از “دیزی” تا “چشم های شیطان”: تاریخچه تبلیغات حمله سیاسی | سیاست

تیسنت تبلیغات حمله سیاسی مدرن اغلب به مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری ایالات متحده در سال 1964 لیندون جانسون بازمی گردد، که می خواست رقیب جمهوری خواه خود، بری گلدواتر، را به عنوان یک جنگ طلب بی انضباط نشان دهد که احتمالاً جهان را در یک آخرالزمان هسته ای فرو می برد.

آگهی موسوم به «دیزی»، که در آن دختربچه‌ای در حال کندن گلبرگ‌های یک گل قبل از پر شدن یک انفجار هسته‌ای بزرگ، شمارش می‌کرد، دو ماه قبل از پیروزی جانسون، پیامی درونی ارائه داد.

بیش از یک دهه بعد، در بریتانیا، Saatchi & Saatchi چیزی را منتشر کردند که به عنوان یکی از تاثیرگذارترین تبلیغات حمله شناخته می‌شد، پوستر «کارگر کار نمی‌کند» که برای تعریف کمپین پیروزمندانه مارگارت تاچر در سال 1979 آمده بود.

موریس ساعتچی که بعداً یکی از همتایان محافظه‌کاران شد، پوستر «بمب مالیاتی کارگر» را نیز ایجاد کرد که به کمک به بازگرداندن مبارزات انتخاباتی 1992 به محافظه‌کاران کمک کرد و با ترس از افزایش مالیات در دولت آتی کارگر بازی کرد.

در حالی که برخی از تبلیغات هجومی در انتخابات نوسان می‌کنند، برخی دیگر به یاد ماندنی اما بی‌اثر هستند: کمپین «چشم‌های شیطان» محافظه‌کاران در سال 1997، که اکنون به‌عنوان پرتابی ناامیدکننده تاس در مواجهه با لغزش حزب کارگر تلقی می‌شود، توسط بسیاری در آگهی تحسین شد. صنعت.

کمپین جنجالی هفته گذشته حزب کارگر در توییتر، با ادعای اینکه ریشی سوناک فکر نمی‌کند کودکان آزاردهنده باید زندانی شوند، اولین باری نبود که حزب کم‌کم می‌افتد، هرچند تلاش‌های قبلی در مقایسه عجیب به نظر می‌رسد. در سال 2010، اولین پوستر حزب کارگر از کمپین اد میلیبند شامل تصاویر مسخره شده ای از دیوید کامرون به عنوان بازگشتی به جین هانت، ستاره سیاسی نادرست سریال بی بی سی Ashes to Ashes بود که در دوران تاچر اتفاق می افتاد.

این اقدام نتیجه معکوس داشت و فعالان محافظه کار مشتاقانه تصویر را تصاحب کردند و از اینکه رهبر قدیمی اتونی آنها با یک قهرمان تلویزیونی مقایسه می شد خوشحال بودند. محافظه کاران به سرعت نسخه های تغییر یافته خود را با شعار «کواترو را آتش بزنید. زمان تغییر فرا رسیده است.»

محافظه‌کاران برای کمپین سال 2015 خود، حمله‌ای که انتظار می‌رفت روی تاکتیک‌های سنتی مبارزات سیاسی منفی سنگین باشد، یک بار دیگر به M&C Saatchi روی آوردند تا پوستری که میلی‌بند را در جیب الکس سالموند به تصویر می‌کشد.

با این حال، حتی آن کمپین در مقایسه با هجومی که قبل از انتخابات عمومی 2017 و دوباره در سال 2019 علیه جرمی کوربین انجام شد، کم رنگ خواهد شد. ستاد محافظه کار موجی از تبلیغات حملات دیجیتالی را در فیدهای فیس بوک رأی دهندگان در سال 2017 با هدف قرار دادن کوربین، با تمرکز ویژه بر امنیت ملی.

حزب کارگر مخالفان خود را به ایجاد “اخبار جعلی” متهم کرد پس از اینکه ویدئویی از حمله محافظه‌کاران که در فضای مجازی منتشر شد برای نشان دادن امتناع کوربین از محکوم کردن IRA ویرایش شد، در حالی که در واقع رهبر حزب کارگر گفته بود: “من تمام بمب‌گذاری‌های وفاداران و IRA را محکوم می‌کنم.” .

حملات در سال 2019 شامل تبلیغی بود که کوربین را در لباس مرغ نشان می‌داد و توییتی با برچسب KFC نشان می‌داد: «هی @KFC_UKI، ما یک مرغ حتی بزرگ‌تر از شما پیدا کردیم.»