پاپی مارشال-لوتون: بازگرداندن لورا اشلی به مد | لورا اشلی

دبلیومرغ پاپی مارشال-لاوتون 20 سال پیش مدرک تحصیلی خود را برای زندگی در کنار ساحل در بورنموث رها کرد، او به سختی می‌توانست تصور کند که در نهایت منجر به احیای یک برند محبوب بریتانیایی شود.

مو قرمز چیپسی که به تازگی 41 ساله شده است، نام شگفت‌انگیزی بود که در آوریل 2021 کنترل لورا اشلی را تحت مالکیت آمریکایی جدیدش به دست گرفت – که از درون به دلیل دانش او در زمینه صدور مجوز و اشتیاق به لوازم خانگی ارتقا یافت.

این برند که بیشتر به خاطر لباس‌های گلدار شناورش شناخته می‌شود، یکی از اولین قربانیان تجاری این بیماری همه‌گیر بود و در مارس 2020 به مدیریت سقوط کرد زیرا حامیان مالی احتمالی از تلاش‌ها برای تضمین وام اضطراری 15 میلیون پوندی برای یک زنجیره خرده‌فروشی بیمار به‌عنوان قرنطینه خودداری کردند. ظاهر شد.

تمام 70 فروشگاه بریتانیا، یک کارخانه در ولز و دفتر مرکزی چلسی بسته شد و آرشیو گرانبهای آن به انباری در معدن نمک در چشایر منتقل شد. بسیاری فکر می کردند این برند که در بورس لندن ثبت شده بود اما تحت کنترل گروه مالزیایی MUI بود، بی سر و صدا ناپدید می شود، اما متخصص بازسازی ساختار آمریکایی گوردون برادرز برای نجات آن وارد عمل شد.

سه سال بعد، هفتادمین سالگرد تاسیس خود را جشن می گیرد و برای راه اندازی مجدد بازوی مد خود آماده می شود. فروش مبلمان و لوازم خانگی تحت قراردادهای جدید با Next، DFS و John Lewis در حال افزایش است، اگرچه هنوز حدود نیمی از سطح قبل از سقوط است. لورا اشلی هیچ فروشگاهی ندارد، اما در 48 فروشگاه Next در بریتانیا و 75 فروشگاه در 18 کشور خارج از کشور از طریق شبکه ای از دارندگان مجوز فعالیت می کند.

زمانی که برادران گوردون این نام تجاری را به دست آورد، انتظار می رفت که مدیریت جدیدی را وارد بازار کند. اما مارشال-لاوتون را که به عنوان رئیس فرنچایز هفته ها با مدیران کار کرده بود، گرفت. او می‌گوید: «احساس می‌کردم که یک مصاحبه چند ماهه داشتم.

نیروی کار از صدها نفر قبل از سقوط به تنها چهار نفر کاهش یافته بود. او از آن زمان با ترکیبی از خون جدید و قدیم که بر عملیات صدور مجوز جهانی نظارت می کرد، آن را به 16 بازسازی کرد، از جمله فردی که زمانی که مارشال-لاوتون پوشک پوشک می کرد، در شرکت شروع به کار کرده بود. اعداد و ارقام توسط داچشوند مینیاتوری او، وودی، که مرتباً صاحبش را در دفتر همراهی می کند، افزایش می دهد.

مارشال-لاوتون که مبتلا به نارساخوانی است، تحصیل در رشته مهندسی مکانیک را در دانشگاه کینگستون آغاز کرد، اما تحصیل را رها کرد و به بورنموث نقل مکان کرد، جایی که اولین گام او به سمت نقش فعلی اش از طریق مسیر غیرمحتمل شغلی در صدور مجوز انجام شد. پلی استیشن مجله

او به سمت نقش های مشابه در مجلات سبک زندگی از جمله حرکت کرد ال، زندگي كردنو غیره و کاغذ دیواری* قبل از پیوستن به تیم صدور مجوز لورا اشلی در سال 2014. او معتقد است که شایستگی اصلی او برای شغلش عشقش به لوازم خانگی است. «خرید سرگرمی من است. خانواده من برای لوازم داخلی خرید می کنند – این کاری است که ما انجام می دهیم.»

لوازم خانگی لورا اشلی در سال 2021 به بازار بازگشتند، با سرعت کافی برای استفاده از علاقه هزاره ها به “کلبه” – واکنشی به انتخاب سبک والدینی که طبق دستور Ikea در دهه 1990 “چنتز را کنار گذاشته بودند”.

مبلمان، ملحفه‌ها و لوازم تزئینی آن تحت مجموعه‌ای از قراردادهای مجوز تولید می‌شوند که شرکای آن شامل شرکت‌های بریتانیایی Graham & Brown (کاغذ دیواری و رنگ) و اشلی وایلد (منسوجات) است. پیدا کردن شرکای مد پیچیده‌تر شده است، اما امیدوار است که امسال لباس‌های زنانه لورا اشلی را دوباره عرضه کند. شاید لحظه ایده‌آل را از دست داده باشد، درست زمانی که علاقه به لباس‌های گل‌دار دشتی به اوج خود رسیده است.

