یورو 2022 زنان نشان داد که چگونه می توان مخاطبان جوان تر را جذب کرد | فوتبال

افootball برای اثبات ارتباط خود به عقب خم می شود. از مسابقات 60 دقیقه ای گرفته تا سطل های گناه و پرتاب هایی که با پا انجام می شود، فیفا، هیئت حاکمه بازی، در تلاش برای جذب مخاطبان جدیدتر و جوان تر، همه گزینه ها را بررسی می کند.

این ایده ها جدید نیستند. فلورنتینو پرز، رئیس رئال مادرید، از ادعای ارتش فزاینده جوانان بی‌علاقه برای توجیه سوپرلیگ اروپا استفاده کرد. این بازیکن 75 ساله در برنامه تلویزیونی اسپانیایی El Chiringuito گفت که 40 درصد از هواداران بین 16 تا 24 سال علاقه ای به فوتبال ندارند. “چرا؟ چون بازی‌های بی‌کیفیت زیادی وجود دارد و پلتفرم‌های سرگرمی دیگری هم دارند.» “این یک واقعیت است. می گویند بازی ها خیلی طولانی است. اگر می خواهیم فوتبال زنده بماند، باید چیزی را تغییر دهیم. گاهی اوقات ما فرزندان یا نوه های خود را درک نمی کنیم.

ممکن است سوپرلیگ، حداقل به طور موقت، نابود شده باشد، اما این ایده که فوتبال باید کاری کند تا مخاطبان جوان‌تری را جذب کند، همچنان در دستور کار قرار دارد. در اجلاس تجارت فوتبال فایننشال تایمز در ماه فوریه، اندرو جورجیو، رئیس ورزش یورو اسپورت، گفت: «تحقیقات ما نشان می‌دهد که 42 درصد از افراد بین 13 تا 23 سال می‌گویند که اصلاً به ورزش علاقه ندارند.»

نظرسنجی ComRes در سال 2017 از جوانان 18 تا 24 ساله برای بی‌بی‌سی نشان داد که 62 درصد از طریق بازی‌های رایانه‌ای با فوتبال درگیر هستند و نزدیک به سه چهارم هواداران جوان اخبار فوتبال خود را از رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند. در همین حال، داده‌های نیلسن در سال 2019 از هشت بازار (چین، فرانسه، آلمان، ایتالیا، ژاپن، اسپانیا، ایالات متحده و بریتانیا) نشان داد که افراد 16 تا 24 ساله محتوای کوتاه‌تری را ترجیح می‌دهند.

با این حال، شاید پاسخ این نباشد که بازی‌ها را کوتاه کنیم یا قوانین پرطرفدارترین ورزش جهان را تغییر دهیم، یا فرض کنیم که دامنه توجه جوانان کاهش یافته است (آنها موفق می‌شوند در میان فیلم‌های فرانچایز دو یا سه ساعته بنشینند. ، گذشته از همه اینها). در عوض راه حل ممکن است بسیار ساده تر باشد.

در مسابقات قهرمانی اروپای زنان که به تازگی به پایان رسیده است، حدود 100000 بلیت از 574875 بلیط فروخته شده در سراسر این مسابقات، بلیط های کودک بوده است. این به این دلیل نیست که بازی زنان توانسته است هواداران جوان را به گونه ای جذب کند که بازی های مردانه نمی تواند، بلکه به این دلیل بود که بلیط ها مقرون به صرفه بودند. از مرحله گروهی تا فینال، قیمت بلیط های امتیازی بین 5 تا 25 پوند بود. یک بزرگسال و یک کودک می توانند فینال را با کمتر از 22.50 پوند (و حداکثر 75 پوند) و یک بازی گروهی را با حداقل 15 پوند (حداکثر 30 پوند) تماشا کنند.

زمانی بود که نسل‌ها می‌توانستند، و می‌توانستند، فوتبال را در همه سطوح با هم تماشا کنند، و باتوم بازی را از دست بدهند. در حال حاضر، بلیط های فصلی در لیگ برتر از میانگین پایین 547 پوند تا متوسط ​​بالاترین 646 پوند متغیر است. پنج باشگاه برای گران‌ترین بلیط‌های فصل خود از سد 1000 پوندی عبور کرده‌اند.

با لیست های انتظار طولانی، باشگاه ها می توانند قیمت های بالا را توجیه کنند، اما پاداش آن کوتاه مدت است. تعداد کمتری از طرفداران مسابقه می توانند شریک زندگی و فرزندان خود را به بازی ببرند. با بحران هزینه های زندگی، این وضعیت بدتر می شود. تاثیر آن در بلندمدت محسوس خواهد بود.

قدم زدن در میان جمعیتی که توسط تعداد زیادی از کودکان در طول یورو 22 تقویت شده بود، و به ویژه در پایان بازی ها، می توان این کودکان را دید که صدای فوتبال زنده را حس کرده بودند.

هواداری فوتبال به معنای بخشی از جمع، تعلق و اجتماع است. رفتن به مسابقات ایده آل است، تماشا کردن در یک گروه بزرگ در یک BoxPark یا در یک صفحه بزرگ دیگر بهترین گزینه بعدی است، تماشای میخانه با دوستان یک قدم پایین تر از آن است، تماشای خانه در تلویزیون، گوش دادن به رادیو یا دنبال کردن وبلاگ های زنده آنلاین یک پله در زیر است. با این حال، هر کدام در مورد تطبیق با تجربه جمعی هستند. طرفداران بین المللی هر هفته تلویزیون را روشن می کنند، اما برای بسیاری رویای این است که به یک بازی زنده بروند و فوتبال زنده را دست اول تجربه کنند. آنها نمی خواهند به دنبال خود فوتبال بروند، آنها جو و بخشی از چیزی را می خواهند. بله، فوتبال یک بازی عالی برای تماشا است، اما اگر مردم می‌خواستند فقط بازی‌های خوب را تماشا کنند، هر هفته یک تیم را تماشا نمی‌کردند، بلکه بین بزرگ‌ترین بازی‌ها حرکت می‌کردند.

چه چیزی باعث می شود که طرفداران جوان آینده دارای بلیط فصل باشند؟ به بازی های زنده می رود. اگر آنها توانایی انجام این کار را نداشته باشند، اگر طعم احساسات جمعی را نچشیده باشند، بعید است که عشق و تعهد مادام العمر به ورزش ایجاد کنند. با قرار دادن سود کوتاه مدت برای اطمینان از مشارکت کامل نسل بعدی، همه باشگاه‌ها در معرض خطر تضعیف پایه‌های فوتبال هستند.