تجارت با روسیه: برای برندهای بزرگ بین المللی همیشه سیاه و سفید نیست

در ماه اول تحریم‌های غرب علیه روسیه، هزاران کسب‌وکار فعالیت خود را در این کشور متوقف کردند یا به‌عنوان یک پیامد مستقیم، یا به این دلیل که مردم – مشتریانشان – اشتهای کمی برای دیدن پول درآوردن آنها در حالی که نیروهای روسی به تهاجم به اوکراین ادامه می‌دادند، نداشتند. .

بسیاری از شرکت ها به سادگی توانستند تجارت خود را متوقف کنند. دیگران عجله کرده اند تا با فروش مغازه ها، هتل ها و کارخانه ها، منافع خود را در روسیه واگذار کنند. در حالی که برخی مجبور شده اند ضررهای خود را کاهش دهند و ترک کنند.

می‌گوید: «شرکت‌ها وقتی حجم زیادی از تولید در روسیه دارند، در موقعیت دشواری قرار می‌گیرند پیتر گابریلسون، استاد بازاریابی بین المللی در دانشگاه Vaasa فنلاند.

او به یورونیوز می‌گوید: «شما نمی‌توانید به‌طور ناگهانی تولید را متوقف کنید و اگر کشوری را ترک کنید، روسیه اعلام کرده است که شرکت و تأسیسات آنجا را مصادره خواهند کرد، بنابراین توقف عملیات واقعاً آسان نیست».

اما در مورد برندهای معروف، برخی از شناخته شده ترین در اروپا، که به تجارت در روسیه ادامه می دهند، چه می گویید؟ چرا فعالیت های خود را متوقف نکرده اند؟

اوضاع همیشه سیاه و سفید نیست.

پروفسور گابریلسون به یورونیوز می‌گوید که شرکت‌هایی که تصمیم می‌گیرند از بازار روسیه خارج نشوند، یا به نظر می‌رسد که تصمیم‌گیری بیش از حد طول می‌کشد، “خطرات بزرگی” وجود دارد.

“این برندهای شناخته شده جهانی این مشکل را دارند که مصرف کنندگان خودشان تصمیم می گیرند. و اگر از کاری که برند انجام می دهد خوششان نیاید، خرید را متوقف می کنند، بنابراین مطمئناً خطر بزرگی مرتبط با برند وجود دارد.” او می گوید.

رنو

این هفته رئیس جمهور اوکراین، ولودیمیر زلنسکی، به طور خاص چندین شرکت فرانسوی از جمله رنو را که هنوز کارخانه خود را در مسکو کار می کردند، فراخواند.

اوایل ماه مارس زلنسکی همچنین از شرکت‌های مواد غذایی نستله و موندلز، تولیدکنندگان کالاهای مصرفی یونیلور و جانسون اند جانسون، بانک‌های اروپایی Raiffeisen و Societe General، غول‌های الکترونیک سامسونگ و ال‌جی، سازنده مواد شیمیایی BASF و داروسازی بایر و سانوفی تماس گرفت و گفت: آنها و «ده‌ها سایر شرکت‌ها» در آن زمان بازار روسیه را ترک نکرده بودند.

برخی از این شرکت ها مانند سامسونگ از آن زمان فعالیت خود را در روسیه به حالت تعلیق درآورده اند.

شرمساری عمومی زلنسکی از غول خودروسازی فرانسوی تقریباً تأثیری فوری داشت زیرا رنو اعلام کرد که تولید را در آنجا متوقف می کند و در سهام خود در شرکت AvtoVaz که خودروهای لادا می سازد تجدید نظر می کند.

و دلیل تاخیر؟ رنو دو هزار کارگر در کارخانه خود در مسکو استخدام می کند، در حالی که AvtoVaz دارای 45000 پرسنل است – با توجه به اینکه شرکت فرانسوی باید منافع آنها را در نظر بگیرد و “مسئولانه” عمل کند.

مارکس و اسپنسر

خرده فروشی بریتانیایی مارکس اند اسپنسر مورد انتقاد سیاستمداران در بریتانیا قرار گرفته است زیرا 48 فروشگاه آن در روسیه هنوز برای تجارت باز هستند.

این شرکت 1200 پرسنل را در آنجا استخدام می کند، اما فروشگاه ها در واقع مجوز یک شرکت ترکیه ای دارند که آنها را تحت یک قرارداد حق رای اداره می کند – بنابراین حتی اگر M&S در بریتانیا بخواهد فروشگاه ها را ببندد، از نظر فیزیکی نمی توانند.

