آزمایش پرایم تایم CNN با شروع آهسته ای آغاز می شود

رئیس جدید سی‌ان‌ان، کریس لیخت، ماه گذشته آزمایشی بدیع را برای احیای رتبه‌بندی پررنگ شبکه‌اش در پرایم‌تایم آغاز کرد و شرط‌بندی کرد که بینندگان برای ترکیبی از مصاحبه‌های اختصاصی و ویژه‌ای که به موضوعات داغی مانند سوء استفاده از فنتانیل و جنگ اختصاص داده می‌شود، آماده شوند. اوکراین.

بینندگان ایده های دیگری داشته اند.

از زمانی که آزمایش ساعت 9 شب آقای لیخت، “CNN Primetime” شروع به پخش چندین بار در هفته در 22 فوریه کرد، تعداد بینندگان کمتر از آن چیزی است که شبکه در فاصله زمانی چند ماه پیش ترسیم می کرد.

در ساعت 9 شب روز 8 مارس، تعداد بیشتری از آمریکایی‌ها «شکارچی قتل: مردی بدون چهره» را در شبکه کابلی Investigation Discovery تماشا کردند تا مصاحبه اختصاصی CNN با رئیس جمهور اوکراین، ولادیمیر زلنسکی. دو روز قبل از آن، پخش بعد از ظهر «بیگانگان باستانی» از کانال History، مخاطبان بیشتری را نسبت به مصاحبه ساعت 9 شب با بانوی اول، جیل بایدن، جلب کرد.

هفته گذشته، زمانی که این شبکه مصاحبه‌های بایدن و زلنسکی و همچنین سالن شهرداری را با فرماندار ویرجینیا گلن یانگکین پخش کرد، CNN چهارمین پایین‌ترین رتبه‌بندی هفتگی خود را در ساعت 9 شب در 24 سال ارائه داد.

سی‌ان‌ان از زمانی که آقای لیخت، تهیه‌کننده سابق برنامه‌های صبحگاهی و اواخر شب، حدود یک سال پیش برای این شغل انتخاب شد، عملکرد دشواری داشته است. این شبکه تعداد کارکنان خود را کاهش داد، یک کانال پخش جدید را کنار گذاشت و به دلیل اظهارات جنسی گوینده دان لمون با غوغایی مواجه شد.

آقای لیخت حمایت قاطع رئیس خود، دیوید زاسلاو، مدیر اجرایی برادران وارنر دیسکاوری را که سال گذشته CNN را خریداری کرد، حفظ کرده است. در بازدید از دفاتر سی‌ان‌ان در منهتن، آقای زاسلاو در روز سه‌شنبه، دیدگاه‌های آقای لیخت را برای این شبکه تأیید کرد و از کارکنان خواست تا ایده‌های جدید را امتحان کنند – «نعمت بر رتبه‌بندی‌ها».

“ما در حال تلاش برای کشف بهترین CNN هستیم.” بر اساس متنی از اظهاراتش که توسط نیویورک تایمز به دست آمده است، آقای زاسلاو گفت. «داستان‌هایی که باید بگوییم چیست؟ تعادل درست چیست؟»

او افزود: «بیایید در سال آینده خیلی اشتباه کنیم.

سخنگوی سی‌ان‌ان روز پنجشنبه گفت: «ما در چند هفته گذشته آشکارا در حال آزمایش انواع جهت‌های برنامه‌نویسی بوده‌ایم. بدون یک قالب مشخص، آهنگ یا تبلیغ برای آن ساعت، شبکه به طور انحصاری بر تولید محتوای هوشمند و معنادار متمرکز شده است – نه بر روی رتبه بندی.

سی‌ان‌ان تلاشی بازاریابی برای نمایش این ویژه‌نامه‌های 9 شب انجام نداده است، و این امکان وجود دارد که شبکه بتواند مخاطبان خود را در بازه زمانی ایجاد کند، زیرا بینندگان بیشتری از مفهوم جدید آگاه می‌شوند.

با این حال، اخبار کاهش مخاطبان CNN فراتر از مدیران کابلی است که گزارش های داده های نیلسن را بررسی می کنند.

