آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار اقتصادی پایگاه خبری آبان نیوز ،
«اچاسکات بل، مدیر خلاق شرکت تبلیغاتی Droga5، از دفتر آنها در شهر نیویورک می گوید: ارائه یک تبلیغ در Super Bowl فشار بسیار بالایی دارد. «این تنها کاری است که وقتی می‌دانی همه درباره آن صحبت می‌کنند و نظر دارند، انجام می‌دهی. بقیه سال هیچ کس اهمیت نمی دهد. برای سوپر بول، همه اهمیت می‌دهند!»
بنابراین در زندگی شرکت‌های تبلیغاتی که سعی می‌کنند توجه آمریکا را هر ساله با یک لوح تبلیغات چشم‌نواز در طول شبی از سال به خود جلب کنند، زمانی که آگهی‌های تبلیغاتی در بین آنها به همان اندازه مهم هستند، و برای برخی حتی مهم‌تر هستند. نسبت به خود بازی واقعی این بخشی از دلیل فروش 30 ثانیه ای تبلیغات Super Bowl LVII برای بیش از 7 میلیون دلار است.
برای بل، تیم او تبلیغات متعددی در طول بازی امسال دارد، از جمله برای غول آبجو Molson Coors و سرویس پخش Paramount+. این نقطه اوج بزرگ سفری شش ماهه به سوپر یکشنبه است.
بل می‌گوید: «گاهی اوقات شما مدت زمان بسیار طولانی دارید و برخی اوقات مشتریان سه هفته به ما مراجعه می‌کنند و می‌گویند که ما یک ایده داریم. نمونه موردی: تنها یک ماه پیش روی فرش قرمز گلدن گلوب بود که جنیفر کولیج گفت نقش رویایی او بازی در نقش یک دلفین است. این یکشنبه، او تا حدی به آن رویا در مکانی برای Elf Cosmetics می رسد. (این توسط همکار او وایت لوتوس، مایک وایت نوشته شده است.)
در مورد Bell، تیم Droga5 می‌دانست که Molson Coors می‌خواهد تابستان گذشته جایگاهی داشته باشد و با در نظر گرفتن این موضوع، آنها سر کار رفتند. بل می گوید: «ما با حداقل 100 ایده در داخل شروع کردیم. در نهایت، ما در یک جلسه با شش رویکرد مختلف شرکت کردیم. چیزی که آنها به آن دست یافتند، مشارکت با سایت قمار DraftKings بود که به عنوان اولین تبلیغاتی که می توانید به طور رسمی روی آن شرط بندی کنید، قرار می گیرد.
برای مدیران تبلیغات، فرموله کردن کمپین Super Bowl یک عمل متعادل کننده ظریف است که در طی آن منافع چندگانه در بازی وجود دارد. Ciro Sarmiento، مدیر خلاق شرکت تبلیغاتی Saatchi & Saatchi گفت: “شما می خواهید چیزی را نشان دهید که اثری از خود بر جای می گذارد، قابل ربط است، به برند مرتبط است و ممکن است مردم را بخنداند.” در این سال، او به مغز متفکر شرکت مواد شوینده داونی با بازیگری دنی مک براید کمک کرد. همچنین باید ایده‌ای باشد که فراتر از تبلیغات تلویزیونی باشد.»
این یعنی تیزرهایی که خیلی قبل از بازی پخش می‌شوند و قلاب‌هایی که مدت‌ها پس از اعلام برنده به بینندگان چیزی برای گپ زدن می‌دهند. برای Sarmiento، او و تیمش با 60 ایده Downy شروع کردند. سپس ما آنها را به 20، سپس 10، سپس 5 و سپس از بین آنها، سه مورد فیلتر کردیم. در نهایت، شما یکی را انتخاب می کنید که می خواهید به آن فشار بیاورید.” با این ایده که محصول تقویت‌کننده بوی جدید داونی، Unstoppables، لباس‌ها را به مدت 12 هفته شاداب میکند، این تبلیغ دقیقاً 12 هفته قبل از نمایش آن مورد تحسین قرار گرفت.
بل می گوید: «مثل این است که کریسمس هر سال زودتر و زودتر اتفاق می افتد. “هر سال تیزرها زودتر و زودتر منتشر می شوند.”
وقتی نوبت به سایر روندهای اخیر می رسد، سلبریتی ها همچنان برتر هستند. در کنار کولیج و مک براید، نام های پررنگ دیگری که باید به دنبال آنها باشید عبارتند از استیو مارتین و بن استیلر برای پپسی، و همچنین بن افلک و جنیفر لوپز برای دانکین. در همین حال، Squarespace بازیگر Adam Driver را به خدمت گرفت. و جان هام و بری لارسون با نام آنها، سس مایونز هلمن را خواهند زد.
بل می‌گوید: «اگر می‌خواهید این مقدار پول را در یک نقطه خرج کنید، آنها می‌خواهند مطمئن شوند که مقدار مشخصی از ارزش گفتگوی داخلی وجود دارد.
با تکمیل تبلیغات Bell و Sarmiento، وظایف Super Sunday آنها تا زمانی که همه پخش نشوند تمام نمی شود. سارمینتو درباره آنچه که اتاق جنگ نامیده می شود، می گوید: «این هیجان انگیزترین روز در کل فرآیند است.
Sarmiento می‌گوید: «همه مشتریان ما به دفاتر ما در نیویورک پرواز می‌کنند تا به ما، آژانس‌های شریک ما و کل تیم بپیوندند تا از بازی لذت ببرند و ببینند چگونه می‌توانیم با هر اتفاقی که در رسانه‌های اجتماعی می‌افتد تعامل داشته باشیم.» بنابراین همه ما باید توجه داشته باشیم. سپس، صبح دوشنبه کمی آرامش‌بخش‌تر خواهد بود.»
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار امروز آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