با این حال، این شرکت قبلاً ارسال کالاهای M&S به دارنده حق امتیاز ترکیه را در اوایل ماه مارس به حالت تعلیق درآورده بود تا در نهایت ذخایر موجود در قفسه‌های فروشگاه‌های روسیه کاهش یابد. در همین حال، برای نشان دادن حمایت از مردم اوکراین، مارکس و اسپنسر، حمایت خود را از کمیساریای عالی پناهندگان سازمان ملل و یونیسف در پاسخ به بحران پناهجویان افزایش می دهد.

عکس ترکیبی برای رستوران های فست فود

سایر برندهای غربی در روسیه اجرا می شوند زیرا فرنچایزها با مشکلاتی مشابه مارکس و اسپنسر مواجه هستند، اگرچه این امر به قرارداد حق رای بستگی دارد.

برای مثال، مک‌دونالدز مالک اکثر شعبه‌های خود در روسیه است و 62000 کارمند در بیش از 800 مکان دارد. در اوایل این ماه، شرکت اعلام کرد که همه آنها را به طور موقت تعطیل می کند، اما حدود 100 رستوران مک دونالد در روسیه دارای امتیاز هستند، بنابراین باز هستند.

مشتریان همچنان می‌توانند در حدود 800 رستوران برگر کینگ در سراسر روسیه غذا بخورند، و دلیل آن این است که این مکان‌ها با مشارکت شرکت‌های محلی روسی به‌عنوان حق امتیاز اداره می‌شوند و معامله آنها باعث می‌شود که در کوتاه‌مدت از آنجا خارج شوند، حتی اگر بخواهند – – و شرکا نیز از بستن خودداری کرده اند.

شرکت مادر RBI می گوید که در تلاش است تا خود را از برگر کینگ در روسیه واگذار کند، اما این مدتی طول می کشد. در همین حال، آنها همه پشتیبانی از عملیات روسیه را متوقف کردند.

دیوید شیر، رئیس RBI در بیانیه ای می گوید: “آیا مایلیم تمام عملیات برگر کینگ را فوراً در روسیه تعلیق کنیم؟ بله. آیا ما می توانیم تعلیق عملیات را امروز اجرا کنیم؟ خیر.”

ساندویچ های زنجیره ای Subway خود را در وضعیت مشابهی می بیند، زیرا 450 شعبه آن همگی دارای امتیاز هستند بنابراین شرکت مادر نمی تواند آنها را تعطیل کند. با این حال، Subway در بیانیه‌ای می‌گوید هرگونه سود روسیه برای حمایت بشردوستانه از پناهندگان اوکراینی صرف خواهد شد.

نستله و مریخ

نستله یکی دیگر از برندهایی است که به دلیل کندی در بستن فعالیت در روسیه مورد انتقاد قرار گرفت.

این هفته شرکت چند ملیتی غذا و نوشیدنی مستقر در سوئیس اعلام کرد که به دلیل تهاجم اوکراین به اکثر فعالیت‌های خود در روسیه پایان می‌دهد – اما به فروش غذای کودک و تغذیه بیمارستانی ادامه خواهد داد.

این شرکت همچنین تقریباً 6000 کارمند در روسیه دارد و به یورونیوز می گوید: «ما در حال شناسایی راه حل هایی برای مردم و کارخانه های خود در روسیه هستیم. ما به پرداخت حقوق مردم خود ادامه خواهیم داد.»

دیگر شرکت‌های بزرگ اروپایی و آمریکایی در زمینه کالاهای مصرفی می‌گویند، مانند نستله، کسب و کار خود را کاهش می‌دهند تا بر موارد ضروری تمرکز کنند، اما به طور کامل روسیه را ترک نکرده‌اند.

به عنوان مثال، شرکت آب نبات و غذای حیوانات خانگی مارس، که برای دهه ها در روسیه بوده و نزدیک به 6000 کارمند و چندین کارخانه در آنجا دارد، اخیراً اعلام کرد که سرمایه گذاری های جدید در این کشور و همچنین واردات و صادرات به روسیه را به حالت تعلیق در می آورد و تبلیغات را متوقف می کند. و رسانه های اجتماعی

اما مریخ به فروش غذا و غذای حیوانات خانگی ادامه می دهد و می گوید که “نقش اساسی در تغذیه مردم روسیه و حیوانات خانگی” دارد. سود حاصل از تجارت روسیه صرف اهداف بشردوستانه خواهد شد.