دست ولادیمیر پوتین است که ممکن است تصمیم بگیرد با قطع گاز، اقتصادها را خفه کند. اگرچه بریتانیا به گاز روسیه متکی نیست، هر گونه قطعی می‌تواند قیمت انرژی را حتی بالاتر ببرد یا عرضه‌های برنامه‌ریزی شده برای بریتانیا را به جاهای دیگر منحرف کند. وزیر بازرگانی، کواسی کوارتنگ، به دنبال تقویت ذخایر زغال سنگ و گاز برای زمستان است، در حالی که رئیس شل، بن ون بوردن، هشدار داده است که ممکن است سهمیه بندی گاز در راه باشد.

دولت ممکن است تصمیم بگیرد که تیم بینش رفتاری خود – معروف به “واحد تلنگر” – را وارد عمل کند. این واحد که توسط دولت دیوید کامرون تأسیس شده است، به دنبال اعمال علم رفتاری در سیاست های عمومی است. دولت سال گذشته یک سوم سهام آن را به مبلغ 15.4 میلیون پوند به Nesta، بنیاد نوآوری بریتانیا فروخت.

در آلمان، مقامات در حال حاضر بسیج شده اند. به رانندگان هشدار داده شده است که ممکن است برای کاهش مصرف سوخت و جیره بندی آب گرم محدودیت سرعت در اتوبان اعمال شود.

تأثیرگذاری بر رفتار عمومی در مصرف انرژی یک کار ظریف است. وب سایت های تامین کنندگان مملو از نکات کاربردی برای صرفه جویی در مصرف انرژی هستند، از جمله کاهش گرمایش اتاق تا دمای ثابت 21 درجه سانتیگراد، پر کردن ماشین ظرفشویی و ماشین لباسشویی و روشن کردن آنها در شب برای استفاده از انرژی ارزان تر. وسایلی که استفاده نمی کنید را از برق بکشید و رادیاتور خود را تخلیه کنید. با این حال، این تلاش ها می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. سال گذشته یک سری نکات اشتباه در مورد تامین کننده Ovo نتیجه معکوس داشت. پس از توصیه به مشتریان برای در آغوش گرفتن حیوانات خانگی، خوردن فرنی و انجام پرش های ستاره ای برای گرم شدن، مجبور شد عذرخواهی کند.

همچنین از تامین‌کنندگان خواسته شده است که از تاکتیک‌های بازوی قوی برای فشار دادن مصرف‌کنندگانی که توانایی پرداخت بدهی مستقیم را ندارند به کنتورهای پیش‌پرداخت که گران‌تر هستند، استفاده نکنند. تراست انرژی گاز بریتانیا، که توسط سنتریکا تأمین مالی می شود و مشاوره بدهی سوخت ارائه می دهد، کمپینی به نام «سکوت را متوقف کنید» برای افزایش آگاهی در مورد کمک های موجود با خواننده رپ پروفسور گرین در اوایل سال جاری راه اندازی کرد.

آنجلا تری، دانشمند محیط زیست و بنیانگذار گروه اقدام تغییر اقلیم One Home، استدلال می کند که هر کمپین گسترده ای باید بر روی عایق بندی متمرکز شود. او می‌گوید: «افراد مسن و آسیب‌پذیر در خانه‌های خود یخ می‌زنند، زیرا نمی‌توانند هزینه گرمایش را بپردازند. آنها باید به معنای واقعی کلمه از این افزایش قیمت های خارق العاده ایزوله شوند.

گفتن به مردم که کتری خود را به درستی پر کنند ممکن است 20 پوند برای آنها صرفه جویی کند، اما عایق بندی مناسب هزاران نفر را در عرض چند ماه صرفه جویی می کند. ترغیب مردم به دوست داشتن انبار خود برای صرفه جویی در هزینه و خلاص شدن از شر بنزین پوتین یک کمپین عالی خواهد بود. بریتانیا بدترین سهام عایق بندی شده مسکن در اروپا را دارد و تنها 58 درصد از خانه های بریتانیا استانداردهای عایق بندی دهه 1970 را دارند.

آژانس بین‌المللی انرژی از مصرف‌کنندگان خواست برای کاهش نیاز به گاز روسیه، ترموستات‌های خود را یک درجه سانتی‌گراد کم کنند.

استیو هورن، رئیس سیاست در صندوق ذخیره انرژی، می گوید توصیه باید بی طرفانه و متناسب باشد. “علاقه زیادی به نحوه بازسازی خانه خود برای کارآمدتر کردن آن وجود دارد و بسیاری از حمایت های دولتی در آنجا وجود دارد – اما مردم نمی دانند از کجا شروع کنند. برای ایجاد تغییر رفتاری، کمک باید شخصی شود.»

هورنای به طرح هایی در بریستول و اسکاتلند اشاره می کند که مشاوره رایگان در مورد چگونگی کارآمدتر کردن خانه ها ارائه می دهد. طرح ارتقای دیگ بخار 5000 پوند به مصرف کنندگان پیشنهاد می کند تا پمپ های حرارتی منبع هوا را نصب کنند، در حالی که کمک هزینه ارتقاء خانه با هدف حمایت از خانوارهای کم درآمد برای بهبود بهره وری انرژی خانه آنها است.

یک سرویس دولتی، مشاوره انرژی ساده، کمک رایگان در مورد عملکرد انرژی خانه و گرمایش کم کربن ارائه می دهد.

سارا باومن مدیر عامل آژانس تبلیغاتی VaynerMedia است و در طول فعالیت حرفه ای خود بر روی کمپین های اطلاعات عمومی متعددی از جمله Think کار کرده است! کمپین ایمنی جاده ها و یک مسابقه سواد آموزی و حساب و کتاب بزرگسالان با عنوان «آینده ما. در دستان ماست».

او می گوید رویکردهای «هویج و چوب» برای چنین کمپین هایی مهم هستند. همیشه باید یک عامل بازدارنده یا توانمندی در زیر بازاریابی وجود داشته باشد. با انرژی – آیا با هزینه زندگی، کمبود گاز بالقوه – که ممکن است مردم را وحشت زده کند – یا بحران آب و هوا پیش بروید؟ هر سه می‌توانند به یک اندازه انگیزه‌بخش باشند.»

جایزه آژانسی که چنین قراردادی را فرود می‌آورد می‌تواند سودآور باشد. دولت قبلاً گزارش‌های مشابهی را به آژانس‌های مستقری مانند فرویدز، آژانس پشتیبان Live Aid و Comic Relief و M&C Saatchi داده است که امسال موضوع مناقصه‌ای بوده است. آژانس لندن MullenLowe در میان برندگان درایو اطلاعات Covid، از جمله کار بر روی برنامه واکسیناسیون NHS بود.

باومن می‌گوید: «این باید ظریف‌تر از کمپین‌های کووید باشد. شرایط مردم خیلی متفاوت است. اگر رهبر حزب محافظه‌کار دارید که در سطحی آسوده زندگی می‌کند و صرفه‌جویی را تبلیغ می‌کند و پیام جیره‌بندی را ارائه می‌کند، باید در مورد آنچه که در حال برقراری ارتباط هستید، با دقت فکر کنید.

سخنگوی وزارت بازرگانی، انرژی و استراتژی صنعتی گفت: بریتانیا هیچ مشکلی با تامین گاز یا برق ندارد و دولت برای هر سناریو، حتی آنهایی که شدید و بسیار بعید است، آمادگی کامل دارد.