آقای بلینکن به جمعیت خندان گفت: “طبق لیست مهمانان، امشب 600 شرکت کننده در اینجا حضور دارند.” «سی‌ان‌ان برای چنین مخاطبی می‌کشد».

اخبار کابلی سرزمین عادت است: بینندگانی که میانه سنشان تا دهه 60 میلادی می رسد، در مسیر خود قرار می گیرند، انتظار دارند شب به شب همان مجری را ببینند. مفهوم اختصاص دادن ساعت 9 شب به ترکیبی از میزبان ها و موضوعات در نوسان – به جای یک مجری اختصاصی با شخصیت بزرگ روی آنتن – همیشه یک قمار بود.

آقای لیخت «CNN Primetime» را به عنوان فرصتی برای تزریق «دیدگاه‌های تازه و منحصربه‌فرد به اخبار» مطرح کرد و ایده او زمانی مطرح شد که برخی از برنامه‌های خبری پربیننده شروع به عقب افتادن از کرایه بعدازظهر کردند. او به دنبال خدمات میزبانانی مانند چارلز بارکلی ستاره سابق بسکتبال و گیل کینگ مجری برنامه “صبح CBS” بوده است.

اما بدون لنگر معمولی، برنامه‌های ویژه «CNN Primetime» اغلب چند روز یا حتی چند ساعت قبل از پخش اعلام می‌شوند. اقساط اخیر شامل سالن شهر با شهروندان فلسطین شرقی، اوهایو است که در مورد فاجعه قطار اخیر بحث می کنند. نگاهی به دادگاه قتل الکس مرداگ و در روز چهارشنبه، بررسی “وضعیت بانکداری در آمریکا” با توجه به سقوط بانک سیلیکون ولی.

از هفته گذشته، برنامه طولانی مدت 8 شب اندرسون کوپر به طور متوسط ​​584000 بیننده جذب کرد. ویژه های 9 شب به طور متوسط ​​فقط 407000 بود که 30 درصد تفاوت داشت. در چندین نوبت، برنامه‌های روز سی‌ان‌ان که در ساعات غیرفعال مانند ظهر و 1 بعد از ظهر پخش می‌شد، مخاطبان بیشتری نسبت به برنامه‌های جدید شبانه به‌دست آورد. تنها برنامه ویژه «CNN Primetime» که بیش از تعداد بینندگان برنامه اول آن در ساعت 8 شب بود، مصاحبه ای با کمدین بیل ماهر بود.

آقای لیخت و آقای زاسلاو دیدگاه مشترکی نسبت به CNN به عنوان یک نهاد حیاتی در زندگی آمریکایی دارند که در زمان آخرین رئیس جمهور خود، جف زاکر، که مجریان خود را تشویق به اتخاذ مواضع تقابلی در قبال دولت ترامپ کرد، تا حدودی راه خود را گم کرد. همانطور که آقای لیخت به دنبال بازسازی سی ان ان است، از نوعی گزارش مستقیم دفاع می کند که معتقد است به نفع کارشناس های حزبی بیشتر تاکید نشده است.

آقای زاسلاو در اظهارات خود در روز سه شنبه گفت: “ما می توانستیم به عنوان یک سازمان انتخاب کنیم تا به یک شبکه مدافع تبدیل شویم.” و احتمالاً می‌توانیم با انجام آن پول بیشتری به دست آوریم. و، می دانید، یک دوره زمانی بود که برخی از این استراتژی در اینجا به کار گرفته شد.”

این که آیا مخاطبی برای رویکرد جدید وجود دارد یا خیر – حداقل، مخاطبی به اندازه کافی برای ایجاد سودهای کلانی که آقای زاکر در دوران حضورش در CNN به دست آورد – در یک دوره عمیقاً قطبی شده یک سوال باز باقی می ماند.

آقای زاسلاو می گوید که او هیچ ابایی ندارد. او گفت: “من و کریس زمان زیادی را با هم سپری می کنیم، و من از جایی که هستیم بسیار دلگرم هستم.”