تنظیم از Triple J: چرا ایستگاه جوانان استرالیا شنوندگان جوان خود را از دست می دهد | رادیو

افیا بیش از یک دهه، اعلام بی ربط بودن تریپل جی به نوعی سرگرمی ملی بوده است. اما در حالی که پخش کننده ملی جوانان استرالیا در آن زمان با بحث هایی مواجه شده است – در مورد زمان برگزاری سالانه Hottest 100، مصاحبه های سافت بال از دور. ارقام درست و اخیراً، یک توییت تاسف‌آور – این توئیت به‌طور قابل‌توجهی نسبت به جمعیت اصلی شنوندگان 18 تا 24 ساله خود حفظ شده است.

تا به حال. ماه گذشته، چهارمین نظرسنجی رتبه‌بندی رادیویی سال تأیید کرد که تریپل جی این شنوندگان را از دست داده است، به طوری که سهم مخاطبان آن در جمعیت‌شناسی به طور متوسط ​​2.5 درصد در سیدنی، ملبورن، بریزبن، پرت و آدلاید بین اواخر آوریل تا اواخر ژوئن کاهش یافته است. (سهم مخاطب معیاری است که از نظر تئوری تحت تأثیر روندهای صعودی یا نزولی کلی در شنوندگان قرار نمی گیرد، و آن را به مفیدترین اندازه گیری در اینجا تبدیل می کند.)

اعداد امسال را با زمان مشابه سال گذشته مقایسه کنید، حتی بدتر به نظر می رسد: در سیدنی، سهم تریپل جی در میان جوانان 18 تا 24 ساله از 7.7 درصد به 4.4 درصد کاهش یافت، در حالی که سهم آن در ملبورن 4.2 درصد افزایش یافت. . در عین حال، شنوندگان Triple J در میان نسل هزاره و نسل X تقریباً یکسان باقی ماند.

Triple J نهادی است که توسط مالیات دهندگان تأمین مالی می شود و وظیفه خاصی برای دسترسی به افراد 18 تا 24 ساله دارد، بنابراین جابجایی مخاطبان شایسته بررسی است. آنها می توانند اهمیت واقعی نیز داشته باشند. برای سال‌ها، تریپل جی مهم‌ترین پلتفرم موسیقی جدید استرالیایی بوده است. تنها ایستگاه ملی رادیویی زمینی متمرکز بر جوانان، این قدرت را دارد که اقدامات محلی جدید را بشکند و از تورهای ملی آنها حمایت کند. این در ظهور داستان های موفقیت جهانی مانند امی شارک، ونس جوی، فلوم و دین لوئیس بسیار موثر بود.

حداقل 40 درصد سهمیه محتوای استرالیایی ایستگاه – که بسیار بالاتر از 25 درصد رادیو تجاری است – به این معنی است که بسیاری از گروه‌های جوان اولین پخش رادیویی خود را در Triple J دریافت می‌کنند و دسترسی فوق‌العاده آن به این معنی است که هنرمندان، مروجین تورها و جشنواره‌ها اغلب به رادیو ایستگاه متکی هستند. پشتیبانی. به ویژه در مناطق منطقه ای، تریپل جی یک جاجرنوت است. یک نظرسنجی رتبه‌بندی از اواخر سال 2021 نشان داد که این ایستگاه تقریباً 40 درصد از مخاطبان بین 18 تا 24 نفر را در نیوکاسل و ساحل طلایی دارد.

اما به نظر می رسد جمعیت هدفمند آن در حال تنظیم است – بنابراین ما با برخی صحبت کردیم تا دلیل آن را بیابیم. جواب؟ این پیچیده است.

