کاهش 35 درصدی فروش باربری در چین به دلیل قرنطینه های کووید | گروه باربری

باربری به دلیل تأثیر قرنطینه‌های کووید-19 در چین در آخرین سه ماهه مالی خود تنها 1 درصد رشد فروش را گزارش کرده است، در حالی که فروش در جاهای دیگر به واسطه کیف‌های دستی لولا و کت سنگرخی آن افزایش یافته است.

این خرده فروش مد لوکس گفت که فروش در سرزمین اصلی چین به دلیل محدودیت ها و بسته شدن فروشگاه ها برای مهار آخرین شیوع ویروس کرونا 35 درصد کاهش یافته است، در حالی که فروش در سراسر جهان در 13 هفته منتهی به 2 جولای 16 درصد رشد داشته است.

این شرکت قوی‌ترین رشد را در اروپا، خاورمیانه، هند و آفریقا (EMEIA) گزارش کرد، با افزایش فروش سالانه 47 درصدی با سطح هزینه‌ها به بالاتر از سطح قبل از همه‌گیری، زیرا فروش به گردشگران آمریکایی نیز به شدت بازگشت.

این شرکت گفت فروش به گردشگران آسیایی، به ویژه چینی، ضعیف باقی مانده است و تجارت در بریتانیا به اندازه اروپا قوی نیست، پس از اینکه خرید معاف از مالیات برای بازدیدکنندگان غیر اتحادیه اروپا در سال 2020 به عنوان بخشی از برگزیت حذف شد.

جولی براون، مدیر عامل و مدیر مالی باربری، گفت که اکثر فروش‌ها در اروپا اکنون به مردم محلی اختصاص دارد زیرا تعداد گردشگران چینی که از فروشگاه‌های آن بازدید می‌کنند 90 درصد کاهش یافته است.

تمایلی برای مصرف کنندگان برای رفتن به سرزمین اصلی اروپا به جای بریتانیا وجود دارد. ما می خواهیم شاهد حمایت بیشتر برای احیای گردشگری بریتانیا باشیم.

فروش کالاهای چرمی، که در راس آن کیف‌های دستی لولا است، 21 درصد در خارج از سرزمین اصلی چین رشد کرد، در حالی که لباس‌های بیرونی، که ناشی از لباس‌های بارانی و کت‌ها بود، 19 درصد رشد کرد.

باربری نسبت به عدم اطمینان در مورد چشم‌انداز اقتصادی در کوتاه‌مدت هشدار داد و گفت که این شرکت «فعالانه» تأثیر تورم فزاینده را مدیریت می‌کند، تورمی که در بریتانیا به بالاترین سطح 40 سال اخیر یعنی 9.1 درصد رسیده و در حال افزایش است.

به طور کلی، این شرکت یک درصد افزایش سالانه در فروش فروشگاه های مشابه را به 500 میلیون پوند گزارش داد.

سهام در معاملات اولیه روز جمعه 5 درصد کاهش یافت و باربری را به بزرگترین افت در FTSE 100 تبدیل کرد.

ریچارد هانتر، رئیس بازار در Interactive Investor می‌گوید: «در تئوری، خرده‌فروشان کالاهای لوکس باید در برابر محیط‌های تورمی و حتی رکودی مقاوم باشند، به طوری که مشخصات مصرف‌کننده در بالا از محدودیت‌های اقتصادی بسیاری دیگر محافظت می‌شود. با این حال، بسته شدن ویترین مغازه ها در مناطق کلیدی و عدم بازگشت کامل گردشگران آسیایی همچنان با باد مخالف است.

باربری گفت که به سرمایه گذاری و نوآوری خود ادامه می دهد، از جمله راه اندازی کمپینی برای طیف لولا با مدل هایی مانند بلا حدید و ایجاد یک مجموعه مجازی در پلت فرم بازی آنلاین Roblox.

ابتکارات دیگر شامل یک کمپین فصلی برای مجموعه مونوگرام تابستانی سل با حضور ژیزل بوندشن، و عقد قرارداد با سون هیونگ مین، فوتبالیست لیگ برتر کره جنوبی، که برای تاتنهام هاتسپور بازی می کند، به عنوان سفیر برند بود. اعلام امضای قرارداد در اینستاگرام باعث شد تا باربری رکورددار تعامل باشد، بیش از یک پنجم محبوب ترین پست قبلی این شرکت.

جاناتان آکروئید، مدیر اجرایی، گفت: «عملکرد ما در سه ماهه همچنان تحت تأثیر قرنطینه‌ها در سرزمین اصلی چین بود، اما من خوشحالم که دیدم رویکرد محلی‌تر ما باعث بهبود در EMEIA می‌شود، جایی که هزینه‌های مشتریان محلی بالاتر از سطح قبل از همه‌گیری بود.» در باربری «دسته‌های تمرکز، کالاهای چرمی و لباس‌های بیرونی ما به عملکرد خوبی در خارج از سرزمین اصلی چین ادامه دادند و برنامه فعال‌سازی برند ما باعث افزایش تعامل مشتری شد.»