آفکام دریافت که TikTok سریعترین منبع خبری در حال رشد برای بزرگسالان بریتانیا است | TikTok

مراقب هاو ادواردز باشید، TikTokers در راه است. طبق یک نظرسنجی، پلتفرم ویدیوی اجتماعی سریع‌ترین منبع خبری در حال رشد برای بزرگسالان بریتانیا است، اما تقریباً نیمی از افرادی که از آن برای امور جاری استفاده می‌کنند، برای به‌روزرسانی‌های خود به‌جای سازمان‌های خبری معمولی به TikTokers مراجعه می‌کنند.

بر اساس گزارش دیده‌بان ارتباطات بریتانیا، TikTok توسط 7 درصد بزرگسالان برای اخبار استفاده می‌شود، که از 1 درصد در سال 2020 افزایش یافته است. این رشد عمدتاً توسط کاربران جوان انجام می‌شود و نیمی از دنبال‌کنندگان اخبار آن در سنین 16 تا 24 سال هستند.

گزارش سالانه آفکام در مورد مصرف اخبار در بریتانیا نشان داد که برای نوجوانان 12 تا 15 ساله، اینستاگرام بی‌بی‌سی وان و بی‌بی‌سی دو را به‌عنوان محبوب‌ترین منبع خبری در میان نوجوانان معرفی کرده است و تیک تاک و یوتیوب پس از آن قرار دارند.

Yih-choung Teh، مدیر گروه برای استراتژی و تحقیق آفکام، گفت: «بعید است که نوجوانان امروز روزنامه ای بگیرند یا اخبار تلویزیون را تنظیم کنند، در عوض ترجیح می دهند با مرور فیدهای اجتماعی خود به روز باشند. “و در حالی که جوانان اخبار در رسانه های اجتماعی را کمتر قابل اعتماد می دانند، آنها به این خدمات برای ارائه طیف وسیعی از نظرات در مورد داستان های روز روز امتیاز بیشتری می دهند.”

مطالعه Ofcom نشان داد که سازمان‌های خبری مجبورند با TikTokers غیر روزنامه‌نگار به عنوان منبع خبری در این پلتفرم رقابت کنند. برای کسانی که اخبار را در TikTok مصرف می‌کنند، منبع اصلی آن‌ها افرادی هستند که دنبال می‌کنند (44%)، پس از آن دوستان و خانواده (32%) و سپس سازمان‌های خبری (24%). محبوب ترین منبع خبری رسمی در TikTok بی بی سی است و پس از آن Sky News و ITV قرار دارند.

TikTok بیش از 1 میلیارد کاربر در سراسر جهان دارد و متعلق به ByteDance، یک شرکت فناوری چینی است. قدرت آن به عنوان یک منبع خبری در طول تهاجم روسیه به اوکراین به منصه ظهور رسیده است و کاخ سفید 30 نفر از تیک توکرهای با نفوذ را در مورد جنگ توضیح داد.

علیرغم رشد TikTok در بریتانیا به عنوان یک منبع خبری، به نظر می رسد که از ایالات متحده عقب است. به گفته شرکت تحلیلی Forrester Research، یک چهارم بزرگسالان ایالات متحده می گویند که همیشه از TikTok برای دریافت اخبار استفاده می کنند، و تقریباً نیمی از بزرگسالان نسل هزاره و ژن Z ایالات متحده – به ترتیب زیر 41 سال و زیر 25 سال – همین را نشان می دهند.

همچنین هشدارهایی مبنی بر اینکه این پلتفرم در طول درگیری در معرض اطلاعات نادرست و اطلاعات نادرست قرار گرفته است، با نمونه هایی از جمله کلیپ های بازی ویدیویی به عنوان فیلم واقعی و برچسب گذاری نادرست فیلم برای ایجاد این تصور که روسیه آماده حمله هسته ای است، وجود دارد. اطلاعات نادرست توزیع عمدی اطلاعات نادرست است که قصد ایجاد آسیب را دارد، در حالی که اطلاعات نادرست زمانی است که اطلاعات نادرست به اشتراک گذاشته می شود اما هیچ آسیبی در نظر گرفته نمی شود.

این برنامه همچنین به منبع بسیار محبوبی برای پوشش پرونده افترای مطرح شده توسط جانی دپ علیه همسر سابقش امبر هرد در ایالات متحده تبدیل شد و به نظر می رسد که ویدیوهای این پلتفرم به شدت به نفع دپ است که در نهایت برنده این پرونده شد. در TikTok ویدیوهای ارسال شده با هشتگ #JusticeForJohnnyDepp بیش از 20 میلیارد بازدید در دو ماه به دست آورد، در حالی که #AmberTurd تحقیرآمیز میلیاردها بازدید داشت.

نیک نیومن، محقق ارشد موسسه رویترز برای روزنامه نگاری مطالعاتی، گفت که تحقیقات خود این موسسه نشان می دهد که TikTok به عنوان بستری برای اخبار جدی مورد استفاده قرار نمی گیرد.

«حتی جوانان، عمدتاً، آن را بستری برای اخبار جدی نمی‌دانند. اما آنها آن را مکان خوبی برای دریافت اخبار در مورد افراد مشهور یا مسائلی می دانند که در مورد مرگ و زندگی نیست. آنها اغلب از TikTok در ترکیب با اخبار سنتی استفاده می کنند، زمانی که اتفاق بسیار بزرگی مانند جنگ در اوکراین رخ می دهد.

نظرسنجی آفکام نشان داد که تنها سه نفر از هر 10 نفری که از TikTok برای اخبار استفاده می کنند، آن را به عنوان یک منبع قابل اعتماد می دانند.

Fanbytes، یک آژانس بازاریابی نسل Z مستقر در بریتانیا، گفت که سازندگان TikTok مانند مت ولند و دیلان پیج اخبار را «در دسترس‌تر» می‌سازند.

“Tiktok نباید تنها به عنوان یک پلتفرم سرگرمی در نظر گرفته شود. امیلی هال، مدیر کمپین در Fanbytes، گفت: این یک شرکت کننده فعال در فرهنگ عامه است و مردم از این پلتفرم برای به روز شدن در مورد جنبش های اجتماعی و امور خبری استفاده می کنند.

سخنگوی TikTok گفت که این پلت فرم مکانی است که “میلیون ها نفر برای سرگرمی و یادگیری می آیند” و افزود: “ما می خواهیم همه کسانی که از TikTok استفاده می کنند به اطلاعات خوب و دقیق دسترسی داشته باشند، به همین دلیل است که دستورالعمل های انجمن ما به وضوح نشان می دهد که ما این کار را انجام می دهیم. اجازه ندهید اطلاعات نادرست مضر.»

با این حال، گزارش Ofcom نشان می‌دهد که TikTok بسیار عقب‌تر از منابع خبری معمولی و به‌ویژه یک نیروگاه رسانه‌های اجتماعی است. بی‌بی‌سی وان همچنان محبوب‌ترین منبع خبری در میان بزرگسالان (53%)، پس از آن ITV (35%) و پس از آن فیس‌بوک (32%) است که همچنان محبوب‌ترین منبع خبری رسانه‌های اجتماعی (32%) است. در میان روزنامه‌ها، دیلی میل و میل روز ساندی پرطرفدارترین (15%) و پس از آن آبان نیوز و آبزرور (10%) هستند.

آفکام دریافت که گروه‌های سنی جوان‌تر به احتمال زیاد از اینترنت و رسانه‌های اجتماعی برای اخبار استفاده می‌کنند، در حالی که همتایان مسن‌تر آن‌ها علاقه‌مند به چاپ، رادیو و تلویزیون هستند.