تغییر خرده فرهنگ ها در مقابل صدای تریپل جی

این تصور که مخاطبان آن در حال پیر شدن هستند، مدتی است که Triple J را تحت فشار قرار داده است. این ایستگاه در تلاش‌های خود برای تکان دادن شنوندگان هزاره خود به نفع ژن Z بسیار تهاجمی بوده است. در سال 2014، آنها Double J را راه‌اندازی کردند، یک ایستگاه دیجیتالی خواهر که در آن آثار قدیمی استرالیایی (سارا بلاسکو، Magic Dirt) و نمایش‌های معاصر با گرایش بزرگسالان اجرا می‌شود. (Courtney Barnett، Ngaiire) و “هنرمندان Triple J” سابق که در قلمرو Double J (بهمن‌ها، جولیا استون) پیر شده‌اند.

در همین حال، خود تریپل جی نیز تحت بازنگری کارکنان قرار گرفت. در سال 2017، ریچارد کینگزمیل، کارگردان قدیمی موسیقی، به سمت هماهنگی مدیران موسیقی در Triple J، Triple J Unearthed، Double J، ABC Radio و ABC Country رفت و نیک فایندلی، دستیار قدیمی کارگردان موسیقی، جایگزین او در Triple J. (کینگزمیل هنوز هم مجری برنامه 2022، نمایش هفتگی موسیقی جدید تریپل جی.) بسیاری از شناخته شده ترین شخصیت های ایستگاه، از جمله زان رو، لیندا ماریلیانو و تام تیلی، از ایستگاه خارج شدند و راه را برای مجریان جوانی مانند آوانی دیاس، لوسی اسمیت، دیو وودهد، بریجت هاست وایت، باز کردند. آبنوس بوادو و برایس میلز. آن‌ها حتی سعی کردند راه خود را برای مخاطبان جوان‌تر ارسال کنند، با توییتی که نشان می‌داد بسیاری از مخاطبان آن «پیر شده‌اند» و اتهامات مربوط به سن‌گرایی را برانگیخت. (نمایندگان Triple J از اظهار نظر در مورد این قطعه خودداری کردند.)

به راحتی می توان کاهش مخاطب تریپل جی را به کاهش کلی شنوندگان رادیویی زمینی در میان نسل Z نسبت داد – اما اعداد، به طور کلی، خلاف این را می گویند. در سیدنی و پرث، شنوندگان رادیویی به طور کلی در آخرین نظرسنجی افزایش متوسطی را در میان ژن Z مشاهده کردند. قابل‌توجه، در سیدنی، 2DAY FM، KIIS FM و Smooth FM – که مورد آخر عمدتاً بچه‌های بزرگ را هدف قرار می‌دهد – همگی در چند ماه گذشته شاهد افزایش قابل توجهی در شنوندگان نسل Z بودند.

بنابراین چگونه می توان ضرر تریپل جی را حساب کرد؟ دو شنونده از کار افتاده به آبان نیوز گفتند که “صدای تریپل جی” که مدتها با ایستگاه ارتباط داشت دلیل اصلی توقف کوک آنها بود. هریسون خانا، یک مهندس نرم افزار 22 ساله از سیدنی، برای اولین بار در سال 2016 شروع به گوش دادن به Triple J کرد. با گذشت زمان سلایق او تغییر کرد، اما به نظر می‌رسید که لیست پخش ایستگاه ثابت باقی می‌ماند: گروه‌های موسیقی پاپ تحت سلطه بودند. “[Triple J] او می‌گوید که قرار بود خیلی باز و آزاد و پذیرنده باشد، اما به طور واقع بینانه، [they’re] همه پایه ها را پوشش نمی دهد.»

هری گرین، همچنین 22 ساله و اهل ملبورن، در گروه موسیقی Mouseatouille بازی می کند. او، مانند خانا، احساس می‌کند که برنامه‌های ایستگاه با یک خطا سازگار است. گرین می‌گوید: «وقتی نوبت به گروه‌های استرالیایی می‌رسد، به نظر می‌رسد که صدای Triple J خاصی وجود دارد». او اولین بار در سال 2011 شروع به گوش دادن به تریپل جی به طور منظم کرد. اکنون، او ترجیح می دهد موسیقی را از راه های دیگر کشف کند. در اواسط دهه 2010، برای یافتن موسیقی جدید به سرورهای Discord و انجمن‌های اینترنتی خاص روی آوردم – این یا همان روش قدیمی که فقط به کنسرت می‌رفتم و برنامه‌های پشتیبانی را بررسی می‌کردم.» این امر با روشی که اینترنت اساساً خرده فرهنگ‌های جایگزین Triple J را که به طور سنتی خدمت می‌کرد، از بین برده است، به نفع ژانرهای خرد فوق‌العاده خاص مانند هایپرپاپ و دیجی‌کور، که به صورت آنلاین ظهور کردند.

