وزارت دادگستری مدعی است که گوگل تلاش کرده تا رقبای بازار تبلیغات را در دعوای حقوقی «حذف کند». گوگل

بر اساس سند دادگاه، وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت روز سه‌شنبه علیه گوگل آلفابت به دلیل سوء استفاده از تسلط این شرکت بر تجارت تبلیغات دیجیتال شکایت کردند.

دولت در شکایت ضد انحصار خود گفت: «گوگل از ابزارهای ضدرقابتی، انحصاری و غیرقانونی برای از بین بردن یا کاهش شدید هرگونه تهدیدی که بر تسلط خود بر فناوری‌های تبلیغات دیجیتالی است استفاده کرده است».

دولت ادعا می کند که برنامه گوگل برای تسلط بر این بوده است که رقبا را از طریق خریدها “خنثی یا حذف” کند و با ایجاد مشکل در استفاده از محصولات رقبا، تبلیغ کنندگان را مجبور به استفاده از محصولاتش کند.

شکایت ضد تراست در دادگاه فدرال در اسکندریه، ویرجینیا ثبت شد. مریک گارلند، دادستان کل، روز سه شنبه در یک کنفرانس مطبوعاتی گفت که تسلط گوگل در بازار تبلیغات به این معنی است که ناشران کمتری قادر به ارائه محصولات خود بدون دریافت هزینه اشتراک یا سایر هزینه ها هستند، زیرا آنها نمی توانند برای پایین نگه داشتن قیمت تبلیغات به رقابت در بازار تبلیغات تکیه کنند. .

او گفت که در نتیجه تسلط گوگل، «سازندگان وب سایت درآمد کمتری دارند و تبلیغ کنندگان بیشتر هزینه می کنند».

وزارت دادگستری از دادگاه خواست تا گوگل را وادار کند مجموعه مدیریت تبلیغات گوگل، از جمله AdX مبادلات تبلیغاتی خود را واگذار کند.

دعوای این دپارتمان گوگل را به انحصار غیرقانونی نحوه ارائه تبلیغات آنلاین با کنار گذاشتن رقبا متهم می کند. این شامل خرید DoubleClick در سال 2008، یک سرور تبلیغاتی غالب، و متعاقباً عرضه فناوری است که در فرآیند مناقصه در کسری از ثانیه برای تبلیغاتی که در صفحات وب ارائه می شوند قفل می شود.

مدیر تبلیغات گوگل به ناشران بزرگی که فروش مستقیم قابل توجهی دارند اجازه می دهد تبلیغات خود را مدیریت کنند. در همین حال، صرافی تبلیغات، یک بازار بی‌درنگ برای خرید و فروش تبلیغات نمایشی آنلاین است.

این شکایت از گوگل می‌خواهد که سه کسب‌وکار مختلف را از تجارت اصلی خود در جستجو، YouTube و سایر محصولات مانند Gmail جدا کند: خرید و فروش تبلیغات و مالکیت صرافی که در آن تجارت انجام می‌شود.

گارلند گفت که “به مدت 15 سال، گوگل یک دوره رفتار ضدرقابتی را دنبال کرده است” که ظهور فناوری های رقیب را متوقف کرده و مکانیک حراج های تبلیغات آنلاین را دستکاری کرده تا تبلیغ کنندگان و ناشران را مجبور به استفاده از ابزارهای آن کند.

او اضافه کرد که با انجام این کار، «گوگل درگیر رفتارهای انحصاری شده است» که اگر نگوییم رقابت در صنعت فناوری تبلیغات را از بین برده است، «به شدت تضعیف کرده است».

شرکت آلفابت، شرکت مادر گوگل، در بیانیه‌ای گفت که این طرح «برهانی معیوب را دو چندان می‌کند که نوآوری را کند می‌کند، هزینه‌های تبلیغات را افزایش می‌دهد و رشد هزاران کسب‌وکار کوچک و ناشر را دشوارتر می‌کند».

این شکایت دومین شکایت ضد انحصار فدرال است که علیه گوگل ارائه شده است و به نقض قوانین ضد انحصار در نحوه کسب یا حفظ سلطه این شرکت اشاره می کند. شکایت وزارت دادگستری علیه گوگل در سال 2020 بر انحصار آن در جستجو تمرکز دارد و قرار است در ماه سپتامبر به دادگاه کشیده شود.

هشت ایالت، از جمله ایالت کالیفرنیا، زادگاه گوگل، در شکایتی که روز سه شنبه ارائه شد به این وزارت پیوستند. ایالت های شرکت کننده در این شکایت شامل کالیفرنیا، ویرجینیا، کانکتیکات، کلرادو، نیوجرسی، نیویورک، رود آیلند و تنسی است.

دینا سرینیواسان، همکار دانشگاه ییل و کارشناس فناوری اطلاعات، گفت که این دعوای قضایی «بزرگ» است زیرا کل کشور – دولت های ایالتی و فدرال – را در یک تهاجم حقوقی دو حزبی علیه گوگل قرار می دهد.

سهام گوگل در این خبر 1.3 درصد کاهش یافت.

بر اساس گزارش Insider Intelligence، در حالی که گوگل تا حد زیادی رهبر بازار باقی مانده است، سهم آن از درآمد تبلیغات دیجیتال ایالات متحده در حال کاهش است و به 28.8 درصد در سال گذشته از 36.7 درصد در سال 2016 کاهش یافته است. کسب و کار تبلیغاتی گوگل مسئول حدود 80 درصد درآمد آن است.