تبلیغات “سبز” لوفت هانزا در بریتانیا به دلیل گمراه کردن مصرف کنندگان ممنوع شد | صنعت هواپیمایی

کمپین تبلیغاتی لوفت‌هانزا که ادعا می‌کرد طرح‌های سبز این شرکت از جهان محافظت می‌کند، توسط ناظر تبلیغات بریتانیا ممنوع شده است، که حکم می‌دهد مصرف‌کنندگان را در مورد اثرات زیست محیطی پرواز گمراه می‌کند.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) تحقیقاتی را در مورد این کمپین آغاز کرد که در آن یک هواپیما با تصویری از زمین در قسمت زیرین آن و خط تسمه نشان داده شده بود: “ارتباط جهان. محافظت از آینده خود» – به دلیل نگرانی هایی که شرکت هواپیمایی آلمانی به مصرف کنندگان «تصویر گمراه کننده ای از تأثیرات زیست محیطی خود» ارائه می دهد.

لوفت هانزا گفت خط برچسب “باز برای تفسیر” است و مصرف کنندگان آن را به عنوان یک “وعده مطلق” در رابطه با محیط زیست یا اینکه هواپیماهای آن آسیبی وارد نکرده اند نمی بینند.

هدف از این کمپین پوستری که حاوی پیوندی به وب سایت کمپین زیست محیطی Make Change Fly است، پرداختن به نیاز به کاهش تأثیر پرواز و آگاه کردن مردم از آنچه لوفت هانزا انجام می دهد است.

لوفت‌هانزا به ASA گفت که ادعاهای زیست‌محیطی آن بر اساس آرزوهایی است، از جمله خنثی شدن کربن تا سال 2050 و نصف شدن انتشار کربن تا سال 2030.

با این حال، ASA گفت که مصرف‌کنندگان این آگهی را به‌عنوان ادعایی در نظر خواهند گرفت که لوفت‌هانزا قبلاً «گام‌های کاهش‌دهنده قابل‌توجهی» را برای اطمینان از اینکه تأثیر خالص زیست‌محیطی کسب‌وکارش مضر نیست، برداشته است.

بسیاری از این ابتکارات [are] ASA گفت که هدف آن ارائه نتایج تنها سالها یا دهه ها در آینده است. ما همچنین درک کردیم که در حال حاضر هیچ ابتکار زیست محیطی یا فناوری تجاری قابل دوام در صنعت هوانوردی وجود ندارد که ادعای سبز مطلق “حفاظت از آینده خود” را ثابت کند، همانطور که فکر می کردیم مصرف کنندگان آن را تفسیر می کنند.

ASA این کمپین تبلیغاتی را ممنوع کرد و به لوفت هانزا گفت که در آینده ادعاهای زیست محیطی واضح تر و مستدل تر داشته باشد و تصور گمراه کننده ای از تأثیرات ناشی از پرواز با شرکت هواپیمایی ایجاد نکند.

“مایلز لاک‌وود، مدیر شکایات و تحقیقات در ASA، گفت: تغییر آب و هوا و محیط‌زیست مسئله کلیدی و پایدار عصر ما است. «تبلیغ‌کنندگان در بخش‌های با انتشار کربن بالا نباید ادعاهایی داشته باشند که تصور گمراه‌کننده‌ای در مورد اعتبار سبز و برنامه‌هایشان به مصرف‌کنندگان بدهد یا نتوانند آن‌ها را با شواهد قوی اثبات کنند».

لوفت هانزا جدیدترین برند بزرگی است که توسط ASA پس از وعده ای که سازمان دیده بان در سپتامبر 2021 برای سرکوب ادعاهای سبز بی اساس یا گمراه کننده توسط شرکت ها داده بود، فراخوانده شد.

سال گذشته، ASA کمپین های تبلیغاتی را به دلیل ادعاهای محیطی یا سبز گمراه کننده توسط شرکت هایی از جمله برند شیر آلت Oatley، برند چای متعلق به پپسی Lipton و مواد شوینده Persil Unilever ممنوع کرد.

برندهای دیگری که در سال های اخیر با ممنوعیت های ASA مواجه شده اند عبارتند از Ryanair، HSBC و شرکت های انرژی Esso و Shell.