چرا برندهای لوکس روی کیسه های ساخته شده از همه چیز از سیب گرفته تا کاکتوس شرط بندی می کنند | روش

آیا برای کیفی که از تکه های چرمی که از کف کارخانه بیرون کشیده شده است، 350 پوند بپردازید؟

خانه مد آمریکایی Coach روی آن به عنوان یک مفهوم جدید برای جذب نسل بعدی مصرف کنندگان لوکس شرط بندی کرده است. این هفته Coachtopia را راه‌اندازی کرد، یک برند فرعی که بر صنایع دستی دایره‌ای تمرکز دارد و دارای انواع کیف‌های ساخته‌شده از چرم است که در ابتدا برای دفن زباله‌ها در نظر گرفته شده بود.

بیست سال پیش، مطلوب‌ترین کیسه‌ها از پوست حیوانات کمیاب و عجیب و غریب مانند تمساح هرمس بیرکین ساخته می‌شدند که مبلغ شش رقمی به دست می‌آمد. به سرعت به سال 2023 می رسیم و یک تغییر پارادایم با انبوهی از جایگزین های چرمی و گرایشی برای بازیافت و بازیافت چرم حیوانات موجود رخ داده است. امتیاز قیمت نیز کاهش یافته است و نقطه شیرین در اطراف علامت 200 پوند قرار دارد.

کیسه خرید وگان تلفار با نام “Bushwick Birkin” به لطف محبوبیت آن در نیویورک، این روند را آغاز کرد. اگرچه هنوز گران هستند، اما اخاذی نیستند. این «کیف‌های آن» کمتر در مورد خودنمایی درباره میزان پولی که دارید و بیشتر درباره لاف زدن متواضعانه به IYKYK هستند.

هفته گذشته، گانی کیسه‌ای ساخته شده از ضایعات مزارع پرتقال و کاکتوس‌ها را روانه بازار کرد و هرمس چرم قارچ را آزمایش کرد. استلا مک کارتنی پس از نمایش جدیدترین مجموعه خود در ماه مارس، که شامل کیسه های ساخته شده از ضایعات سیب (تصویر زیر) بود که در اصل برای آب میوه و مربا در شمال ایتالیا کشت می شد، گفت: “هر بار که یک سیب می خورید، اساساً یک کیف دستی می خورید.” .

ولکان یلماز، متخصص چرم که محصولات چرمی لوکس را برای دسترسی به کیفیت آنها در کانال ویروسی TikTok خود تحت نام Tanner Leatherstein تخریب می کند، می گوید ایده حیواناتی مانند گاو، بز، خوک و گوسفند که فقط برای چرم پرورش داده می شوند، به طور مرتب اشتباه نقل شده است. حقیقت. این محصول فرعی صنعت گوشت است. این یکی از اولین نمونه های اقتصاد دوچرخه سواری در تاریخ است. به عنوان یک گوشت خوار، استفاده از چرم به عهده من است.»

با این حال، نمی توان انکار کرد که صنعت چرم حیوانات به طور مشهوری ضایع کننده است. به گفته تامین کننده چرم مهندسی شده ELeather، تا 75 درصد از تمام پوست های چرم هدر می رود. تحقیقات شورای چرم و پوست آمریکا نشان داد که در سال 2019 تنها در ایالات متحده بیش از 5 میلیون پوست به محل دفن زباله رفتند.

ژنرال Z – کسانی که بین سال‌های 1997 تا 2012 به دنیا آمده‌اند – شورش علیه ایجاد حتی بیشتر چرم حیوانات را تحریک می‌کنند. طبق تحقیقات McKinsey، نه نفر از هر 10 مصرف‌کننده Gen Z معتقدند که شرکت‌ها مسئولیت رسیدگی به مسائل زیست‌محیطی و اجتماعی را دارند، در حالی که 54 درصد از آنها می‌خواهند 10 درصد اضافی را برای محصولات پایدار خرج کنند، که در تضاد شدید با بچه‌های پررونق است که تنها 23 درصد از آن‌ها. مایل بودند.

جون سیلورستاین، معاون ارشد بازاریابی جهانی، خلاقیت و پایداری Coach، می‌گوید که طبق تحقیقات این شرکت، نسل‌های قدیمی‌تر و مصرف‌کنندگان لوکس‌تر تمایل دارند قطعات ساخته شده از چرم بازیافتی را با کیفیت پایین در نظر بگیرند. ژنرال Z طرز فکر متفاوتی دارد – آنها آن را اخلاقی و اخلاقی می دانند [issue]سیلورستاین می گوید.

ضایعات چرم عمدتاً در دو مرحله اتفاق می‌افتد: در دباغی، جایی که پوست‌ها در آنجا پردازش و تبدیل به چرم می‌شوند، و در کارخانه، جایی که قطعاتی مانند کیسه‌ها از پوست‌های تصفیه‌شده ایجاد می‌شوند.

با توجه به مواد شیمیایی مورد استفاده در فرآیند دباغی، تمام چرم ها نیز تجزیه پذیر نیستند. و در حالی که چرم مصنوعی به طور منظم به عنوان یک جایگزین سازگار با محیط زیست یا گیاهخواری مورد استقبال قرار می گیرد، بسیاری از این گزینه ها – مانند “چرم” – از مواد پلاستیکی و نفتی ساخته شده اند و با مجموعه ای از مسائل زیست محیطی همراه هستند.

در حالی که کوچ کاوش گزینه‌های گیاهی مانند موارد مورد حمایت مک کارتنی را رد نکرده است، سیلورستاین می‌گوید که مفهوم Coachtopia کاهش زباله‌ها را در اولویت قرار می‌دهد: “در حال حاضر چیزهای زیادی در این سیاره وجود دارد، پس استفاده مجدد از آن چطور؟”

به گفته سیلورستاین، استفاده از ضایعات بسیار چالش برانگیز است زیرا کوچک، نامنظم، ناقص، غیرقابل پیش بینی و دائما در حال تغییر هستند. در نتیجه، تیم طراحی کوچ مجبور شد روند خود را از «به جلو به عقب» تغییر دهد.

و در حالی که استفاده از کلمه “ضایعات” معمولا توسط خانه های مد لوکس پذیرفته نمی شود، Silverstein مطمئن است که مصرف کنندگان Gen Z خود را مرحله به مرحله حذف نخواهند کرد. او آن را با انتخاب یک بطری پلاستیکی کاملاً جدید نسبت به یک بطری بازیافتی از همان قفسه مقایسه می کند.

طراحان به‌جای ترسیم ظاهر یک کیف عالی و سپس یافتن منابع، باید با موادی که شرکت از قبل دارد کار کنند. سیلورستاین می‌گوید: «این در مورد رنگ‌های ایده‌آل یا عالی نیست. آنچه را که به دست می آورید به دست می آورید.»

اگر می خواهید نسخه کامل این خبرنامه را بخوانید، لطفا مشترک شوید تا هر پنج شنبه بیانیه مد را در صندوق پستی خود دریافت کنید