آیا معجزه کریسمس در خیابان بزرگ وجود داشت؟ نه کاملا | نیلز پراتلی

آیا معجزه کریسمس اتفاق افتاد؟ آیا مصرف کننده بزرگ بریتانیایی از رکود، تورم و قبوض انرژی سرپیچی کرد؟

خوب، در روایت تاریک‌آمیز، ذره‌ای از حقیقت وجود دارد، بنابراین استفاده آزادانه توسط خرده‌فروشان مشهور از عباراتی مانند “تأیید راهنمایی” و “در انتهای بالای راهنمایی” هنگام پیش‌بینی سود تمام سال خود. اما، پس از یک هفته به‌روزرسانی معاملات، تصویر گسترده‌تر تغییر می‌کند. داستان بیشتر شبیه این است: خرده فروشان قوی همچنان قوی هستند. دستفروشان مغازه داری، یا حداقل تعداد کمی از آنها، بیشتر عقب افتادند.

تیپ FTSE 100 همگی می توانند محکم در اردوی برندگان قرار بگیرند. این JD Sports، Next، Sainsbury’s و Tesco است: اعداد کریسمس آنها به طور متفاوت ثابت تا کمی بهتر بود. Marks & Spencer، که امیدوار است به اندازه کافی بهبود یابد تا دوباره به رده‌های Footsie بپیوندد (در نهایت ممکن است)، نیز به راحتی واجد شرایط است.

با این حال، پس از آن، Asos که تنها به صورت آنلاین بود، پیشگام بود، که به نظر می‌رسد به یک بیماری همه‌گیر و قرنطینه نیاز دارد تا ستاره‌ها با آن هماهنگ شوند. فروش آن در بریتانیا 8 درصد به عقب رفت و قیمت سهام پایین آن فقط از جهش برخوردار شد زیرا شهر برای بدتر شدن آماده شده بود. هالفوردز هشدار سود کامل صادر کرد زیرا نتوانست مکانیک کافی خودرو را پیدا کند. ویرجین وینز برای یافتن مشتری تلاش کرد.

همچنین توجه داشته باشید که در این مرحله فقط از شرکت‌های نقل‌شده با تعهدات اولیه گزارش‌دهی می‌شنویم. در حالی که شرکت‌های تخفیف‌دهنده Aldi و Lidl به وضوح فروش زیادی را به دست آوردند (اگرچه تصویر سود برای آنها به مراتب کمتر واضح است)، اگر اطلاعات صنعت در مورد سهم بازار که توسط رقبا ارائه شده درست باشد، یک بازنده بزرگ، موریسونز بود. این سوپرمارکت های زنجیره ای در سال 2020 از طریق خرید 7 میلیارد پوندی سهام خصوصی که اکنون به طرز چشمگیری زمان بندی شده به نظر می رسد، از بازار سهام خارج شد.

در آن کیسه مخلوط، می توان چند نکته را بیان کرد. اولاً، به نظر می‌رسد که خرده‌فروشان غیرغذایی خوشحال تا حدی با انتظارات خود مطابقت دارند یا فراتر از آن‌ها بوده‌اند، زیرا میزان فروش سال قبل را به دلیل غوغای زنجیره تأمین در طول همه‌گیری دست کم گرفته بودند. هم Next و هم JD Sports بر سهم بیشتر در دسترس بودن سهام تأکید کردند. بله، داشتن محصولاتی برای فروش کمک می کند. و در سرزمین سوپرمارکت ها، بدترین ترس ها در مورد آنفولانزای پرندگان محقق نشد. رئیس تسکو، کن مورفی، گفت: «بوقلمون‌ها تا شب کریسمس در دسترس بودند.

دوم، هرگز ارتباط نزدیک بین اشتغال و مخارج خرده فروشی را دست کم نگیرید. بحران هزینه زندگی به وضوح حاد است و در طیف گسترده ای از طیف درآمد تشدید می شود. اما بخش‌هایی از جمعیت هنوز پس‌اندازهای ناشی از کووید را دارند، نکته‌ای که بانک‌های خیابانی همیشه در توضیح سطوح پایین غافلگیرکننده خود برای بدهی‌های بد به آن اشاره می‌کنند. اگر کسانی که در کار هستند در شغل خود احساس امنیت کنند، حتی در سبک “معامله کردن” هنوز هم استحکام خاصی برای تقاضا وجود خواهد داشت. رژیس شولتز، مدیر اجرایی JD، گفت که خریداران جوان به دلیل بازگشایی خرده فروشی و مهمان نوازی که مشاغل معمولی را اضافه کرده است، پول نقد بیشتری نسبت به یک سال پیش در جیب خود دارند. در مقابل، کریسمس 2021 تحت سلطه Omicron بود.

ثالثاً، اعتصابات اثری نابرابر داشت. در حالی که مشاغل مهمان‌نوازی در مرکز شهر به وضوح تحت تأثیر اعتصاب‌های راه‌آهن قرار گرفته‌اند، مغازه‌ها معمولاً آسیب نمی‌بینند. خرده فروشان در پارک های حاشیه شهر حتی ممکن است توسط افرادی که به ماشین هایشان می روند کمک شده باشند. اعتصابات پست سلطنتی و عدم اعتماد عمومی به زمان های تحویل، آشکارا برای خرده فروشان فقط اینترنتی ضرر داشت، اما شرکت هایی مانند آرگوس Sainsbury سود بردند. در اصطلاح صنعتی، این یک کریسمس «همه‌کانالی» بود – کریسمس برای کسانی که راه‌های متعددی برای دستیابی به مشتریان دارند.

چهارم، اعداد فروش را با حجم کالاهای فروخته شده اشتباه نگیرید. برخی از اعداد درآمد سرفصل با استاندارد سال‌های اخیر فوق‌العاده به نظر می‌رسند (7% در تسکو در Sainsbury’s؛ 10% در M&S؛ 20% در JD) اما بدیهی است که قیمت‌ها با تورم بالاتر بودند. هر دو Tesco و Sainsbury گفتند که حجم واقعی کالاهایی که فروخته‌اند اندکی کاهش یافته است، حتی با وجود عملکرد بهتر از بازار. با توجه به پس زمینه اقتصادی، مصرف کمتر احتمالاً تعجب آور نیست. در داخل این چین و چروک، چین و چروک دیگری وجود دارد: برندهای سوپرمارکتی قوی بودند که برای حاشیه های خرده فروشان مفید است. این پیچیده است.

در مورد چشم انداز سال 2023 نیز می توان همین را گفت. لحن “محتاطانه” که توسط سیمون ولفسون، مدیر اجرایی Next تعیین شده بود، در جاهای دیگر نیز تکرار شد. سیمون رابرتز در Sainsbury از همین کلمه استفاده کرد. مورفی تسکو فکر می‌کرد که «کمی خوش‌بینی محتاطانه» در میان مصرف‌کنندگان دیده است که رکود ممکن است کوتاه باشد. از سوی دیگر او گفت: “عدم اطمینان یک امر عادی جدید است”.

ابهام احتمالاً فقط معقول است. برای بسیاری از نام‌های خرده‌فروشی بزرگ، کریسمس بهتر از حد انتظار بود (برای JD بسیار زیاد) – اما این انتظارات پایین بود. تورم و درآمد واقعی همچنان ناشناخته بزرگ برای سال 2023 هستند.