آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار پزشکی پایگاه خبری آبان نیوز ،
نیویورک — تبلیغات Super Bowl چیزی بیش از وقفه بین گیم پلی بازی در بزرگترین رویداد ورزشی سال است: آنها نگاهی اجمالی به زرق و برق کشور، همراه با نحوه عملکرد صنایع بزرگ را ارائه می دهند.
امسال، تبلیغات کریپتو و خودروسازان کمتر تبلیغات می کنند، زیرا این صنایع با مشکلاتی مواجه هستند. برندهای اصلی مواد غذایی مانند Mو خانم‌ها، شرکت‌های فناوری مانند گوگل، سرویس‌های پخش از جمله Peacock و مارک‌های الکل معدنی به جای آنها وارد عمل شده‌اند.
هنگامی که Super Bowl LVII یکشنبه شب با کانزاس سیتی چیفز با فیلادلفیا ایگلز در گلندیل آریزونا شروع می شود، بازاریابان بزرگ در طول پخش فاکس نیز با آن مبارزه خواهند کرد.
جایزه آنها؟ فرصتی برای جلب توجه بیش از 100 میلیون بیننده که انتظار می رود برای بازی بزرگ هماهنگ شوند. این قیمت ورودی بسیار زیاد است: برخی از تبلیغ‌کنندگان بیش از 7 میلیون دلار برای یک مکان 30 ثانیه‌ای پرداخت می‌کنند، و این شامل هزینه ساخت خود آگهی نمی‌شود.
امسال، بینندگان می توانند منتظر ستاره های فراوان، طنز سبک و آهنگ های جذاب باشند. در بیشتر موارد، تبلیغ‌کنندگان از پیام‌های غم‌انگیز یا طنز ظالمانه دوری می‌کنند که ممکن بود در دهه‌های گذشته توجه را به خود جلب کند، اما نه اکنون، زمانی که کشور هنوز از همه‌گیری خارج می‌شود، با عدم اطمینان اقتصادی مواجه است و جنگ در اوکراین ادامه دارد. .
کلی اوکیف، مدیر عامل فدراسیون برند گفت: امسال سالی است که نگران نباشید، خوشحال باشید. “شما نام ببرید، ما همه چیز را داشته ایم و ما را در وضعیت تقریباً افسرده ای قرار داده است. امسال مردم از آن گذشته اند و تبلیغ کنندگان واقعاً خوب پاسخ می دهند – مارک های سنتی، طنز سنتی وجود دارد و حس یک پیرمرد بزرگ است. آغوش گروهی.»
چه کسی بازی می کند؟
ستاره ها در تبلیغات Super Bowl معمول هستند، اما در چند سال گذشته تبلیغات بیشتر و بیشتر مملو از افراد مشهور بوده است. امسال نیز از این قاعده مستثنی نیست.
سلبریتی های محبوب به یک برند حسن نیت می دهند و به آن کمک می کنند تا در طول بازی بزرگ از بیش از 50 تبلیغ کننده متمایز شود. اما با وجود ستاره‌های زیاد در تبلیغات، در یک میدان شلوغ می‌توان سخت‌تر ایستادگی کرد.
ریچ واینستین، استاد VCU Brandcenter می‌گوید: «اگر از افراد مشهور به روشی هوشمندانه استفاده کنید، بسیار عالی است. “اما با وجود همه این سلبریتی ها، آیا مردم به یاد خواهند آورد که هر سلبریتی به چه کسی وابسته است؟”
نام‌های بزرگ امسال سروصدا کرده‌اند: ملیسا مک کارتی برای Booking.com یک صدای جینگ می‌خواند، مایلز تلر برای اجرای موسیقی Bud Light می‌رقصد و آدام درایور چندتایی از خود را برای Squarespace می‌سازد. آووکادو از مکزیک، آنا فارس را برای یکی از معدود تبلیغات کمی خطرناک امسال استخدام می کند، که هدیه ای را در نظر می گیرد که در آن همه برهنه هستند – از جمله مجسمه آزادی. و ستاره تنیس سرنا ویلیامز در دو آگهی بازی می کند: یکی برای Michelob Ultra و دیگری برای Remy Martin. این دومین سال متوالی است که او در بیش از یک آگهی حضور دارد: سال گذشته علاوه بر یک تبلیغ Michelob Ultra، او در تبلیغی برای سازنده باشگاه هوشمند، Tonal، بازی کرد. حتی پی. دیدی، غول هیپ هاپ، در تبلیغی ظاهر می شود که در آن سعی می کند برای اوبر وان موفق شود.