تنها سرمایه‌گذاری مد بزرگسالان آن در سه سال اخیر، همکاری با برند آمریکایی Batsheva بوده است که لباس‌های الهام‌گرفته از سبک قدیمی را به صورت آنلاین از طریق سایت‌هایی مانند Matches و Net-a-Porter می‌فروشد. این شرکت از سال 2021 با همکاری Next اقدام به تولید لباس های دخترانه کرده است، اقدامی که به افزایش فروش کلی جهانی 60 درصد در سال گذشته در مقایسه با سال 2021 کمک کرده است.

مارشال-لاوتون که در دفتری محاصره شده توسط محصولات قدیمی لورا اشلی نشسته است، می‌گوید علاقه به اقلام دست دوم در سایت‌های حراج همچنان تند است، اما اصرار دارد که این برند بیشتر از لباس‌های سنتی است. او می‌گوید: «مد بسیار سرگرم کننده است. لورا اشلی از دهه 1990 همه چیز در مورد لباس های مخملی مشکی بود و برخی از آن ها کاملاً خشن بودند. در دهه 80 لباس هایی با چاپ های جسورانه وجود داشت. میراث شگفت انگیزی وجود دارد، و من از نگاه کردن به گذشته الهام زیادی می گیرم.”

این برند که در سال 1953 بر روی میز آشپزخانه لورا و برنارد اشلی تأسیس شد، چشم انداز زندگی کشور را به محصولات مقرون به صرفه تبدیل کرد که با روسری و دستمال شروع می شد. در دهه 1970، این برند به عنوان یک برند مد مطرح شد و لباس‌های گلدار فلاپی آن تبدیل به نسخه اصلی پوشیدنی فرهنگ هیپی شد.

در زمان مرگ نابهنگام لورا بر اثر خونریزی مغزی در سال 1985، این برند دارای 220 فروشگاه در سراسر جهان بود و یکی از اصلی‌ترین محصولات مجموعه اسلون رنجر به رهبری دایانا، شاهزاده خانم ولز بود. اما روزهای خوب دوام نیاوردند: فروش و سود نسبت به سال 2016 کاهش یافت و با چندین سال ضرر قبل از سقوط به اوج خود رسید.

در دوران بدعت‌ها، کسب‌وکار لوازم خانگی خود را راه‌اندازی کرد، که در زمان فروپاشی آن، 80 درصد کسب‌وکار را تشکیل می‌داد و صاحبان مالزیایی این گروه سرمایه‌گذاری زیادی در گسترش ناموفق خارج از کشور داشتند. امروز، مارشال-لاوتون می‌گوید تحقیقات نکست نشان می‌دهد که محصولات لورا اشلی جذابیت بیشتری نسبت به آنچه تصور می‌شد دارد، با نیمی از مشتریان آن در سنین 35 تا 55 سال – گروهی بسیار جوان‌تر از گذشته.

او معتقد است که این برند همیشه قوی بوده و مشکلات آن ناشی از یک عملیات خرده فروشی قدیمی و پرهزینه است. اکنون، او استدلال می‌کند که تمرکز برند بر روی کیفیت، میل به محصولات بادوام را نشان می‌دهد: ظروف خانگی آن در حال حاضر با هدف عرضه به بازار برای 10 سال توسعه یافته‌اند.

که همه به خوبی اصول خود لورا اشلی را منعکس می کند، که به گفته مارشال-لوتون، “کاملاً کاربردی” بود – “لباس های زیبا و شناور باید کاربردی باشند”.

رزومه

سن 41
خانواده: با همسرش پل، پسر ناتنی فینلی و داشوندی مینیاتوری وودی در ایلینگ زندگی می کند.
تحصیلات مدرسه گرامر Stratford-upon-Avon سپس مهندسی مکانیک در دانشگاه کینگستون بود، اما فارغ التحصیل نشد.
پرداخت فاش نشده
آخرین تعطیلات یک سفر جاده ای با تاخیر سه ساله از نیواورلئان از طریق ممفیس به دالاس.
بهترین توصیه ای که به او شده است “چه چیزی است، نه چه اگر.” این باعث نمی‌شود بیش از حد فکر کنم، اما به من کمک می‌کند به آینده نگاه کنم و سعی کنم راه‌حل‌هایی بیابم تا اینکه فکر کنم اگر کاری متفاوت انجام می‌دادم چه می‌کردم.»
عبارتی که او بیش از حد استفاده می کنددر محل کار تیم من احتمالاً می‌گویند: «امروز صبح در حین راه رفتن وودی فکر می‌کردم…» برای من سخت است که خاموش کنم و همیشه به چیز بعدی فکر می‌کنم، نوشتن یک ایمیل در ذهنم یا نوشتن فهرستی در جایی.
او چگونه آرام می شود سرگردانی در اطراف فروش چکمه خودرو. زمانی که من جوان بودم به عنوان خانواده این کار را انجام می دادیم. من را به هوای تازه می برد، سگ را قدم می زنم و گنج پیدا می کنم.»
بزرگترین اشتباه شغلی «اینکه زودتر خودم را باور نکنم. احساس نمی‌کنم که اشتباهات شغلی مهمی مرتکب شده‌ام، اما کاش اعتماد به نفسم را در آن سال‌های اولیه کشف می‌کردم.»