Lidl برنده دعوای دادگاه عالی علیه تسکو به دلیل لوگوی آبی و زرد شد | سوپرمارکت ها

تسکو ممکن است مجبور شود از لوگوی آبی و زرد برای ترویج طرح وفاداری Clubcard خود استفاده نکند، زیرا دادگاه عالی دریافت که از طرحی توسط Lidl کپی کرده است.

قاضی متوجه شد که تسکو علامت تجاری Lidl را نقض کرده است و در گمراه کردن خریداران به این تصور که محصولات تحت طرح Clubcard Prices با قیمت‌های مشابه یا پایین‌تر با قیمت‌های Lidl ارائه می‌شوند، گناهکار است.

این اختلاف پس از آن شروع شد که تسکو شروع به استفاده از طرح دایره ای زرد با پس زمینه آبی برای تبلیغ پیشنهادات موجود برای اعضای طرح وفاداری Clubcard خود کرد. لوگوی اصلی Lidl با اضافه شدن یک دایره قرمز رنگ و نام تجاری آن از این طرح پیروی می کند.

قاضی تسکو را به دلیل “کپی برداری با هدف افزایش درک ارزش از قیمت های Clubcard خود تسکو با اتخاذ یک برداشت، به شکل پس زمینه آبی و دایره زرد، که قبلاً یک ارتباط ثابت با یک پیشنهاد ارزش قوی داشت، مقصر دانست. یعنی لوگوی Lidl) در ذهن مصرف کنندگان».

در این حکم آمده است که تسکو و لیدل اکنون باید در مراحل بعدی با هم ارتباط برقرار کنند و اگر نتوانند به توافق برسند، جلسه دادگاه بعدی مشخص خواهد کرد که چه اتفاقی باید بیفتد. لیدل گفت انتظار دارد دادگاه حکمی صادر کند که به تسکو بگوید استفاده از لوگو را متوقف کند.

سخنگوی کسب و کار بریتانیایی Lidl گفت: «در طول سه سال گذشته، تسکو از لوگوی Clubcard خود استفاده کرده است تا بسیاری از مشتریان را فریب دهد تا تصور کنند تسکو با Lidl مطابقت دارد یا می‌تواند ارزشی مشابه ما ارائه دهد.

ما از تسکو خواستیم که لوگوی Clubcard خود را تغییر دهد، اما آنها نپذیرفتند و این امر را ضروری کردند. با مشاهده شواهد، دادگاه اکنون حکم داده است که لوگوی کلاب کارت تسکو از لوگوی Lidl کپی شده است و حقوق علامت تجاری و حق چاپ Lidl را نقض می کند.

«این نقض به تسکو اجازه داد تا از شهرت دیرینه ما برای ارزش بسیار زیاد استفاده ناعادلانه کند و مشتریان خود را در زمانی که باید از آنها حمایت می کردند گمراه کند. ما خوشحالیم که دادگاه با ما موافقت کرده است و اکنون به تسکو دستور می دهد تا از لوگوی Clubcard خودداری کند.

تسکو اعلام کرد که قصد دارد علیه این حکم تجدید نظر کند.

یکی از سخنگویان تسکو گفت: “ما از تصمیم امروز در رابطه با ادعای مطرح شده توسط Lidl علیه لوگوی Clubcard Prices ما متعجب و ناامید هستیم. Clubcard Prices همیشه به عنوان بخشی از تعهد ما برای مقرون به صرفه نگه داشتن هزینه های فروشگاه هفتگی تا حد امکان، ارزش زیادی به مشتریان Clubcard خود در هزاران محصول ارائه می دهد. هیچ چیز در تصمیم امروز آن را تغییر نمی دهد.

این ادعا که توسط Lidl ارائه شد، فقط در مورد رنگ و شکل لوگوی Clubcard Prices بود. حکم قاضی به این نتیجه رسید که هیچ قصد عمدی از سوی تسکو برای کپی برداری از علامت تجاری Lidl وجود نداشته است.

تسکو گفت که این طرح، که قیمت‌های پایین‌تری را برای دارندگان کارت وفاداری خود ارائه می‌دهد، بی‌تأثیر به کار خود ادامه می‌دهد.

تسکو، بزرگ‌ترین خواربارفروش بریتانیا، نوامبر گذشته در یک درخواست تجدیدنظر برنده شد و به آن اجازه داد استدلال کند که Lidl برای علامت تجاری دایره‌ای زرد رنگ روی پس‌زمینه آبی با «بد نیت» درخواست کرده است. قاضی دادگاه عالی در این زمینه به نفع تسکو پی برد.