“خیلی از صداها”: کارشناسان روابط عمومی در مورد تکذیب های فاجعه بار شاهزاده اندرو | شاهزاده اندرو

تیبه گفته کارشناسان، نبرد حقوقی دوک یورک با ویرجینیا گیفره، متهمش، که او این هفته خارج از دادگاه حل و فصل کرد، با یک سری اشتباهات مخرب و غیر ضروری روابط عمومی مشخص شد.

مصاحبه فاجعه بار او در Newsnight، غواصی و غواصی او برای ناامید کردن ارائه اسناد قانونی، و ادعاهای “دوستان” مبنی بر جعلی بودن عکس بدنام او در حالی که بازویش را دور کمر گیفره قرار داده بود، همگی باعث ایجاد اهانت عمومی بیشتر به پسر دوم ملکه شد. ، ادعا شد.

شیوه تهاجمی اندرو که با این پرونده مبارزه کرد و شخصیت گیفر را تحقیر کرد، همچنین مورد انتقاد شدید گروه های قربانیان در دوره #MeToo قرار گرفت و در بیانیه ای مشترک که این هفته منتشر شد، گفت که او به یک “چهره ی تهاجمی” منجر شد. “هیچ وقت قصد توهین به او را نداشتم”.

دوازده سال پس از اینکه اندرو با سرمایه‌دار مجرم جنسی جفری اپستین در پارک مرکزی نیویورک عکس گرفته شد، حمایت‌ها و عناوین خود را از دست دادند. و اگرچه او هیچ مسئولیتی را قبول نکرده است و بارها ادعاهای گیفر را رد کرده است که در سه نوبت با او رابطه جنسی داشته است، زمانی که اپستین 17 ساله بود و توسط اپستین قاچاق شده بود، او موافقت کرده است که مبلغ نامشخصی را به او بپردازد که بنا به گزارش ها به 12 میلیون پوند می رسد. .

مارک بورکوفسکی، نماینده روابط عمومی، گفت: «مصاحبه امیلی مایتلیس نیوزنایت مانند قرار گرفتن در یک ماشین دلقک کمدی با سیگار روشن بود که به داخل کارخانه آتش بازی می رفت. من فکر نمی‌کنم کسی در حرفه‌ای که می‌شناسم به او توصیه کرده باشد که مصاحبه Maitlis را انجام دهد.

“اما او فکر کرد که می تواند با آن غلت بزند. او فکر می کرد که کاریزما را دارد. و فکر کرد که داستان خودش را دارد. این یک واکنش روانی کهن الگویی به این واقعیت است که شما آن را نمی پذیرید [the situation]”

ادعاهای اندرو در مصاحبه سال 2019 – که او در یک پیتزا اکسپرس در ووکینگ بود و شرایطی داشت که او را از عرق کردن باز می داشت – هدیه ای مطلق به رسانه های اجتماعی بود که صدها میم را ایجاد کرد.

انکار او مبنی بر برگزاری جشن تولد برای دوست دختر آن زمان اپستین، و اکنون نیز یک مجرم جنسی محکوم به نام، گیسلین ماکسول، با اصرار که این فقط یک “آخر هفته تیراندازی مستقیم” بوده است، نشان داد که شکاف بین او و مردمی که در حال تلاش بود چقدر گسترده است. برای متقاعد کردن

بورکوفسکی گفت: «او صداهای بسیار زیادی داد. اندرو باید برای مشاوره روابط عمومی به مادرش نگاه می کرد. بورکوفسکی گفت، اظهارات ملکه مبنی بر اینکه «خاطرات ممکن است متفاوت باشد» در پاسخ به ادعاهایی که هری و مگان در مصاحبه‌شان با اپرا مطرح کرده‌اند، یک کلاس استادانه بود «از نظر کم گفتن‌ها». “و این هنر مقابله با بحران است.”

در مصاحبه Newsnight اندرو گم شده بود، و بلافاصله توسط مفسران مورد توجه قرار گرفت، هرگونه تصدیق قربانیان اپستین بود. بیانیه مشترکی که در اوایل این هفته صادر شد، لازم بود تا او این موضوع را با پذیرش اینکه گیفر «به‌عنوان یک قربانی ثابت سوءاستفاده» متحمل شده است، جبران کند.

همچنین، ابراز پشیمانی از دوستی چند دهه ای او با اپستین وجود نداشت، اپستین که در زمان عکاسی از این دو، 13 ماه را به دلیل درخواست و خرید یک کودک خردسال برای فحشا سپری کرده بود. مجدداً، بیانیه این هفته طول کشید تا اندرو قول دهد «پشیمانی خود را از ارتباطش با اپستین با حمایت از مبارزه با شرارت های قاچاق جنسی نشان دهد».

او در این مصاحبه عذرخواهی کرد، نه به خاطر رابطه اش با اپستین بلکه به خاطر تأثیر آن بر خانواده سلطنتی. او گفت: «ما سعی می‌کنیم بالاترین استانداردها و تمرین‌ها را رعایت کنیم، و به همین سادگی طرف را ناامید کردم.» دوک اضافه کرد که اگر او در هر کاری مقصر بوده است، به این دلیل است که “بیش از حد شرافتمندانه” در انتخاب ملاقات با اپستین برای قطع رابطه شخصی با آنها بوده است.

