شرکت‌های «گرین‌واشینگ» به دلیل ادعاهای گمراه‌کننده با جریمه‌های شدید جدید بریتانیا مواجه می‌شوند | محیط

هنگامی که خودروی هیدروژنی هیوندای نکسو در بهار سال 2019 در بریتانیا عرضه شد، آن را “بسیار تمیز” توصیف کردند که “هوا را در حین حرکت پاک می کند”.

هیوندای موتور بریتانیا ادعا کرد که اگر 10000 خودروی این شرکت در جاده ها باشند، کاهش انتشار کربن “معادل کاشت 60000 درخت” خواهد بود.

این پیشنهاد که خودروی جدید – با قیمت اولیه حدود 60000 پوند – می تواند بدون ایجاد آلودگی رانندگی شود، تقریباً خیلی خوب به نظر می رسید که درست باشد، و در ژوئن 2021 تنظیم کننده تبلیغات حکم داد که چنین است.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) دریافت که در حالی که خودرو هوای ورودی را فیلتر می‌کند، همچنان آلاینده‌های ناشی از سایش تایر و ترمز را آزاد می‌کند و لاستیک‌های جاده‌ای منبع بزرگی از آلودگی ذرات سمی هستند. هیوندای در نظر گرفت که ادعاهای خود را تأیید کرده است، و روشن کرد که قصد ندارد نشان دهد این وسیله نقلیه ذرات در هوا باقی نگذاشته است، اما ASA اعلام کرد که آگهی گمراه کننده است و نباید دوباره استفاده شود.

ادعاهای سبز که به طور معمول برای فروش محصولات، از اتومبیل و بلیط هواپیما گرفته تا نوشابه ها و مایعات پاک کننده استفاده می شود، اکنون تحت نظارت قوانین جدید پیشنهادی بسیار بیشتر است – و برای ادعاهایی که اثبات نشده و گمراه کننده هستند، تا ده ها میلیون پوند جریمه می شوند.

تحت بازارهای دیجیتال، رقابت و قبض مصرف کننده که به زودی رونمایی می شود، شرکت های بزرگ با تهدید جریمه های مدنی تا 10 درصد از گردش مالی جهانی برای نقض قوانین مصرف کننده مواجه هستند. افرادی که این قوانین را نقض کنند تا 300000 پوند جریمه خواهند شد. ریشی سوناک، نخست وزیر، گفته است که تصویب لایحه جدید اولویت دولت است.

وکلای دادگستری هفته گذشته گفتند که اختیارات جدید سازمان رقابت و بازار (CMA) برای اعمال جریمه‌های مدنی مستقیم بر شرکت‌ها تقریباً به طور قطع ادعاهای محیط‌زیست گمراه‌کننده، معروف به شستشوی سبز را پوشش می‌دهد.

ریچارد رایشمن، متخصص در تحقیقات نظارتی و اجرای قانون در BCL Solicitors، گفت: “Greenwashing در تیررس رگولاتورها قرار دارد و من فکر می کنم که اگر شرکت ها هشدارها را نادیده بگیرند، تقریباً به طور قطع شاهد جریمه های بزرگی خواهیم بود.”

استوارت پونتینگ، یکی از شرکای نظارتی و انطباق در شرکت حقوقی Walker Morris، گفت: “CMA در مسائل حمایت از مصرف کننده محدود است و این اختیارات آنها را افزایش می دهد. این چوب بزرگتر است و در صورت لزوم تمایل بیشتری به استفاده از آن خواهند داشت.»

CMA کد ادعاهای سبز را در سپتامبر 2021 منتشر کرد و جولای گذشته اعلام کرد که در حال بررسی ادعاهای سازگار با محیط زیست و پایداری سه برند است: Asos، Boohoo و George در Asda. رگولاتور گفت که بررسی خواهد کرد که آیا ادعاها گمراه کننده هستند یا خیر، اما به نظری در مورد اینکه آیا نقض قوانین مصرف کننده وجود داشته است یا خیر، نرسیده است.

CMA ماه گذشته اعلام کرد که صحت ادعاهای زیست محیطی مطرح شده در مورد لوازم ضروری خانگی مانند غذا، نوشیدنی و لوازم بهداشتی را نیز بررسی خواهد کرد.

در آگوست سال گذشته، تبلیغی برای Persil، یک برند متعلق به یونیلور، توسط ASA ممنوع شد، زیرا این سازمان اعلام کرد که مبنای ادعای “مهربان تر به سیاره ما” روشن نشده است. یونیلور هفته گذشته گفت که با پیشرفت های زیست محیطی پیشتاز بوده است و از حکم ASA متعجب شد زیرا این آگهی برای پخش پاک شده بود.

سازمان رفتار مالی درباره بسته اقدامات خود با هدف “محور کردن شستشوی سبز” مشورت کرده است. این محدودیت‌هایی را در مورد چگونگی استفاده از برخی عبارات مانند «سبز» یا «پایدار» در نام‌های محصول سرمایه‌گذاری و برای بازاریابی پیشنهاد می‌کند.

اتحادیه اروپا همچنین در چند هفته آینده قانون جدیدی را ارائه خواهد کرد که جریمه هایی را برای شرکت هایی که ادعاهای زیست محیطی غیرمستند دارند پیشنهاد می کند. فرانسه در ماه ژانویه قوانینی را وضع کرد که به موجب آن شرکت‌هایی که ادعا می‌کنند محصولی کربن خنثی است ملزم می‌شود که تمام انتشارات گلخانه‌ای آن محصول را در کل چرخه عمر آن گزارش دهند.

جورج هاردینگ رولز، مدیر کمپین در سازمان پایداری Changing Markets Foundation، گفت که شرکت‌ها قبلاً به درستی در مورد ادعاهای سبز خود مورد آزمایش قرار نگرفته بودند و باید از آنها خواسته شود که همه شواهد مربوطه را برای تأیید هر یک از ادعاهای خود ارائه دهند.

او گفت: “با گفتن: “اگر این محصولات را بخرید، می توانید تفاوت ایجاد کنید.” بسیاری از این ادعاها گمراه کننده هستند و با شواهدی تأیید نمی شوند.»

هر گونه تخلف جدی مربوط به شستشوی سبز، نقض مقررات حمایت از مصرف کننده در برابر مقررات تجارت ناعادلانه 2008 خواهد بود. بر اساس قوانین پیشنهادی که به زودی معرفی می شود، CMA می تواند جریمه های پولی مدنی را برای نقض قوانین “اصلی” مصرف کننده اعمال کند.

هیوندای هفته گذشته به درخواست هیوندای پاسخ نداد مشاهده کننده برای حمایت از ادعای تأثیر بر انتشار کربن ناشی از قرار دادن 10000 خودروی Nexo در جاده ها، اما گفت این ادعا در وب سایت خود حذف شده است.

هیوندای در پاسخ به حکم ژوئن 2021 گفت: “تست های داخلی خود ما و مکانیک اساسی سیستم تصفیه هوا موجود در سیستم پیل سوختی هیدروژنی Nexo ادعاهای مربوطه مورد استفاده در مورد Nexo را تایید کرد.”

مقامات می گویند جزئیات لایحه جدید به زودی اعلام خواهد شد.