یک ستاره غیرمعمول امسال: عیسی. گروهی از اهداکنندگان مسیحی برای دو تبلیغی که پیام مذهبی «او ما را دریافت میکند» را تبلیغ می‌کنند، دلار بالایی می‌پردازند.
چه تبلیغاتی برگشتی هستند؟
تاکتیک دیگری که تبلیغ‌کنندگان برای جلب نظر بینندگان از آن استفاده می‌کنند، بازسازی فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی محبوب است. امسال، سایت خرید آنلاین Rakuten با به خدمت گرفتن آلیشیا سیلورستون و الیزا دونوان برای بازسازی تصویری از رام کام دهه 90 “Clueless” سروصدا به پا کرده است. Popcorners، یک برند تنقلات از Frito-Lay، “Breaking Bad” را که برای اولین بار در سال 2008 پخش شد، با ستارگان برایان کرانستون و آرون پل بازگرداند.
تبلیغ‌کنندگان دیگری که سعی می‌کنند از محتوای مورد علاقه سال‌های گذشته بهره ببرند: آگهی T-Mobile نشان می‌دهد که جان تراولتا در حال خواندن نسخه خانگی T-Mobile با موضوع اینترنت از «Summer Nights» از «Grease» با ستاره‌های «Scrubs» دونالد فیسون و زک براف. و در نهایت، Michelob Ultra با تنظیم تبلیغ خود در Bushwood Country Club که در فیلم است، “Caddyshack” را به یاد آورد.
واینستین گفت که نوستالژی متناسب با حال و هوای زمانه است.
واینستین گفت: “مصرف کنندگان به دنبال یک خنده خوب و احساس راحتی هستند.”
آیا بدلکاری کار می کند؟
برخی از تبلیغ‌کنندگانی که برای اولین بار تبلیغ می‌کنند، تصمیم گرفته‌اند از شیرین کاری‌ها و ترفندها استفاده کنند تا اولین حمله خود را به بازی بزرگ برجسته کنند. قابل‌توجه‌ترین آنها Fan Duel است که چهار بار All-Pro راب گرونکوفسکی را به خدمت گرفت تا در طی یک تبلیغ در سه ماهه سوم، یک گل میدانی زنده ایجاد کند. اگر او موفق شود، هر کسی که یک شرط Super Bowl 5 دلاری یا بیشتر روی FanDuel بگذارد، سهمی معادل 10 میلیون دلار در شرط‌بندی رایگان خواهد برد.
یک شرکت بازی مبتنی بر بلاک چین، Limit Break، قصد دارد یک کد QR را در اولین وقفه تجاری بازی اجرا کند و توکن‌های غیرقابل تعویض را به افرادی که آن را اسکن می‌کنند اهدا میکند. و برای اولین تبلیغ ملی Super Bowl خود، Molson Coors از مردم خواست تا روی جنبه‌هایی از تبلیغات تجاری خود شرط‌بندی کنند، مانند اینکه آیا Miller Lite یا Coors Light را نشان می‌دهد.
کیم ویتلر، استاد دانشکده کسب‌وکار Darden، می‌گوید که بدلکاری همیشه به نتایج مثبت فروش یا شناخت برند برای برندها منجر نمی‌شود.
او گفت: «مردم می‌خواهند بدلکاری انجام دهند، زیرا بدلکاری توجه را جلب میکند. “اما در پایان روز، تبلیغ باید چیزی را که منحصر به فرد یا بهتر در مورد برند است، به اشتراک بگذارد.”
کدام تبلیغات غافلگیرکننده در زمان بازی خواهند بود؟
در حالی که بسیاری از تبلیغ کنندگان تبلیغاتی را قبل از بازی منتشر کرده اند، همیشه شگفتی هایی وجود دارد. دانکین دوناتز تبلیغی را اجرا می کند که ظاهراً بن افلک و جنیفر لوپز در آن نقش آفرینی خواهند کرد، اگرچه این برند این موضوع را تایید نکرده است. Stellantis که مالک برندهای خودروی جیپ و رم است، دو تبلیغ نامشخص را اجرا خواهد کرد. و م&Ms تبلیغات خود را پس از اینکه اعلام کرد که شخصیت‌های شیرینی آن در حالت مکث هستند، مخفی نگه داشته است – با این حال، آنها احتمالاً در طول بازی ظاهر خواهند شد.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت خبری آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
