طلوع ناگهانی دی اینفلوئنسر: آیا سوپراستارهای آنلاین می توانند مانع خرید ما شوند؟ | زندگی و سبک

من دارم تماشا می کنم افرادی که هرگز ندیده ام گریه می کنند از بوی عطری که من هرگز بو نکرده ام. اما من آن را می خواهم و تنها نیستم. زمانی که اینفلوئنسرها شروع به ارسال ویدیوهایی از خود کردند که با اشک و توصیفات خاطره‌انگیز رایحه‌ای به نام Missing Person توسط Phlur واکنش نشان می‌دادند و آن را به بوی کسی که دوستش دارید و دلتنگ آن هستید تشبیه کردند، در عرض پنج ساعت فروخته شد و یک لیست انتظار 200000 نفری جمع‌آوری شد.

رسانه‌های اجتماعی اکنون همان بازارها و مراکز خرید هستند – جایی که مردم برای خرج کردن پول نقد خود به آنجا می‌روند – مملو از “موارد ضروری” مانند فرکننده‌های گرم شده مژه و خمیرهای تمیز صورتی “معجزه‌آسا”. و وقتی چیزی به صورت آنلاین ویروسی می شود، در زندگی واقعی به فروش می رسد. گزارش شده است که اینفلوئنسرها در سال 2022 3.6 میلیارد دلار (3 میلیارد پوند) کالا فروختند که مدل مو 700 دلاری Dyson Airwrap در میان پرفروش‌ترین‌ها قرار داشت. در یک مطالعه اخیر، 54 درصد از مردم گفتند که خریدی را در لحظه یا پس از دیدن یک محصول یا خدمات در اینستاگرام انجام داده‌اند. بر اساس گزارش دیگری، 55 درصد از کاربران TikTok پس از دیدن یک برند یا محصول در پلتفرم خرید کرده اند. در توییتر این رقم 40 درصد است.

اینفلوئنسرها سیستم را چرب می‌کنند و مردم را برای خرید عجله می‌فرستند به این امید که برای آنها همان کاری را که ظاهراً برای اینفلوئنسر انجام داده است، انجام دهد، خواه به آنها موهای بلندتر، مژه‌های فرفری‌تر یا میزهای کار تمیزتر بدهد.

هایدی کالوزا، یک اینفلوئنسر سابق فست‌فشن، می‌گوید: «فقط فکر نمی‌کنم ما در مورد تأثیرگذاری اینفلوئنسرها صحبت کنیم.» در حالی که فیس بوک پلت فرم رسانه اجتماعی مورد علاقه خریداران دیجیتال است، TikTok جایی است که ژن Z برای خرج کردن پول خود می رود. که آن را به مکانی عالی و متناقض برای یک جنبش جدید تبدیل می کند: تأثیرگذاری.

اگر تحت تاثیر قرار دادن تلاش برای متقاعد کردن مردم در رسانه‌های اجتماعی برای خرید محصولات خاص است، در این صورت تاثیرگذاری برعکس است. ظاهراً در ماه گذشته از زیبایی TikTok سرچشمه گرفته است، از آن زمان تاکنون روی این پلتفرم بسیار بزرگ بوده و به تأثیرگذاران بازی و کتاب گسترش یافته است. این هشتگ بیش از 185 میلیون بازدید دارد، در حالی که #antihaul – واکنشی در برابر ویدیوهای “حمل” که در آن شخصی در مورد خریدهای اخیر خود صحبت می کند – بیش از 58 میلیون بازدید داشته است. دستورالعمل‌های یکی از سازندگان برای نخریدن محصولات مختلف ویروسی در حال حاضر – «UGG Minis را دریافت نکنید. Dyson Airwrap را دریافت نکنید. عصای شارلوت تیلبری را نگیرید. جام استنلی را نگیرید. کتاب های کالین هوور را نگیرید. AirPods Max را دریافت نکنید» – بیش از 57000 بار لایک شده است. این واکنش واکنشی ممکن است واکنشی در برابر فرهنگ اینفلوئنسر و مبالغ هنگفتی باشد که برخی افراد از آن به دست آورده‌اند.

