کیسه های کبوتر، مربی های بزرگ و خانه عروسک: ظهور لوازم جانبی ویروسی | تجهیزات جانبی

منn مد، لوازم جانبی مطلوب چیز جدیدی نیست. نان باگت Fendi، کیف It دهه 00، یا مد اخیر مربیان بابای چاق را ببینید. اما، با افزایش نفوذ رسانه‌های اجتماعی بر استایل، این کفش‌ها، کیف‌ها و کلاه‌ها هستند که بیش از همیشه مورد توجه قرار گرفته‌اند. این عصر لوازم جانبی ویروسی است.

کیسه کبوتر جی دبلیو اندرسون – کلاچ که مدل رزینی از پرنده است – یک نمونه محبوب است. این یک لیست انتظار در سایت این برند دارد، جایی که بیشترین بازدید را در ماه آگوست داشته است. از آن زمان سارا جسیکا پارکر در صحنه فیلمبرداری فیلم And Just Like That … و سم اسمیت در هفته مد لندن آن را حمل کرده است.

Balenciaga یکی دیگر از برندهایی است که لوازم جانبی برای عصر رسانه های اجتماعی ساخته است. تبلیغات آن اخیراً به دلایل اشتباهی در فضای مجازی منتشر شد – آنها کودکانی را نشان می‌دادند که کیف‌های خرس عروسکی را با لباس‌های BDSM حمل می‌کردند. نمونه های قبلی از اقلام ویروسی این برند عبارتند از کیسه ای که شبیه کیسه زباله است اما قیمت آن 1290 پوند است و نمونه ای از مدل معروف Ikea Frakta که در مقایسه با مدل اصلی 40p ایکیا 1365 پوند قیمت دارد.

اما لوازم جانبی ویروسی به مد طراحان محدود نمی شود. امسال، موارد دیگری که به صورت آنلاین – عمدتاً از طریق TikTok – به تب و تاب رسیدند، شامل قاطر 90 پوندی Birkenstock Boston و یک کیف کراس بادی از Uniqlo با قیمت 14.90 پوند بود.

ویدیوهای دارای #uniqlobag 35.2 میلیون بازدید در TikTok دارند و از طراحی مشابهی توسط برند مد سریع Shein الهام گرفته شده است. میل به بوستون در سال جاری به حدی افزایش یافت که فروشندگان آنها را به قیمت های متورم می فروختند. در ماه اکتبر، نیویورک تایمز گزارش داد که مصرف کننده ای یک جفت جفت را به قیمت 330 دلار (271 پوند) در مقایسه با RRP 160 دلار (131 پوند) خریداری کرده است.

در گزارش خود برای سه ماهه سوم سال 2022، موتور جستجوی مد Lyst اشاره کرد که 8 مورد از 10 مورد پرطرفدار متعلق به لوازم جانبی هستند – از آپارتمان های باله Miu Miu که 1100٪ در جستجوها افزایش یافت، تا Birkenstock Boston. این قرار است ادامه پیدا کند. در مجموعه‌های کت واک برای بهار/تابستان 2023، کیف‌هایی شامل کیف‌های خرس عروسکی کریستالی (گوچی) و خانه عروسکی (Louis Vuitton) در حال حاضر سر و صدای زیادی پیدا کرده‌اند و به نظر می‌رسد دستکش‌های تا آرنج یک ترند هستند.

لیبی پیج، مدیر بازار Net-a-Porter، می‌گوید: «لوازم جانبی به دنیایی برای خود تبدیل شده‌اند، نه تنها یک پیشنهاد رایگان برای لباس‌های آماده. تنها برای فصل پاییز/زمستان، به دلیل تقاضای زیاد مشتریان، مجموعه کیف، کفش و لوازم جانبی خود را به میزان قابل توجهی 65 درصد افزایش دادیم.

اپلیکیشن فروش مجدد Depop گزارش می دهد که 80 درصد از خریداران آن می گویند که رسانه های اجتماعی منبع الهام آنها است تا حدی به این دلیل که اقلام دست دوم مقرون به صرفه تر هستند. آگوستینا پانزونی، مدیر گرایش‌های دپاپ، می‌گوید: «بحران هزینه‌های زندگی بر عادات خرید در سراسر کشور تأثیر می‌گذارد، زیرا بسیاری از ما درآمد قابل تصرف کمتری برای پر کردن کمد لباس خود داریم.

