برند لباس سامانتا کامرون Cefinn 2.6 میلیون پوند زیان دید | صنعت مد

برند پوشاک سامانتا کامرون، Cefinn، به تازگی ارقامی را منتشر کرده است که نشان می دهد تا اکتبر گذشته حدود 2.6 میلیون پوند ضرر کرده است.

این برند که لباس‌های گلدار را به‌طور مرتب توسط دوشس کورنوال می‌پوشد و دامن‌های میان‌دوره‌ای که مورد علاقه خانواده سلطنتی تلویزیون است، هالی ویلوبی می‌سازد، برای بسیاری به‌طور جدایی‌ناپذیری با روابط سیاسی کامرون مرتبط است – بعید به نظر می‌رسد که سینا میلر برای نقش شرم‌آور، سفین را بپوشد. همسر یک سیاستمدار در آناتومی یک رسوایی.

برای برخی، روابط سیاسی کامرون به اندازه ای نامطلوب بوده است که لباس ها را از همان ابتدا نامطلوب کند. برای دیگران، طرح ها به اندازه کافی خوب بودند تا بر این ارتباط غلبه کنند. هنگامی که این برند در سال 2017 راه اندازی شد، جس کارتنر مورلی از آبان نیوز آن را در حکم خود در مورد اولین مجموعه خلاصه کرد: “هنوز هرگز شوهر سامانتا کامرون را به خاطر فراخوانی آن رفراندوم نمی بخشم، اما قطعا برخی از این لباس ها را می پوشم.”

حمایت از حزب محافظه‌کار از آن زمان تاکنون چندین ضربه دیگر را به همراه داشته است. علاوه بر این، خریداران به طور فزاینده‌ای شروع به استفاده از کیف پول‌ها مطابق با ارزش‌های خود کرده‌اند – یک نظرسنجی در سال 2017 نشان داد که 57٪ از مصرف‌کنندگان جهانی محصولات را به دلیل موضع برند در مورد مسائل سیاسی یا اجتماعی خریداری یا تحریم می‌کنند.

اما ارتباطات کامرون نیز کمک کننده بوده است. هر دو به صورت ملموس – در سال 2018، Cefinn یک تزریق 2.5 میلیون پوندی نقدی از شرکت سرمایه گذاری دیوید براونلو اهدا کننده محافظه کار دریافت کرد. و به بیان قدرت نرم – نمی تواند صدمه ببیند که خواهرش معاون سابق سردبیر Vogue است.

با این حال، شاید بزرگترین چالش این برند، تغییر عادات لباس پوشیدن بوده است که با تغییر عادات کاری ایجاد شده است. گریم موران، سردبیر نشریه صنعتی دریپرز می‌گوید: «این بیماری همه‌گیر – که نحوه کار همه را مختل کرده و کدهای لباس اداری را برای همیشه تغییر داده است – نیاز به این یونیفرم کاری کنفرانس فراخوان به کوکتل را از بین برده است.

طبق گزارش کایلا مارکی، تحلیلگر بازار در گروه مشاوره و تحقیقات مد Edited، «روند لباس کار هنوز به لباس های اداری سنتی بازنگشته است. محصولات به شکل آینه کاری هیبریدی که از همه‌گیری به وجود آمده است، تکامل یافته‌اند.

این تغییری است که کامرون به آن توجه دارد. او در ماه ژوئن در صحبت با تلگراف گفت: “در حال حاضر برای اکثر مردم لباس کار و لباس خانه جدا نیست، زیرا این دو تار می شوند.” بسیاری از برندهای هوشمند/گاه به گاه به بازار پرسود لباس‌های راحتی روی آورده‌اند. پاسخ سفین بیشتر از هم جدا بود – و مقداری کشش پنهان در اطراف دور کمر.

یکی دیگر از مشکلات قیمت است – حدود 300 پوند تا 400 پوند برای لباس ها و 200 پوند برای تاپ. برای این نوع لباس‌ها، مصرف‌کنندگان می‌توانند آنچه را که کمتر نیاز دارند از محصولاتی مانند Cos، Whistles و Jigsaw پیدا کنند. یا با قیمتی مشابه، برندهای مد روز بیشتری مانند گانی وجود دارد. موران می‌گوید: «بازار لباس‌های چاپ شده بسیار رقابتی است – مارک‌هایی مانند Rixo و Kitri به ذهن می‌رسند – و در حال حاضر بیش از حد اشباع شده است.

با توجه به اهمیت فزاینده اخلاق برای مصرف کنندگان، مارک هایی مانند Baukjen لباس های روزانه معمولی را ارائه می دهند که ذهنیت پایدارتری دارند. بعید است که مصرف کنندگان Cefinn را که در برنامه مد اخلاقی Good On You رتبه بندی شده است، “به اندازه کافی خوب نیست” را با پایداری مرتبط کنند.

در حالی که کامرون مأموریتی را برای تهیه لباس برای زنان مدرن آغاز کرد که باعث نمی‌شد «اگر بعد از کار برای نوشیدنی بیرون بروند، خیلی شرکتی به نظر نرسند یا احساس غریبی کنند»، به نظر می‌رسد که در دنیای پس از همه‌گیری، لباس ها به اندازه کافی از دستگاه فتوکپی دور نمی شوند. شاید لباس‌های استراحت بیشتر – و گام‌های معنی‌دارتر به سمت پایداری – ممکن است به بررسی روابط سیاسی کمک کند.