اما وجود دارد واقعا “صدای تریپل جی”؟ این غیرقابل انکار است که نوع خاصی از گروه گیتار هوکینگ زمان پخش زیادی دارد: گروه هایی مانند اسپیسی جین، لیم کوردیال، اسکیگز و بال پارک موزیک به طور مداوم در میان هنرمندانی هستند که هر سال در ایستگاه پخش می شود.

اما برنامه نویسی تریپل جی در چند سال گذشته نیز به شدت تغییر کرده است، و در حال حاضر اشتراکات بیشتری با ایستگاه های تجاری دارد: لیست های موسیقی پاپ از جمله Billie Eilish، Olivia Rodrigo، Lil Nas X و The Kid Laroi همگی برنامه های لیست پخش هستند و اییلیش حتی برنده شده است. داغترین 100 در 2018 – نتیجه ای که حتی چند سال قبل غیر قابل تصور بود. این یک تغییر زیباشناختی در راستای جزر و مد فرهنگ به طور گسترده‌تر است: مرزهای بین آنچه «جایگزین» و «جریان اصلی» در نظر گرفته می‌شود، در دوره‌ای که فیبی بریجرز با تیلور سویفت همکاری می‌کند، کاملاً خودسرانه به نظر می‌رسد.

رقابت بیشتری وجود دارد – و مدیریت آن بیشتر است

استقبال بیشتر از پاپ و رپ راهی است که تریپل جی به سراغ ژن Z می رود، اما با موانع قابل توجهی مواجه است. TikTok، YouTube و سرویس‌های استریم تجربیات بسیار مناسب‌تری برای کشف موسیقی ارائه می‌دهند و بسیار بیشتر در زندگی مخاطبان خود ادغام می‌شوند.

«بیشتر مردم فقط پیدا می کنند [new music] گرین می گوید از طریق الگوریتم. این دقیقاً در تلفن‌های ما وجود دارد و دائماً به ما توصیه می‌کند، و هیچ خبری یا شوخی بین آهنگ‌ها وجود ندارد.» برخلاف آن پلتفرم‌ها، تریپل جی نمی‌تواند همه چیز همه باشد.

حتی در میان شنوندگان جوانی که هنوز رادیو را ترجیح می دهند، رقابت بیش از هر زمان دیگری وجود دارد. ایستگاه‌های رادیویی محلی مانند Triple R، FBI و 4ZZZ هنوز نفوذ گسترده‌ای دارند و منابع ارزشمند جامعه در طول قرنطینه‌های اخیر بودند. در همین حال، ایستگاه‌های رادیویی اینترنتی DIY مانند Skylab Radio در ملبورن و Nomad Radio در سیدنی – و همچنین نیرو‌های قدرتمند بین‌المللی مانند NTS لندن و نیویورک The Lot- طرفداران قابل توجهی به دست آورده‌اند.

Rielly Haberecht، یک کارگر خرده فروشی 24 ساله مستقر در Geelong، می گوید که برای هیچ یک از دوستانش «واقعاً معمول نیست» که به Triple J گوش دهد. جدیدترین یک مجموعه زنده Hottest 100 یا Splendor. او می‌گوید: «این واقعاً هرگز مقصدی نبوده است که در آن فکر کرده باشم، “اوه، می‌خواهم به موسیقی عالی گوش کنم”. او و دوستانش تجربیات اکتشاف موسیقی را ترجیح می دهند که بیشتر به سلیقه آنها اختصاص دارد، مانند لیست های پخش انتخاب شده، ویدیوهای TikTok که موسیقی جدیدی را بر اساس آنچه دوست دارید پیشنهاد می کنند و الگوریتم کشف Spotify که به نظر او “سازگار و قابل اعتماد” است.

