آفکام ممکن است وقفه های تبلیغاتی تلویزیونی را در بررسی قوانین پخش تمدید کند | تبلیغات

آفکام گفته است ممکن است زمان و فرکانس مجاز برای وقفه های تبلیغاتی در تلویزیون بریتانیا را به عنوان بخشی از بازنگری قوانین پخش تمدید کند.

رگولاتور گفت که در بحبوحه تحولات بازار از جمله افزایش نفوذ خدمات پخش آنلاین، تغییر مقررات تبلیغات را در نظر خواهد گرفت.

پخش‌کننده‌های بریتانیایی از نظر تعداد بازدید و کمیسیون برنامه با رقابت فزاینده‌ای از سوی سرویس‌های پخش مانند Netflix، Amazon Prime Video و Disney+ مواجه هستند.

آفکام در گزارشی که به بررسی مجوز مجدد ITV و Channel 5 می پردازد، گفت که انتخاب گسترده سرگرمی «به طور کلی مثبت» برای مخاطبان بود، اما «به پخش کننده ها فشار آورد، درآمد را کاهش داد و حفظ پیشنهاد فعلی را برای آنها دشوارتر کرد».

مقررات فعلی به این معنی است که کانال های پخش عمومی به طور متوسط ​​به هفت دقیقه تبلیغات در یک ساعت در طول روز محدود می شوند، در حالی که کانال های خصوصی 9 دقیقه برای تبلیغات و سه دقیقه دیگر برای خرید از راه دور مجاز هستند.

وقفه های تبلیغاتی نباید بیش از سه دقیقه و 50 ثانیه باشد و در برنامه هایی که بین 21 تا 44 دقیقه طول می کشد فقط یک وقفه وجود دارد.

یکی از سخنگویان آفکام گفت: “ما در حال بررسی طیف وسیعی از گزینه ها هستیم، اما قبل از اینکه هر گونه برنامه ای داشته باشیم، به نظرات مختلف گوش خواهیم داد و آنچه بینندگان تلویزیون می گویند را بررسی خواهیم کرد.

ما باید تعادل مناسبی بین حفاظت از منافع بینندگان و حفظ پخش‌کننده‌های سنتی خود ایجاد کنیم، که شامل کمک به آنها برای رقابت با پلتفرم‌های پخش آمریکایی می‌شود.»

سازمان دیده بان گفت که در حال انجام تحقیقاتی در مورد دیدگاه های مخاطبان در مورد مبادله بین تبلیغات بیشتر و برندسازی بیشتر در برنامه است.

در این بیانیه آمده است: «هر گونه تغییر در رویکرد ما در مورد مراجع تجاری احتمالاً به عنوان یک مزیت برای همه پخش‌کنندگان تلقی می‌شود».

این امر پس از انتشار وایت پیپر دولتی پخش می شود که شامل برنامه هایی برای آفکام برای تنظیم سیستم عامل های پخش برای محافظت از مخاطبان در برابر “مواد مضر” است.

آفکام گفت انتظار دارد جزئیات بیشتری در مورد تغییرات احتمالی در تبلیغات در اواخر تابستان ارائه کند.