کارشناسان روابط عمومی امیدوارند در چنین مصاحبه های بحرانی، مشتری آنها به سؤالات پاسخ دهد و حقایق ارائه شده را به گونه ای بیان کند که بینندگان را متقاعد کند که آن حقایق را به روشی که شما می خواهید تفسیر کنند. اعلام این که “فقط درست نیست” کافی نیست. «شما باید کاملاً مطمئن باشید که مخاطب چگونه به واکنش شما نسبت به یک نظر منفی نگاه می کند. و من فکر می کنم اشتباه دیگری که او مرتکب شد، دست کم گرفتن رسانه ها بود، نه فقط رسانه ها، بلکه … عموم مردم واقعی و … قدرت رسانه های اجتماعی.”

با توجه به توافق خارج از دادگاه مورد توافق در اصل، که باعث شده اندرو از آزمایشات متقابل در مورد زندگی خصوصی خود در برابر هیئت منصفه در امان باشد، مایتلیس این هفته گفت که مصاحبه او “شاید تنها شهادتی باشد” که ما مستقیماً از آن دریافت خواهیم کرد. دوک. او با تصمیمش برای پرداخت میلیون‌ها دلار به زنی که گفته بود هیچ ملاقاتی را به یاد نمی‌آورد، اکنون سخت نیست که سه کلمه او را با او ازدواج کند – “این اتفاق نیفتاد”.

سوالاتی نیز در مورد تاکتیک‌های تهاجمی مورد استفاده اندرو، به ویژه در دوره #MeToo وجود دارد.

تلاش آشکار او برای ناکام گذاشتن ارائه اسناد حقوقی گیفر خوب عمل نکرد. «غیر اصلاح‌کننده بود، مضحک به نظر می‌رسید. نیک گلدستون، وکیل شرکت حل اختلاف اینس، گفت، اما بیش از یک فاجعه روابط عمومی، دادگاه را آزار می داد.

گلدستون افزود، سند دفاعی اندرو “در بخش‌هایی مضحک” بود و می‌گفت که او قادر به پاسخگویی به سوالاتی از این قبیل نبود که آیا معمولاً در رویدادهای اجتماعی با ماکسول به دلیل نداشتن اطلاعات کافی عکس گرفته شده است یا خیر.

پیشنهادات “دوستان” اندرو مبنی بر جعلی بودن عکس او با بازوی دور کمر گیفر، “خطر بالایی” بود، به خصوص که او عکس اصلی را نداشت. ادعای او مبنی بر ناتوانی در عرق کردن، و حقایق پیتزا اکسپرس، مورد تمسخر قرار گرفت. عکس هایی منتشر شد که ظاهراً او را در موقعیت های دیگر عرق کرده است. گلدستون گفت، تیم امنیتی او باید سوابق بازدید از پیتزا اکسپرس را داشته باشد – بنابراین، در زمانی که ادعا می‌کنید، آن‌ها را تهیه کنید.

او گفت که تیم حقوقی اندرو در ایالات متحده “فقط می توانستند با کارت هایی که به آنها داده می شد” و طبق دستورالعمل هایی که از مشتری خود دریافت کردند، بازی کنند. و زمانی که آنها این پرونده را به عهده گرفتند، گزینه های شاهزاده در حال کاهش بود.

حملات به شخصیت گیفر، متهم کردن او به درخواست “حقوق” از اندرو، و تلاش برای معرفی یک داستان تبلوید آمریکایی که او را به عنوان “گربه جنسی تشنه پول” توصیف می کند که زنان جوانی را برای اپشتاین استخدام می کند، نیز مورد انتقاد قرار گرفته است. .

او تصمیم بزرگی گرفت که واقعاً تهاجمی باشد. الان فرق می کند، به خصوص وقتی آنقدر پشت توپ هشت هستید که اسنوکر می کنید. و شما از راه اشتباه مبارزه می کنید. تیم او همه کارهای اشتباه را واقعاً خوب انجام داد. نتیجه معکوس داشت و اندرو مجبور شد بگوید که قصد “بدنگویی” به گیفر را ندارد. گلدستون گفت: «چهره‌ای مهلک.

گلدستون گفت، اما شاید بزرگ‌ترین اشتباه این بود که زودتر حل نشد و تنها پس از شکست تلاش‌های او برای پایان دادن به پرونده، موافقت کرد. امید بستن به توافق مخفیانه 500000 دلاری گیفر با اپستین در سال 2009، “کارت برنده خواهد بود”. اما به نظر من، این امیدی به رهایی او از این پرونده نداشت.»

بورکوفسکی گفت: «نکته اصلی این است که اگر شما نماینده کسی هستید، یا به ویژه اگر در حال اجرای یک کمپین بحران هستید، می‌توانید به اندازه یک فرد روابط عمومی توصیه‌های خوبی ارائه دهید، اما این مهم است که آیا مشتری، چه شخص در مرکز. از گردباد، در واقع آن را می پذیرد. و من فکر می کنم از طریق همه اینها، این به شدت مملو از غرور بوده است.

«فکر می‌کنم مسیر حل و فصل، مسیر داوری را می‌رفتم. این تا آخر خط مورد نیاز بود. نیاز به فک فک بیشتر، جنگ کمتری وجود داشت.»