نسل او برای مدت طولانی به تجربیات گوش دادن ویژه و سرپرستی شده دسترسی داشته است که تا زمانی که به جمعیت تریپل جی وارد می شوند – مثلاً زمانی که ممکن است ماشین شخصی خود را داشته باشند که در آن به رادیو گوش دهند – سلیقه آنها از قبل مشخص شده است. به طور کامل تشکیل شده است. “[Young people are] او می‌گوید که با ذائقه‌های مستعد موسیقی وارد می‌شوند، و ممکن است لزوماً با آنچه قبلاً Triple J بوده مطابقت نداشته باشند.

از دست دادن مخاطب – اما نه در تأثیر

مخمصه رتبه‌بندی Triple J می‌تواند بازتابی از موفقیت خودش باشد: نسل X و هزاره‌ها به سادگی از گوش دادن خودداری می‌کنند، که ممکن است این تصور را ایجاد کند که Triple J برای نسل قدیمی‌تر است.

در حال صحبت با آبان نیوز، لوئیزا تورن، دی جی و مجری 24 ساله FBI، گفت: “مم های زیادی در مورد ریچارد کینگزمیل وجود دارد که موقعیت خود را رها نکرده است… این دیگر اینطور نیست، اما فرهنگی [perception] هنوز وجود دارد. این تصور فراگیر – که تریپل جی دیگر توسط جوانان برای جوانان نیست – می تواند به [its ratings decline]”

فراموش کردن این نکته نیز آسان است – در حدود 50 سالگی – تریپل جی از قبل از تولد ژن Z یک نیروی فرهنگی غالب بوده است. خانا می‌گوید که صدای برند صمیمانه و صمیمانه تریپل جی دلیل دیگری است که او آن را تنظیم کرد و آن را با میم 30 راک استیو بوشمی در یک کلاه عقب‌تر مقایسه کرد. «با انتخابات اخیر، [current affairs show Hack] این بود که “چیه؟” بالا با این انتخابات؟» می گوید. “همه می دانند که انتخابات چیست – مثلاً، این یک انتخابات لعنتی است.”

البته، سؤالی که بر همه اینها وجود دارد این است: آیا رتبه‌بندی رادیوهای زمینی حتی اهمیت دارد؟ تعداد جوانان 18 تا 24 ساله ای که هر هفته به رادیو گوش می دهند – حدود 500000 نفر در هفته در سیدنی و ملبورن، و کمتر از نیمی از آن در پرث، بریزبن و آدلاید – در مقایسه با جریان هایی که در یوتیوب و ردیابی می شوند، ناچیز است. TikTok، دو پلتفرم که Triple J روی آنها فعال است.

و صنعت هنوز به وضوح به حمایت ایستگاه علاقه دارد: هنرمندان متعددی از اظهار نظر در مورد رکورد این قطعه خودداری کردند و نمایندگان یکی گفتند که از به خطر انداختن هرگونه حمایت بالقوه Triple J می ترسند. حتی اگر سهم مخاطبان ایستگاه بین 18 تا 24 نفر در حال کاهش باشد، به این معنی نیست که در حال از دست دادن دسترسی کلی خود در بین جمعیت‌شناسی یا نفوذش در صنعت است.

اما حداقل، تغییر رتبه ها – و تئوری های بی شماری که آن را توضیح می دهند – نشان می دهد که موقعیت ایستگاه به عنوان داور اصلی استرالیا در فرهنگ موسیقی جوانان می تواند متزلزل باشد. شاید این خود تریپل جی نیست که نیاز به ارزیابی مجدد دارد، بلکه به دستور آن نیاز دارد: اگر رادیو دیگر راهی مناسب برای دسترسی به جوانان استرالیایی نباشد، نمی‌تواند بازی باختی را انجام دهد.