چرا بریتانیا به بهترین مقصد برای تهاجم «سرگرمی» ایالات متحده تبدیل شده است | سفر تجاری

این روند سفر است که هرگز کاملاً رشد نکرد. از زمانی که بن هاکت تاجر آمریکایی در طول بحران مالی جهانی سال 2008 با تجارت آنلاین از یک میخانه Exmouth میلیون‌ها دلار به دست آورد، بازاریابان مسافرتی سعی کردند مفهوم ترکیب تعطیلات با کار را بفروشند.

اما اکنون سفرهای ترکیبی – یا “لذت”، همانطور که در اوج دهه 00 نئولوژیزم های پورمانتو شناخته می شد – به نظر می رسد لحظه ای را سپری کند.

شرکت‌های مسافرتی بریتانیا که سفرهای کاری را ترتیب می‌دهند، می‌گویند که شرکت‌های آمریکایی اکنون به کارکنان اجازه می‌دهند و حتی آنها را تشویق می‌کنند تا سفرهای کاری خود را تا آخر هفته تمدید کنند و سفرهای تفریحی را بین جلسات رزرو کنند.

این یکی از چندین عاملی است که گردشگران آمریکای شمالی را بیشتر از قبل از همه‌گیری به بریتانیا و اروپا می‌کشاند. طبق داده‌های ForwardKeys که به شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC) ارائه شده است، رزرو پرواز از ایالات متحده به بریتانیا برای آوریل تا ژوئن 30 درصد بیشتر از سال 2019 است و برای بقیه سال در سطوح مشابهی قرار دارد.

جولیا سیمپسون، رئیس و مدیر اجرایی WTTC، گفت: «گردشگران آمریکایی همیشه برای اقتصاد بریتانیا، به ویژه لندن، مهم بوده‌اند. سال گذشته، از هر هفت بازدیدکننده، یک نفر از آمریکا آمده است. بسیار عالی است که می بینیم آنها دوباره به قدرت رسیده اند و اقتصاد و مشاغل بریتانیا را تقویت می کنند.

بر اساس گزارش Visit Britain، از سپتامبر تا نوامبر 2022، تعداد بازدیدکنندگان از شمال آمریکا نسبت به مدت مشابه در سال 2019، 20 درصد افزایش داشته است. بر اساس گزارش بینش مسافران Expedia، لندن در پایان سال گذشته، برترین مقصد اروپایی برای مسافران آمریکای شمالی بود که رزرو می کردند و تنها پس از کانکون در مکزیک به عنوان یک مقصد بین المللی، قرار داشت. موتور جستجوی سفر کایاک گفت که جستجو برای سفر به اروپا 77 درصد افزایش یافته است، در حالی که مقامات آمریکایی گفتند که درخواست های گذرنامه حداقل 30 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

کارشناسان صنعت سفر معتقدند که دلار قوی به کنجکاوی در مورد واکنش بریتانیا به مرگ ملکه در سال گذشته کمک کرد و این امر با تاجگذاری پادشاه چارلز در ماه آینده ادامه یافت.

کووید نیز نقش داشته است. محدودیت ها برای مسافران واکسینه نشده در برخی از بخش های آسیا باقی مانده است و بازدیدکنندگان بیشتری را به اروپا هدایت می کند.

مسافران ایالات متحده یک ضرب الاجل دارند. کوپن های صادر شده توسط خطوط هوایی و آژانس های مسافرتی در طول همه گیری باید استفاده شود. بسیاری از آنها سال گذشته منقضی شدند، اما دو تا از بزرگترین شرکت های هواپیمایی ایالات متحده، دلتا و یونایتد ایرلاینز، اعتبار خود را تا سال 2023 تمدید کردند و هر دو مسیرهایی را به بریتانیا و اروپا اضافه کردند.

به گفته Clive Wratten، مدیر اجرایی انجمن سفرهای تجاری، اما سفر ترکیبی عامل مهمی در رونق به نظر می رسد.

او گفت: «سیاست‌های سفر شرکت بسیار انعطاف‌پذیرتر شده است. «قبلاً این یک تخلف قابل اخراج بود که آخر هفته در آنجا بمانید و در زمانی که نبودید و شرکت هزینه آن را پرداخت می کردید، کار خوبی انجام دهید.

