چگونه یک بازی ویدیویی روش خرید تراکتور توسط کشاورزان را متحول کرده است | بازی ها

تراکتور معمولاً در نمایشگاه های کشاورزی به کشاورزان فروخته می شود و در مطبوعات تجاری اعلام می شود. اما سازندگان ماشین‌آلات برای بدست آوردن تکه‌ای از یک وسیله تبلیغاتی غیرمحتمل‌تر، یعنی بازی ویدیویی Farming Simulator، دست از کار می‌کشند.

توسعه دهندگان، Giants Software، اکنون صدها پرسش در سال از سازندگان تجهیزات – از تراکتور و کمباین گرفته تا تریلر، بیلر و مته بذر – درباره نحوه حضور آنها در بازی، جایی که بازیکنان مزرعه مجازی خود را ایجاد می کنند، دریافت می کنند.

Farming Simulator به اندازه‌ای مهم است که برخی از شرکت‌ها محصولات خود را همزمان با به‌روزرسانی بازی عرضه می‌کنند. اخبار مربوط به Göweil را جستجو کنید و به همان اندازه احتمال دارد که جزئیات نه محصول را در بسته به‌روزرسانی Farming Simulator که هفته گذشته منتشر شد، پیدا کنید.

غول‌ها، مستقر در سوئیس، به این موضوع گفتند مشاهده کننده این علاقه تولیدکنندگان جریان درآمد کافی برای پوشش هزینه های توسعه بازی را برای آن فراهم می کند. ولفگانگ ایبرت، مدیر بازاریابی غول‌ها می‌گوید: «در ابتدا، ما باید از تولیدکنندگان می‌خواستیم که در این بازی شرکت کنند. “امروز، ما باید در نظر بگیریم که چه کسانی را می توانیم ادغام کنیم و چه فایده ای برای بازی وجود دارد – ما برندهای بسیار زیادی داریم که در انتظار گنجاندن آنها هستند.”

بازیکنان با یک انبار، تعدادی تجهیزات و کمی زمین شروع می کنند. آنها باید غذا را پرورش دهند، بفروشند، مزرعه خود را گسترش دهند – و تجهیزات بهتری بخرند.

بخشی از جذابیت سری Farming Simulator، مانند Microsoft Flight Simulator یا بازی‌های مسابقه فرمول یک، ناشی از واقع‌گرایی این تجربه است. با این حال، بعید است که خلبانان و رانندگان بالقوه قادر به خرید یک جت جامبو یا یک ماشین مسابقه ای باشند، در حالی که کشاورزان زیادی وجود دارند که یکی از 25 میلیون نسخه فروخته شده را خریداری کرده اند و به طور بالقوه می توانند یک تراکتور جدید را در بازی آزمایش کنند. آن را به یک ابزار بازاریابی بسیار ارزشمندتر تبدیل می کند.

به گفته مارتین سیدل، مدیر شریک Giants، شرکت‌ها اکنون نقشه‌های مهندسی دقیق محصول خود را با غول‌ها به اشتراک می‌گذارند تا بتوان آن را شبیه‌سازی کرد – موضوعی بسیار حساس. او گفت: «ما قطعاً باید با همه روابط خوبی داشته باشیم، زیرا در سطح اعتماد بالایی قرار داریم.

Giants منابعی برای گنجاندن حدود 500 محصول در بازی های رایانه شخصی، ایکس باکس و پلی استیشن و 130 محصول در نسخه دستی دارد، بنابراین فرصت های محدودی وجود دارد. بازیکنان باید بتوانند زودتر یک کولتیواتور سه متری یا بعداً یک نسخه نه متری بخرند.

سیدل گفت: “چیزهای واقعا جالب بالای 9 متر است و این چیزی است که همه می خواهند تبلیغ کنند.” این به من و همکارانم بستگی دارد که صبور باشیم و مذاکره کنیم.

سیدل و ایبرت از اینکه چقدر پول تغییر می‌کند، دلسرد بودند، اما گفتند تمرکز آنها روی بازیکنان باقی می‌ماند. سیدل گفت: «تجارت اصلی ما توسعه بازی است.

سپتامبر گذشته، شرکت فنلاندی والترا همزمان با انتشار به‌روزرسانی Farming Simulator 22، شرکت فنلاندی والترا سری Q تراکتورهای خود را معرفی کرد. پاملا انگلس گفت: «ما از سال 2014 با هم همکاری کردیم و می‌بینیم که آیا برنامه‌های زمانی ما مطابقت دارند یا خیر، و این باعث می‌شود اوضاع سردتر شود. ، مدیر ارشد ارتباطات و بازاریابی دیجیتال برای Valtra، در فنلاند. “بنابراین از همان ابتدا، کشاورزان در مورد سری Q خواهند شنید و در همان روز جامعه بازی‌ها توانستند آن را کشف کنند.”

بسیاری از بازی‌ها مدتی است که شامل تبلیغات و قرار دادن محصولات می‌شوند، از تلفن‌های همراه گرفته تا غذاهای ناسالم. H&M بسته های الحاقی لباس را در The Sims فروخت و سونی موفق شد پلی استیشن را روی تابلوهای کنار میدان در Fifa 19 تبلیغ کند – حتی در نسخه XBox مایکروسافت.

اما به گفته انگلس، علاقه به Farming Simulator فراتر از قرار دادن محصول است و بخشی “تثبیت شده” از آمیخته بازاریابی Valtra است. ما می بینیم که مردم واقعاً با آن درگیر هستند، گیمرها درباره ویژگی های دستگاه و نحوه تجهیز آن بحث می کنند. این دیگر جایگذاری محصول نیست.»

آیا Valtra از بازخورد گیمرها برای اطلاع رسانی طرح های خود استفاده می کند؟ انگلس گفت: نه. “اما تو ایده جالبی به من دادی.”