Boohoo سقوط می کند به عنوان واقعیت خرید آنلاین لباس به خانه | نیلز پراتلی

تیزمان او در سال گذشته، Boohoo ارزش بازار سهام 4 میلیارد پوند داشت و به نظر می رسید که در حال پرواز است. با خرید مارک های چوب خشک خود برای جوان سازی آنلاین، آن را بر فراز خیابان هدایت می کرد. شرایط تجارت همه گیر باعث افزایش درآمدها شد زیرا امثال پریمارک مجبور بودند درهای خود را ببندند.

و حالا؟ دو اخطار سود بعدا – به علاوه بیانیه چشم انداز بد در روز چهارشنبه – Boohoo پر از غرغر است. مشتریان اقلام بیشتری را برمی‌گردانند، آفت زندگی یک خرده‌فروش آنلاین، زیرا آنها از دویدن‌های قفلی راحت می‌شوند و به کیت هوشمندتر می‌روند.

نرخ‌های حمل‌ونقل به ایالات متحده دو برابر شده و زمان‌های تحویل طولانی‌تر شده است، که باعث تضعیف اقتصاد فروش اقلام فست مد به آمریکایی‌ها از انبارها در برنلی و شفیلد شده است.

لایحه بازاریابی منفجر شده است زیرا برندهایی مانند Debenhams و Karen Millen خود را دوباره اختراع نمی کنند. و پس‌زمینه، تقاضای مصرف‌کننده است که به عنوان «محتوا» توصیف می‌شود.

ارزش بازار Boohoo به 1 میلیارد پوند کاهش یافته است و قیمت سهام به 70p رسیده است، که تقریباً کمترین میزان از سال 2016 بوده است، سالی که درآمد سالانه 295 میلیون پوند بود، در مقابل تقریباً 2 میلیارد پوند گزارش شده برای آخرین دوره مالی.

جان لیتل، مدیر اجرایی، با خوشحالی سوت می زند، و فکر می کند که بوهو “وضعیت خوبی برای بازگشت قوی دارد تا بادهای مخالف مرتبط با بیماری همه گیر کاهش یابد”.

خب، شاید، فقط انتظار نداشته باشید که جهش به زودی بیاید. سودهای برتر، که به تازگی 28 درصد کاهش یافته و به 125 میلیون پوند رسیده است، احتمالاً کاهش می یابد، زیرا حاشیه های امسال بین 4 تا 7 درصد در نظر گرفته شده است، در مقابل 10 درصدی که Boohoo در قدیم به طور قابل اعتماد حذف می کرد.

در همین حال، یک مرکز توزیع ماموت باید در پنسیلوانیا ساخته شود تا سردرد ایالات متحده را حل کند. به طور اساسی، هزینه ها در حال افزایش است و با افزایش قیمت (احتمالا) در راه، تصویر تقاضا نامشخص است.

جدا از ساختن برخی زیرساخت‌های ایالات متحده در اوایل، سخت است که ببینیم Boohoo باید چه کاری متفاوت انجام می‌داد، اما شاید نکته این باشد: بازی آنلاین لباس یک تجارت بی‌معنا است و برای اجرای کامل به چیزهای زیادی نیاز دارد. در پریمارک، که قاطعانه به مغازه‌های فیزیکی بی‌نظیر می‌چسبد، زندگی راحت‌تر به نظر می‌رسد.

گرما برای Just Eat روشن است

حس هرج و مرج در Just Eat Takeaway بدتر می شود. آدریان نون، رئیس هیئت نظارت، در صبح روز چهارشنبه، احتمالاً برای جلوگیری از ایجاد مشکل در رای سهامداران در آمستردام در مورد انتصاب مجدد خود، استعفا داد.

در همین حال، مدیر عملیات، یورگ گربیگ، به طور غیرمنتظره ای از نظرسنجی کنار گذاشته شد، در حالی که شرکت در حال بررسی یک شکایت در مورد سوء رفتار است.

مدیران دیگر اکثریت لازم را به دست آوردند تا علی‌رغم تلاش‌های شرکت سهامدار Cat Rock Capital با 6 درصد سهام، ادامه دهند تا نیمی از آنها برکنار شوند. اما می توان حدس زد که تأیید ضعیف، هوا را پاک نمی کند.

مرحله اول فروش Grubhub، خرید فاجعه بار 7.3 میلیارد دلاری (5.7 میلیارد پوند) سال گذشته در ایالات متحده است که تا حد زیادی مسئول سقوط 75 درصدی قیمت سهام Just Eat از اوج آن است. این شرکت گفته است که گزینه‌های خود را بررسی می‌کند، اما تا زمانی که راه‌حلی قابل اجرا پیدا نکند، مشکوک به انجام این حرکت‌ها وجود خواهد داشت.

گام دوم خروج Jitse Groen، بنیانگذار هلندی است که هدایت خرید را که به وضوح بیش از حد جاه طلبانه بود، انجام داد. اگر Just Eat هنوز فهرست اولیه خود را در لندن داشته باشد و به هلند نرفته باشد، گمان می‌رود که گرمای بیشتری احساس می‌کند.

راه سختی برای استون مارتین در پیش است

هیئت مدیره هر خودروساز لوکس آرزو می کند که شرکت آنها بیشتر شبیه فراری باشد، بنابراین شرم ندارد استون مارتین لاگوندا یک رئیس سابق این شرکت ستاره ایتالیایی را به عنوان مدیر اجرایی خود استخدام کند.

آمدئو فلیسا، 75 ساله، در واقع شش سال پیش از فراری بازنشسته شد، اما او قطعا با تجربه است و از آنجایی که او قبلاً یک مدیر غیر اجرایی استون مارتین است، باید بداند که در چه مسیری قرار دارد.

اگر تاکید زیاد استون مارتین بر اتخاذ “روش کار مشارکتی تر” راهنما باشد، یک ویژگی نیروی کار ضعیف است. این به عنوان اشاره ای خوانده می شود که توبیاس مورز، رئیس سابق مرسدس بنز که پس از نجات استون مارتین دو سال پیش، استخدام کننده بزرگ لارنس استرول بود، در روش رانندگی سخت زیاده روی کرد. اگر چنین است، تغییر راننده ریسکی است که ارزش آن را دارد.

اما استون مارتین نمی تواند از اینجا مسیرهای انحرافی را بپردازد. سال آینده نیاز مبرم به تامین مالی مجدد با هدف کاهش نرخ بهره که در حال حاضر برای وام هایی که در پایان ماه مارس بالغ بر 957 میلیون پوند بود، پرداخت می شود.

صورتحساب بهره ممکن است امسال 195 میلیون پوند باشد، که میراثی از وضعیت مالی ناامیدکننده در سال 2020 است. استرول فکر می‌کند که این بار مدیر اجرایی مناسبی دارد. او باید درست بگوید