“اکنون آنها به اعضای ما می گویند “شما می توانید به کارمندان ما اجازه دهید در آخر هفته بمانند” – پرواز برگشت را رزرو کنید و شرکت هزینه را دریافت می کند. اعضای ما 100% روی سفرهای شرکتی تمرکز کرده‌اند، اما اکنون از آنها خواسته می‌شود که برنامه‌های اوقات فراغت ترتیب دهند، زیرا مردم می‌خواهند در آن بمانند.”

برخی از آمریکایی ها ممکن است از رئیس جمهور خود الهام بگیرند. هنگامی که جو بایدن در اوایل این ماه به مناسبت بیست و پنجمین سالگرد توافق جمعه خوب از ایرلند بازدید کرد، قبل از پرواز به خانه، وقت گذاشت تا اجداد خود را در بالینا در شهرستان مایو کشف کند.

Wratten گفت که “لذت” همیشه یک اصطلاح آزاردهنده برای “ترفند بازاریابی برای وادار کردن مردم به خرج کردن پول بیشتر در هنگام حضور در اینجا” بوده است.

«اکنون می‌توانیم شاهد وقوع این روند باشیم، اگرچه هنوز داده‌ای نداریم. در سال 2019، مسافران تجاری ایالات متحده به طور متوسط ​​پنج شب را در بریتانیا سپری کردند، بنابراین خواهیم دید که آیا واقعاً تغییر خواهد کرد یا خیر.

الکس جارمن، مشاور سفر در دفتر شیکاگو شرکت تحقیقات بازار Euromonitor International، نیز معتقد است که این روند بالاخره رسیده است.

«قبل از همه‌گیری، بزرگ‌ترین حوزه سفرهای ترکیبی، افزودنی‌ها به یک سفر کاری بود.» تغییر کار از خانه در طول کووید منجر به افزایش “عشایر دیجیتال” شد – عمدتاً کارگران فناوری ساکن خارج از کشور.

شاید آنها از تصویر برد پیت از هاکت در فیلم الهام گرفته شده اند کوتاه بزرگ. با توجه به کتاب مایکل لوئیس در مورد بحران مالی جهانی، که اساس فیلم است، هاکت در تعطیلات در غرب کشور انگلستان بود که بانک آمریکایی بیر استرنز با مشکلاتی روبرو شد. او چهار روز را در میخانه پودر میمون در اکسموث گذراند و معاملات را انجام داد و در نتیجه 80 میلیون دلار (64 میلیون پوند) به دست آورد.

برخی از کشورها، از جمله باربادوس و اسپانیا، ویزاهای ویژه ای را برای جذب عشایر دیجیتال ایجاد کرده اند.

با این حال، نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد تقاضای سفر در ایالات متحده ممکن است در حال کاهش باشد. محدودیت‌های برگزیت در سفر، مانند تاخیرهای طولانی در عبور از کانال انگلیسی، همچنان بر توانایی گنجاندن بریتانیا در یک تور اروپایی تأثیر می‌گذارد.

جارمن گفت: «اخراج‌های انبوه، به‌ویژه در بخش فناوری، ممکن است به این معنی باشد که ما آزادی و انعطاف‌پذیری کمتری را برای کار از راه دور مشاهده می‌کنیم.

حتی اگر رونق موقتی باشد، کسب و کارهای مسافرتی بریتانیایی که توسط کووید آسیب دیده اند خوش بین هستند. Visit Britain انتظار دارد که صنعت گردشگری تا سال آینده به سطح سال 2019 بازگردد و گردشگران چینی پس از لغو اقدامات کووید در آنجا سفرهای بین المللی را آغاز کنند.

Joss Croft OBE، مدیر اجرایی UKinbound، گفت که “تقاضای بسیار قوی” از سوی مسافران آمریکایی وجود دارد.

قبل از همه‌گیری، بازدیدکنندگان از ایالات متحده به طور مداوم برای سال‌های متمادی به عنوان بزرگ‌ترین بازار ورودی بریتانیا از نظر هزینه و یا در رتبه اول یا در سه بازار برتر از نظر تعداد بازدیدکنندگان قرار می‌گرفتند. با این حال، صنعت می‌داند که ما نمی‌توانیم راضی باشیم، زیرا گردشگری جهانی بسیار رقابتی است.»