لوازم جانبی طراح انتخاب هوشمندانه ای هستند – ارزان تر هستند و ورود مقرون به صرفه تری به برندهای لوکس دارند. آنها همچنین راهی برای نشان دادن مهارت مد شما هستند حتی اگر لباسی که با آن پوشیده شده اند غیرقابل توجه باشد. Panzoni می‌گوید: «ما شاهد هستیم که خریداران بیشتر و بیشتری قبل از اینکه متعهد به خرید لوازم اصلی کمد لباس با قیمت بالاتر باشند، یک روند را از طریق لوازم جانبی آزمایش می‌کنند. کیف‌های باگت فندی وینتیج از محبوبیت خاصی برخوردار هستند – با افزایش 2600 درصدی جستجو در سال جاری.

بیز شربرت، ویراستار فرهنگ در مشاوره برند The Digital Fairy، می‌گوید رویکرد اول لوازم جانبی در عصر رسانه‌های اجتماعی منطقی است. او می‌گوید: «آنها می‌توانند مانند یک تکیه‌گاه در عکس شما عمل کنند. و از نظر آنچه نشان می دهند، اشکال جدیدی به خود می گیرند [when seen] برخط.”

بخشی از موفقیت این لوازم جانبی ممکن است این باشد که آنها دارای کیفیتی کارتونی هستند – که در آن پایان بسیار آنلاین فرهنگ بصری، یعنی میم، به خوبی اجرا می شود. در سال 2020، تخمین زده شد که روزانه حداقل 1 میلیون در اینستاگرام به اشتراک گذاشته می شود. آنها راهی برای نشان دادن ما در جوک و چرخه اخبار هستند. مد مدت‌هاست که بخشی از فرهنگ میم بوده و همه چیز از لباس گالا کیم کارداشیان گرفته تا حضور ریحانا در نمایشگاه دیور تبدیل به یکی شده است.

پوشیدن اکسسوری که در یک میم دیده می شود – یا یکی که در حال درخواست میم است – شاید مرحله بعدی این ارتباط باشد. شربرت می‌گوید: «مم‌ها واقعاً می‌توانند نوعی شیء بی‌ضرر را بگیرند و هویت کاملی از فرد اطراف آن تشکیل دهند. “این می تواند واقعا جالب، سرگرم کننده و احمقانه نیز باشد.”

Hey Reilly یک حساب کاربری در اینستاگرام دارد که به ایجاد میم های مد اختصاص داده شده است و به تأثیر فرهنگ میم روی لوازم جانبی توجه کرده است. “این روند لوازم جانبی زاده میم است، [and there is also] هیچ کدام آنقدر ماهرانه ماهیگیری نمی کنند که بتوان آن را الگوبرداری کرد.» اخلالگرهای دیجیتال و خلاقان اینستا، آخرین ترندهای افراد مشهور را برای لول‌ها کوچک یا بزرگ می‌کنند، سپس می‌بینیم که طراحان کت‌ها و کفش‌های بزرگ یا کیف‌های دستی کوچک کوچک ارائه می‌دهند.»

این سبک آدمخواری احتمالاً افزایش خواهد یافت. حتی با دور شدن تمرکز رسانه های اجتماعی از اینستاگرام، قدرت لوازم جانبی بیانیه همچنان پابرجاست. “[That’s especially true] در چیزی مانند BeReal،» شربرت از برنامه «ضد اینستاگرام» می گوید که به کاربران درخواست می کند هر روز یک بار عکس ارسال کنند. «عکس‌ها به نوعی عجیب و مبهم هستند. هیچ کس نمی تواند ببیند چه لباسی پوشیده اید، اما یک اکسسوری متمایز خودنمایی می کند.»

ریلی در مورد این روند بدبین است و پیشنهاد می کند لوازم جانبی طراحی شده برای یک میم “تا حدی از یک ایده مهم را حذف کند”. او به پست اینستاگرامی یک چوب فرانسوی توسط سیلویا فندی اشاره می‌کند تا به کیف معروف باگت این برند اشاره کند. «این مد است و [social media] خودشان می خورند.» تبلیغات خرس عروسکی Balenciaga که برای به اشتراک گذاری آنلاین طراحی شده است، همچنین نشان می دهد که تلاش یک برند برای ایمن کردن آن لحظه لوازم جانبی ویروسی ممکن است گاهی اوقات بیش از حد پیش برود.