@michelleskidelsky که بیش از 77000 فالوور دارد، در یکی از ویدیوهای اینفلوئنسر می‌گوید: «این ممکن است بحث‌برانگیز باشد، اما فکر نمی‌کنم که شما نیازی به چند مجموعه از لباس‌های استراحت هماهنگ فانتزی داشته باشید. «یخچال مراقبت از پوست. چرا این را می‌خری؟» او در دیگری می پرسد.

@katiehub.org در ویدئویی که به 910000 فالوور خود توصیه می‌کند از خرید لوازم آرایش پرهیاهوی خودداری کنند، می‌گوید: «فقط به این دلیل که بسته‌بندی زیبا را روی زباله‌ها قرار می‌دهید، به این معنی نیست که هنوز زباله نیست.

اما مانند بسیاری از چیزهای موجود در اینترنت، نفوذ زدایی برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارد. در برخی از پست‌ها، اینفلوئنسرها قصد دارند تبلیغات تبلیغاتی را از بین ببرند. راشل دی استاسیو، رقصنده سابق با بیش از 160000 دنبال کننده در TikTok، به من می گوید: “این فرصتی است تا از صدای خود استفاده کنم و نظرات صادقانه و شخصی خود را در مورد تجربیات محصولاتی که خریداری کرده ام و از طریق رسانه های اجتماعی ویروسی شده اند به اشتراک بگذارم.” پست الکترونیک. اولین ویدیوی او با برچسب “تأثیر زدایی” بیش از 780000 بار تماشا شده است. او با اشاره به بالم لب 60 دلاری تام فورد به بینندگان می گوید: «این را دوباره در قفسه بگذارید. برای لیو مارکلی، جوانی 20 ساله با 64000 فالوور TikTok، «به معنای برداشتن یک گام به عقب از محصولاتی است که «به‌عنوان فوق مد روز» معرفی می‌شوند و «واقعاً ارزیابی می‌کنند که چگونه چیزی برای من شخصاً کار می‌کند».

دیگران جایگزین های ارزان قیمتی را برای محصولات لوکس پیشنهاد می کنند که به نظر آنها ارزش پول را ندارند. در حالی که @alyssastephanie اعتراف می‌کند که 20 بطری از یک ضد آفتاب گران‌قیمت TikTok خریداری کرده است، به جای آن یک جایگزین 8 دلاری از فروشگاه مواد غذایی ایالات متحده Trader Joe’s توصیه می‌کند. او به 127000 دنبال کننده خود می گوید: «راستش، بهتر است. نوع محبوب دیگری از محتوا این است که کارمندان سابق فروشگاه‌های زیبایی نام‌های بزرگ، کثیفی را که محصولات اغلب بر روی آن‌ها برگردانده شده‌اند، می‌پزند. برخی جایگزین‌های ارزان‌تر را توصیه می‌کنند یا شایستگی آرایشی که ویروسی شده است را زیر سوال می‌برند.

اما به راحتی می توان فهمید که چرا نفوذ زدایی با نام دیگری نامگذاری شده است. جاسمین انبرگ، تحلیلگر رسانه های اجتماعی در Insider Intelligence می گوید: «تأثیر زدایی همچنان تأثیرگذار است. سازندگان از قدرت خود برای تحت تأثیر قرار دادن تصمیمات خرید جمعیت گسترده‌تری استفاده می‌کنند. آنها فقط این روند را برای طنین انداز شدن با مصرف کنندگان در طول رکود اقتصادی تطبیق داده اند.

کارن وو، با نام مستعار @cakedbybabyk، می‌گوید: «این قطعاً طعنه‌آمیز است، زیرا شما همچنان با گفتن به مردم چه کاری انجام دهند، بر مردم تأثیر می‌گذارید.» او در ویدیوی اخیر خود از مردم خواست رژ لب نخرند و احساس آن را با داشتن چربی مرغ روی لب‌های شما مقایسه می‌کند.

