جنرال میلز اخیراً تبلیغات توییتر را متوقف کرد زیرا تصاحب ماسک جرقه خروج نام تجاری را زد | توییتر

جنرال میلز آخرین شرکتی است که به گروه رو به رشدی از شرکت هایی پیوست که تبلیغات در توییتر را پس از خرید این پلت فرم رسانه های اجتماعی توسط ایلان ماسک میلیاردر به مبلغ 44 میلیارد دلار متوقف کردند.

این شرکت که به‌خاطر غلات Cheerios و Lucky Charms معروف است، روز پنجشنبه تایید کرد که تبلیغات در این پلتفرم را متوقف خواهد کرد. کلسی رومهیلدت سخنگوی این سازمان گفت: «ما به نظارت بر این جهت جدید و ارزیابی هزینه های بازاریابی خود ادامه خواهیم داد.

هفته گذشته، شرکت بزرگ خودروسازی جنرال موتورز در ایالات متحده، تبلیغات پولی در توییتر را در میان هرج و مرج در شرکت به طور موقت متوقف کرد. آئودی فولکس واگن AG نیز روز پنجشنبه تایید کرد که تبلیغات را متوقف می کند و “به ارزیابی وضعیت ادامه می دهد”، سخنگوی Whaewon Choi-Wiles.

وال استریت ژورنال روز پنجشنبه گزارش داد که فایزر هزینه های تبلیغاتی در توییتر را نیز به حالت تعلیق درآورده است. شرکت داروسازی فوراً به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد.

مهاجرت رو به رشد تبلیغ‌کنندگان در بحبوحه نگرانی‌هایی است که ماسک اطلاعات نادرست و حفاظت‌های امنیتی را در این پلتفرم کاهش می‌دهد. از آنجایی که گروه‌های حقوق مدنی مسائل بالقوه اعتدال را زیر سوال می‌برند، شرکت‌ها در حال بررسی هستند که آیا ماندن در توییتر ممکن است برندهایشان را خدشه‌دار کند یا خیر.

اندکی قبل از تصدی شرکت سانفرانسیسکو در هفته گذشته، ماسک به تبلیغ کنندگان قول داد که اجازه نخواهد داد توییتر به یک “منظره جهنمی رایگان برای همه” تبدیل شود، این نشان می دهد که همچنان عواقبی برای ناقضان قوانین آن در برابر آزار و اذیت وجود خواهد داشت. خشونت یا انتخابات و اطلاعات نادرست مرتبط با کووید.

اما از آن زمان برخی از کاربران توهین‌های نژادی را منتشر کرده‌اند و تئوری‌های توطئه‌ای که از مدت‌ها قبل از آن بی‌خبر شده بود را در تلاشی آشکار برای مشاهده اینکه آیا سیاست‌های سایت هنوز اجرا می‌شود یا خیر، منتشر کرده‌اند. NAACP این هفته اعلام کرد که نگرانی های خود را در مورد “نفرت خطرناک و تهدید کننده زندگی و توطئه هایی که در توییتر تحت نظارت وی گسترش یافته است” به ماسک ابراز کرده است.

دیگر تبلیغ‌کنندگان بزرگ توییتر مانند وارنر دیسکاوری، کوکاکولا و نستله به درخواست‌ها برای اظهارنظر درباره برنامه‌های تبلیغاتی خود پاسخ ندادند.

برخی می توانند برنامه های خود را پس از تشکیل «شورای تعدیل محتوا» جدید توییتر ارزیابی کنند. ماسک گفته است که هیچ حساب کاربری را بازنمی‌گرداند یا قبل از تشکیل آن تصمیمات مهمی در مورد محتوای آن اتخاذ نخواهد کرد. تاریخ برگزاری آن جلسه اعلام نشده است.

حدود 90 درصد از درآمد توییتر از طریق تبلیغ‌کنندگان به دست می‌آید، اما با بزرگترین پلتفرمی که تبلیغ‌کنندگان برای بازاریابی دیجیتال به آن روی می‌آورند، فاصله زیادی دارد. گوگل، آمازون و متا حدود 75 درصد از تبلیغات دیجیتال را تشکیل می دهند و تمامی پلتفرم های دیگر روی هم رفته 25 درصد دیگر را تشکیل می دهند.

بر اساس پیش بینی های Insider Intelligence، توییتر 0.9 درصد از هزینه های تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان را در سال 2022 به خود اختصاص خواهد داد. متا در سال 2022 21.4 درصد خواهد بود.

توییتر بسیاری از مدیران ارشد خود را در هفته گذشته از دست داده است، از جمله مدیر فروش تبلیغات.

این شرکت رسانه های اجتماعی بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

سارا پرسونت، مدیر ارشد مشتریان سایت، اوایل این هفته توییت کرد که روز جمعه از توییتر استعفا داد و دوشنبه شب رسماً دسترسی به کارش قطع شد. چند روز قبل، او گفت که با ماسک “بحث بزرگی” داشته و نسبت به آینده این شرکت ابراز خوش بینی کرده است. او در اعلام استعفای خود در روز سه شنبه گفت که هنوز معتقد است که دولت جدید توییتر اهمیت حفظ استانداردهای “ایمنی برند” را که او به دنبال حمایت از آن بود، درک می کند.

آسوشیتدپرس در این گزارش مشارکت داشته است