نتفلیکس برای اولین بار نشان می دهد که چه تعداد از مردم برنامه های خود را در بریتانیا تماشا می کنند | نتفلیکس

نتفلیکس در نهایت نشان می دهد که دقیقا چه تعداد از مردم برنامه های خود را در بریتانیا تماشا می کنند و به قدرت فرهنگی واقعی سرویس استریم و تأثیر آن بر عادات تماشای بریتانیا می پردازد.

تا کنون می‌توانستیم بدانیم که ۱۳ میلیون نفر برای فینال Line of Duty بی‌بی‌سی تنظیم شده‌اند یا اینکه ۳۱ میلیون بیننده انگلیس را در فینال یورو ۲۰۲۰ تماشا کرده‌اند – اما نتفلیکس به دقت از تعداد افرادی که برنامه‌های موفق آن را پخش می‌کنند مراقبت کرده است. مانند Squid Game یا Heartstopper.

در تغییر جهت، سرویس پخش موافقت کرد که به عنوان یک عضو کامل آژانس رتبه‌بندی بریتانیا، Barb، ثبت‌نام کند، به این معنی که آمار بازدیدهای حسابرسی شده مستقل را منتشر خواهد کرد که می‌تواند با کانال‌های سنتی مقایسه شود.

در نتیجه، زمانی که سری پنجم سریال The Crown ماه آینده منتشر شود، سرانجام می توان دید که آیا پوشش فرهنگی پیرامون نمایش سلطنتی نتفلیکس در واقع توجه بیشتری نسبت به یک برنامه کمتر تبلیغاتی در یک کانال تلویزیونی سنتی به خود جلب می کند یا خیر.

ارقام اولیه از ماه سپتامبر نشان داد که چگونه نتفلیکس در حال حاضر توسط دو سوم مخاطبان تلویزیون بریتانیا در یک ماه معین استفاده می شود. نتفلیکس در حال حاضر 8 درصد از کل تماشای تلویزیون در بریتانیا را به خود اختصاص داده است، که این شرکت را بزرگتر از کانال 4، کانال 5 و اسکای می کند – اما همچنان از BBC و ITV فاصله زیادی دارد.

تصمیم برای عمومی شدن داده‌های مشاهده برای برنامه‌های فردی نشان می‌دهد که نتفلیکس مطمئن است که در یک نور خوب دیده می‌شود. رید هستینگز، مدیر اجرایی نتفلیکس، گفت که در حین سخنرانی در یک رویداد انجمن تلویزیونی سلطنتی در سال 2019، وعده‌ای را که به صنعت تلویزیون بریتانیا داده بود، دنبال می‌کند. تعهد به سنجش قابل اعتماد خود از نحوه تماشای تلویزیون در بریتانیا.

احتکار سنتی داده‌های تماشای نتفلیکس مدت‌ها محل بحث در صنعت تلویزیون بود، به طوری که این شرکت به‌طور انتخابی ارقام تماشا را تنها زمانی که مناسب کسب‌وکار بود منتشر می‌کرد. ده‌ها میلیون نفر را که برنامه‌های خاصی را تماشا کرده‌اند، اما از تعریف غیرعادی خود از بیننده به‌عنوان کسی که فقط چند دقیقه از یک برنامه را تماشا کرده‌اند، استفاده می‌کند، بوق می‌زند. رقبا اغلب از اینکه شرکت هرگز ارقام فلاپ های گران قیمت خود را منتشر نمی کند، خجالت می کشند، در حالی که سازندگان برنامه می توانند مطمئن نباشند که آیا برنامه های آنها تماشا می شود – یا چرا آنها لغو شده اند.

در نتیجه، رئیس سابق استراتژی تلویزیون بی‌بی‌سی، بکی مارول، در سال 2019 هشدار داد که پخش‌کننده‌های سنتی بریتانیایی «در یک زمین بازی با هم رقابت نمی‌کنند». او استدلال کرد که فقدان آمار بیننده نتفلیکس باعث شد سازندگان نمایش «تصمیم گیری درست در مورد اینکه با چه کسی کار کنند» را دشوارتر کند.

نتفلیکس اکنون بر این باور است که مشتریان دوست دارند ببینند دیگران چه چیزی را تماشا می کنند و این موضوع جایگاه فرهنگی شرکت را تقویت می کند. قبلاً «10 نمودار برتر» مشاهده را در برنامه‌های خود در سراسر جهان معرفی کرده است، اگرچه قرارداد Barb بریتانیا را به اولین کشور در جهان تبدیل می‌کند که نتفلیکس با یک آژانس رتبه‌بندی مستقل ثبت نام کرده است.

آخرین حساب‌های این شرکت در بریتانیا نشان می‌دهد که 1.4 میلیارد پوند درآمد از مشتریان بریتانیایی گرفته است که معادل تقریباً 40 درصد از درآمد هزینه مجوز بی‌بی‌سی است. با این حال، تعداد مشترکین شروع به افزایش کرده است و در حال برنامه ریزی برای معرفی اشتراک ارزان تری با پشتیبانی تبلیغات است.

رتبه‌بندی تلویزیون با استفاده از پانل دستگاه‌های ردیابی و نرم‌افزار نظارت بر داده‌های نصب شده در هزاران خانه بریتانیایی محاسبه می‌شود. از این داده‌ها، تخمین‌هایی از تماشای تلویزیون به دست می‌آید، مانند بیشترین مخاطب 29 میلیون نفری که برای تماشای مراسم تشییع جنازه ملکه الیزابت تنظیم شدند – یا 28000 بیننده‌ای که قسمت دوشنبه شب برنامه پیرس مورگان را در talkTV تماشا کردند.