همچنین رشته‌ای از محتوا در زیر چتر تأثیرگذار وجود دارد که پیامی در مورد مصرف بیش از حد و هزینه‌های بیش از حد در مرکز قرار می‌دهد. پیج پریچارد، که با نام The Spending Coach در TikTok شناخته می شود، مطالبی را تحت هشتگ deinfluencer پست می کند تا به این نکته اشاره کند که عادات مصرفی که توسط TikTok عادی شده است – از پوشیدن لباس جدید هر روز تا داشتن 50 پایه مختلف – عادی نیست

او می‌گوید: «از نظر من، تأثیرگذاری‌زدایی یعنی زندگی کردن در زندگی‌تان، الهام گرفتن از آنچه می‌بینید، اما لزوماً احساس نمی‌کنید که «شما باید بیرون بروید و یک کپی کربن از زندگی دیگران بسازید یا روی چیزی که دیگران دارد کپی پیست بزنید. “. او از تماشای شخصی که در حال نوشتن یک مجله به عنوان بخشی از پستی در مورد روال صبحگاهی خود است، مثال می‌زند. ممکن است دوست داشته باشید نوشتن یک دفترچه خاطرات را در زندگی خود بگنجانید، اما نیازی نیست عجله کنید و دقیقاً همان مجله را بخرید.

می توان دید که چگونه تأثیر بدون پیام مصرف می تواند کار کند، زیرا در برخی از گوشه های اینترنت، این نوع پیام از مدت ها قبل وجود داشته است. آجا باربر، نویسنده کتاب Consumed: The Need for Collective Change – Colonialism, Climate Change & Consumerism، ​​به مدت یک دهه، مدت‌ها قبل از اینکه نفوذگرها به این گروه بپرند، به این موضوع پرداخته است.

او در حال انجام ویدیوهای لباس برای لباس هایی که قبلاً دارد، می گوید: «به مردم می گویم: «من این شلوار جین را از این سازنده می پوشم. من آنها را نمی‌خرم زیرا این سازنده واقعاً نیاز به امضای قرارداد برای کارگران پوشاک دارد، اما می‌دانم که آنها سایزهای بزرگ بسیار خوبی دارند و بنابراین توصیه من این است که بروید و آنها را در eBay بخرید.»

او اشاره می‌کند که بسیار ظریف‌تر از این است: «این را با این عوض کنید، وگرنه این محصول ارزش پول شما را ندارد… اگر واقعاً به تأثیرگذاری بر افراد اهمیت می‌دهید، در مورد مکان‌هایی که هستند به آنها دو چیز یاد دهید. خرید از. بیایید از آنجا شروع کنیم.»

البته عادات قدیمی به سختی از بین می روند و باربر باید همیشه به مردم یادآوری کند که قصد او تشویق آنها به خرید چیزها نیست. او می گوید: «همه ما یک تی شرت راه راه داریم، همه ما یک تاپ برتون داریم، همه ما شلوار مشکی داریم. “در اینجا راهی برای کنار هم قرار دادن این قطعات به گونه ای وجود دارد که احساس تازگی داشته باشد … ما به اشکال نگاه می کنیم، ما به ساختار قطعات نگاه می کنیم، درست است؟ این در مورد داشتن یک برند خاص نیست.

البته مصرف بیش از حد نیاز به حذف جدی دارد، زیرا اینترنت و خرید زوج بسیار خوشحالی هستند. رسانه های اجتماعی از زمان پیدایش خود با فروش محصولات همراه بوده اند. ایزوبل سلبی، مدیر ارشد حساب در آژانس بازاریابی تأثیرگذار Fanbytes توسط Brainlabs می گوید: مردم فراموش می کنند که این چیز جدیدی نیست. انبرگ گمان می‌کند که نفوذ‌زدایی تنها واکنشی به مشکلات اقتصادی کنونی است: «هنگامی که اقتصاد بهبود یابد، هیاهو از بین خواهد رفت. تأثیرگذاری نه راه حلی برای مصرف بیش از حد است و نه پایان بازاریابی تأثیرگذار. سازندگان TikTok همچنان محرک اصلی فروش تجارت از طریق رسانه های اجتماعی خواهند بود که (در حالی که کندتر است) امسال در ایالات متحده 29.8 درصد رشد خواهد کرد.

از قضا، داشتن نقدهای منفی که از طریق تأثیرگذاری منفی وارد ترکیب می شوند، ممکن است بر تأثیرگذاری برخی از اینفلوئنسرها تأثیر بگذارد. «خالقان باهوش هستند. انبرگ می‌گوید: داشتن ترکیبی از نقدهای مثبت و انتقادی به آنها کمک می‌کند اعتماد بیشتری کسب کنند و از بحث‌های اخیر اینفلوئنسرها فاصله بگیرند.

