چرا ایلان ماسک از تیک های آبی «تأیید شده» توییتر می تواند هزینه بر باشد | توییتر

اشراف توییتر دیگر نیست. سال گذشته، ایلان ماسک فرآیند راستی‌آزمایی را «سیستم اربابان و دهقانان» توصیف کرد و روز پنجشنبه گیوتین را به کار گرفت. فئودالیسم اکنون جای خود را به سرمایه داری داده است: پول به شما موقعیت می دهد.

در یک کشتار طولانی مدت، نام‌های معروفی از جمله کریستیانو رونالدو، بیانسه، کیم کارداشیان، جی‌کی رولینگ و سر پل مک‌کارتنی تیک‌های آبی را از دست دادند که به حساب‌ها وضعیت تایید شده می‌دهند.

در اول نوامبر، اندکی پس از خرید پلتفرم رسانه‌های اجتماعی، ماسک سیستم را برای راستی‌آزمایی محکوم کرد و در توییتی نوشت: «سیستم اربابان و دهقانان فعلی توییتر برای افرادی که علامت آبی دارند یا ندارند، مزخرف است.» او نوشت که به زودی کاربران باید برای اعتبارسنجی هزینه کنند و افزود: “قدرت به مردم!”

حساب‌هایی که تحت تأثیر حرکت روز پنجشنبه قرار گرفته‌اند، در سرویس اشتراک آبی توییتر ثبت‌نام نکرده‌اند، که از 8 دلار در ماه در ایالات متحده، 9.60 پوند در بریتانیا و 13 دلار استرالیا در استرالیا هزینه دارد و اکنون تنها راه برای ایمن کردن آن تیک آبی آرزو شده است. مگر اینکه ماسک تصمیم بگیرد که هزینه را خودش تامین کند. این تغییر تیک آبی را از حدود 400000 حساب تایید شده قدیمی حذف کرده است.

با این حال، تیک آبی فقط یک افتخار نیست. مشترکین سرویس جدید رتبه‌بندی بیشتری در مکالمات و جستجو خواهند داشت، در حالی که پاسخ‌های آن‌ها نیز برجسته‌تر خواهند بود. توییت هایی که آنها با آنها در تعامل هستند نیز مفید خواهند بود.

این بدان معناست که حفظ نفوذ یا حضور در پلتفرم از این پس هزینه‌ای را در بر خواهد داشت، تغییری نسبت به سیستم قبلی که به موجب آن تیک‌های آبی فقط به کاربران اطمینان می‌دادند که حساب‌ها همان چیزی هستند که می‌گویند. با این حال، ماسک گفته است که کاربران همچنان می‌توانند حساب‌های تایید نشده‌ای را که در فید پیش‌فرض For You این پلتفرم دنبال می‌کنند، ببینند.

برخی از تدابیر حفاظتی در برابر حساب‌های فریبنده – که فشار آبی توییتر قبلی را آزار می‌داد – معرفی شده‌اند، مانند مسدود کردن حساب‌های جدید برای ثبت نام در این سرویس به مدت 30 روز. صفحه وب‌سایت Twitter Blue اضافه می‌کند که این پلتفرم در حال کار بر روی یک فرآیند به‌روزرسانی برای حساب‌های جدید توییتر است تا به حداقل رساندن خطرات جعل هویت کمک کند و ممکن است دوره‌های انتظار برای حساب‌های جدید را بدون اطلاع قبلی تحمیل و تغییر دهد.

این اقدام ماسک علی رغم شعارهای ضد فئودالی، عمدتاً ریشه در انگیزه های مالی دارد. زمانی که او سعی کرد از معامله برای خرید توییتر خارج شود، استدلال کرد که این کار را انجام می دهد زیرا معتقد بود این پلت فرم توسط حساب های خودکار مزاحم آزار دهنده است. توییتر اذعان کرد که این پلتفرم یک مشکل ربات دارد – که عمدتاً مربوط به محتوای پورنوگرافی و ارزهای دیجیتال است – اما ماسک ادعا کرد که این پلتفرم بسیار بزرگتر از آن چیزی است که شرکت اجازه داده است، به این معنی که تبلیغ کنندگان نمی توانند ارزیابی کنند که آیا ارزش پول را دریافت می کنند یا خیر.

تحت فشار قانونی توییتر، ماسک مجبور شد تا تصاحب خود را ادامه دهد، اما او همچنان بر این باور بود که ربات‌ها یک مشکل هستند و تأیید پولی بهترین راه‌حل است. او در موضوع توییتر اول نوامبر خود گفت که اولویت دادن به حساب‌های تایید شده پولی در پاسخ‌ها، اشاره‌ها و جستجو «برای از بین بردن هرزنامه/کلاهبرداری ضروری است»، احتمالاً با این منطق که یک حساب ربات برای تیک پرداخت نمی‌کند و در نتیجه می‌پردازد. کمتر برجسته

ماسک همچنین مصمم است وابستگی توییتر به تبلیغات را کاهش دهد، چیزی که قبلاً با راه‌اندازی ناموفق Blue در ماه نوامبر به آن دست یافته است که منجر به انبوهی از حساب‌های جعل هویت شد که به نوبه خود به فرار تبلیغ‌کنندگان کمک کرد (برخی از تبلیغ‌کنندگان نیز در مورد پست استانداردهای تعدیل ابراز نگرانی کرده بودند. -به عهده گرفتن).

در آخرین مجموعه ای از حساب های منتشر شده، تبلیغات 90 درصد از 5 میلیارد دلار (4 میلیارد پوند) درآمد سالانه توییتر را تشکیل می داد. طبق گفته اخیر ماسک، درآمد امسال به کمتر از 3 میلیارد دلار کاهش می یابد. هزینه ها نیز به شدت کاهش یافته است و تعداد کارکنان حدود 75 درصد کاهش یافته و به 1500 نفر رسیده است که ماسک می گوید خطر ورشکستگی را از بین برده است. اما اگر تبلیغ‌کننده‌ها به طور اجباری برنگردند، به بیش از 600000 تا 635000 مشترک آبی که پلتفرم دارد، نیاز خواهد داشت که معادل حدود 5 میلیون دلار در ماه درآمد است.

از دست دادن وضعیت تأیید شده ممکن است برخی از کاربران را متقاعد به پرداخت هزینه کند. به گفته تراویس براون، توسعه‌دهنده نرم‌افزار، که اشتراک‌های توییتر آبی را ردیابی می‌کند، تعداد ثبت‌نام‌ها از 550000 تا 585000 در ابتدای ماه به آخرین برآورد او به 635000 افزایش یافته است. این احتمال وجود دارد که برخی از حساب‌های تأیید شده قدیمی در این مجموع باشند.

در این میان، توییتر باید امیدوار باشد که این حرکت به یک کالای بی‌قیمت اما نامشهود آسیب نرساند: اعتماد. اگر ماسک در حال جایگزینی یک سیستم فئودالی است، باید این کار را با ساختاری انجام دهد که ماندگار باشد. روزنامه‌نگاران و مفسران از جمله هزاران حساب کاربری هستند که روز پنج‌شنبه از دست داده‌اند.

نیک نیومن، یکی از همکاران ارشد تحقیقاتی، می‌گوید: «رویکرد توییتر ممکن است به کسب‌وکارش کمک کند، اما به مردم کمک نمی‌کند تشخیص دهند چه کسی یا چه چیزی ارزش شنیدن دارد و خطر این است که در نهایت اعتمادی را که برای پایداری طولانی‌مدت حیاتی است، کاهش دهد.» در موسسه رویترز برای مطالعات روزنامه نگاری.