تبلیغات هوانوردی پایدار اتحاد ایرویز در بریتانیا ممنوع شد | صنعت هواپیمایی

کمپین تبلیغاتی اتحاد ایرویز که رویکرد آن به “هوایی پایدار” را در بوق و کرنا می کرد، توسط سازمان دیده بان تبلیغات بریتانیا ممنوع شد و اعلام کرد که مصرف کنندگان را در مورد اثرات زیست محیطی پرواز گمراه می کند.

اپراتور ملی امارات متحده عربی (امارات متحده عربی) که دارای یک استراتژی بازاریابی گسترده است که شامل حمایت مالی از تیم لیگ برتر منچستر سیتی از جمله حقوق نامگذاری استادیوم می شود، دو آگهی فیس بوک را برای تبلیغ اعتبار سبز خود منتشر کرد.

با اذعان به تأثیر پرواز بر محیط زیست، این تبلیغات “رویکرد بلندتر و جسورانه تر” این شرکت هواپیمایی را به هوانوردی پایدار ترویج می کند، از جمله این ایده را مطرح می کند که انتخاب اتحاد یک “انتخاب آگاهانه برای سیاره زمین” است و ترویج ابتکاراتی مانند کاهش هزینه های تک از کارد و چنگال پلاستیکی استفاده کنید

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) تحقیقاتی را در مورد این کمپین آغاز کرد – که از تصاویری از جمله گیاهان، زمین و متنی که اتحاد را “شرکت هواپیمایی زیست‌محیطی سال 2022” عنوان می‌کرد، استفاده می‌کرد – به دلیل نگرانی‌هایی که ادعاهایش گمراه‌کننده بود از طریق “بزرگ‌کردن مزایای زیست‌محیطی پرواز”. ” با شرکت هواپیمایی

اتحاد گفت که ادعای آن در مورد حمل و نقل هوایی پایدار به عنوان یک “راه حل مطلق” برای اثرات زیست محیطی پرواز تلقی نمی شود، اما درک می کند که این یک “فرآیند طولانی مدت و چند وجهی” با آرزوی رسیدن به انتشار خالص کربن صفر تا سال 2050 است. .

این شرکت هواپیمایی گفت رویکرد آن همچنین شامل تغییر ساختار ناوگان خود برای استفاده از هواپیماهای مدرن و کم مصرف و توسعه «تولید سوخت هوانوردی پایدار» در امارات است.

با این حال، ASA گفت که بر اساس مقررات بازاریابی بریتانیا، ادعاهای زیست محیطی مطلق مانند “هواپیمایی پایدار” باید با سطح بالایی از شواهد پشتیبانی شود.

ASA گفت: «ما متذکر شدیم که گام‌هایی توسط اتحاد برای کاهش اثرات زیست‌محیطی خدمات آن برداشته شده است.

“[However]ما متوجه شدیم که در حال حاضر هیچ ابتکار یا فناوری تجاری بادوام در صنعت هوانوردی وجود ندارد که به اندازه کافی ادعای سبز مطلق مانند “هوایی پایدار” را ثابت کند، همانطور که ما فکر می کردیم مصرف کنندگان آن را در این زمینه تفسیر می کنند.”

بنابراین ما به این نتیجه رسیدیم که این ادعا تأثیری را که پرواز با اتحاد بر محیط زیست می‌گذارد اغراق‌آمیز است و آگهی‌ها ناقض قوانین هستند. [advertising] کد.”

اتحاد جدیدترین برند بزرگی است که توسط ASA پس از وعده‌ای که این سازمان در سپتامبر 2021 برای سرکوب ادعاهای سبز بی‌دلیل یا گمراه‌کننده شرکت‌ها داد، از آن فراخوانده شد.

ماه گذشته، ASA یک کمپین تبلیغاتی توسط شرکت هواپیمایی آلمانی لوفت هانزا را ممنوع کرد که ادعا می کرد ابتکارات سبز این شرکت از جهان محافظت می کند.

سال گذشته، ASA کمپین های تبلیغاتی را به دلیل ادعاهای محیطی یا سبز گمراه کننده توسط شرکت هایی از جمله برند شیر آلت Oatly، برند چای متعلق به پپسی Lipton و شوینده Unilever’s Persil ممنوع کرد.

برندهای دیگری که در سال های اخیر به دلیل ادعاهای آب و هوایی با ممنوعیت ASA مواجه شده اند عبارتند از Ryanair، HSBC و شرکت های انرژی Esso و Shell.