یکی از این مناقشات به عنوان یک کاتالیزور برای تأثیر منفی ذکر شده است: طوفان در مورد اینکه آیا میکایلا نوگویرا، تأثیرگذار زیبایی، مژه مصنوعی در ویدیویی با همکاری L’Oréal برای تبلیغ ریمل خود می‌زد یا خیر. این چیزی می گوید که TikToker هایی که اینفلوئنسر با فالوورهای زیاد نبودند، اما ویدیوهای deinfluencer آنها مخاطبان زیادی پیدا کردند، از آن زمان محصولات روابط عمومی را برای بررسی آنلاین ارسال کردند.

پریچارد می‌گوید: «هزینه برای لوازم زیبایی و مراقبت شخصی هنوز در بالاترین حد خود قرار دارد. او می‌خواهد خوش‌بین باشد، اما فکر می‌کند زمان بیشتری می‌طلبد و پایانی برای خرید مستمر چیزهایی که در رسانه‌های اجتماعی می‌بینیم، به این فکر می‌کنیم که زندگی را تغییر می‌دهد و بعد اینطور نیست. او اضافه می کند که ما زندگی خود را در فرهنگ مصرف می گذرانیم – انصراف از آن کار آسانی نیست.

آیا تأثیرگذاری بر مصرف‌گرایی آنلاین نشانه‌ای از تغییر جزر و مد، حتی اندکی، در مصرف‌گرایی آنلاین است؟ وو می گوید: «مصرف بیش از حد چیزی است که من شروع به توجه زیادی به آن کرده ام. می‌دانم که صحبت کردن درباره مصرف بیش از حد برای یک اینفلوئنسر طعنه‌آمیز است، اما این چیزی است که من واقعاً سعی می‌کنم روی آن کار کنم.» بسیاری می گویند که به پست کردن محتوای ضد تأثیرگذار ادامه خواهند داد، اما اینکه آن محتوا چگونه به نظر می رسد بستگی به این دارد که آنها چگونه روند را ببینند.

باربر می گوید: «این یکی دیگر از حرکت های صفحه است. او قبلاً شاهد تغییر آن بوده است، با پیامدهای شخصی برای نحوه دریافت پیام پایداری او: “حدود سه سال پیش، وقتی من دهانم را باز می کردم، مردم از پرتاب گوجه فرنگی خودداری کردند.” کالوزا می‌گوید: «این اتفاق هرگز در سال 2019 رخ نمی‌داد… می‌توانست له شود. من واقعاً فکر می کنم این آغاز گفتگو در جریان اصلی است.»

باربر معتقد است که تأثیرگذاری «باید با پیام ضد مصرف همراه شود» و مردم سرعت خرید خود را کاهش دهند. کالوزا می‌گوید که این پیام برای کسانی که قبلاً احساس ناخوشایندی در مورد نفوذ آنلاین داشتند، خواهد بود. او می‌گوید: «این شروع به توضیح چیزی در درون شما می‌کند که همیشه در مورد نحوه استفاده از تأثیر دیگران کمی احساس می‌شود. پریچارد این نوع مکالمات را در پست‌هایش می‌دید، با افرادی که ابراز ناراحتی می‌کردند اما نمی‌توانستند آن را به طور کامل بیان کنند.

برای یک TikToker، ناوا رز، که نزدیک به 6 میلیون دنبال کننده دارد و خود را “دختری با لباس های زیاد” می نامد، مطمئنا چیزی در اتر وجود داشت. حتی قبل از لحظه بی‌نفوذ کنونی، او ویدیوهایی را منتشر کرد و از نقش خود در مصرف بیش از حد عذرخواهی کرد. او متوجه نشده بود که چرا مردم در طول یک بحران زیست‌محیطی به حمل و نقل سریع مد می‌پردازند، اما اکنون می‌گوید که متوجه نقش تأثیرگذاری شده است. او در یک ویدئو اعتراف می کند: “من باید مسئولیت اعمالم را بپذیرم.” «این واقعیت که برخی از مردم در واقع خرید مد سریع را یک سرگرمی می‌دانند، انصافاً منزجر کننده است. لطفا یک سرگرمی جدید پیدا کنید پرنده نگری یک سرگرمی خوب و مفید است.»

باربر می‌گوید: «من فکر می‌کنم که ما فقط در این مسیر به حرکت خود ادامه خواهیم داد. روی دیوار نوشته شده است که زمین دیگر نمی تواند این سیستم ها را حفظ کند.