ایالات متحده گوگل را به سوء استفاده از انحصار در فناوری تبلیغات متهم کرد

وزارت دادگستری و گروهی متشکل از هشت ایالت روز سه‌شنبه از گوگل شکایت کردند و آن را به سوء استفاده غیرقانونی از انحصار فناوری که به تبلیغات آنلاین قدرت می‌بخشد، در اولین شکایت ضد انحصار آژانس علیه یک غول فناوری تحت ریاست جمهوری بایدن و تشدید فشار قانونی بر یکی متهم کردند. از بزرگترین شرکت های اینترنتی جهان

در این شکایت آمده است که گوگل “با درگیر شدن در یک کمپین سیستماتیک برای به دست گرفتن کنترل طیف گسترده ای از ابزارهای پیشرفته که توسط ناشران، تبلیغ کنندگان و کارگزاران برای تسهیل تبلیغات دیجیتال استفاده می شود، رقابت قانونی در صنعت فناوری تبلیغات را خراب کرده است.” در این شکایت از دادگاه منطقه ای ایالات متحده برای ناحیه شرقی ویرجینیا خواسته شد تا گوگل را مجبور کند مجموعه محصولات فناوری تبلیغاتی خود را بفروشد و شرکت را از درگیر شدن در شیوه های ادعایی ضدرقابتی منع کند.

از سال 2020، این پنجمین شکایت ضد تراست توسط مقامات آمریکایی علیه گوگل بود، زیرا قانونگذاران و قانونگذاران در سراسر جهان تلاش می کنند قدرتی را که شرکت های بزرگ فناوری بر اطلاعات و تجارت آنلاین اعمال می کنند، مهار کنند. در اروپا، آمازون، گوگل، اپل و دیگران با تحقیقات و اتهامات ضدتراست مواجه شده اند، در حالی که قانونگذاران قوانین جدیدی را برای محدود کردن آسیب های رسانه های اجتماعی و برخی اقدامات مانند جمع آوری داده ها تصویب کرده اند.

در ایالات متحده، متا، شرکت مادر فیس بوک و اینستاگرام، در سال 2020 به دلیل این ادعا که به طور غیرقانونی رقبای نوپا را سرکوب کرده است، شکایت کرد. گوگل با بررسی های ویژه ای مواجه شده است. در سال 2020، گروهی از ایالت‌ها به رهبری تگزاس یک شکایت ضد انحصاری علیه این شرکت در ارتباط با فناوری تبلیغات تنظیم کردند، در حالی که وزارت دادگستری و گروه دیگری از ایالت‌ها به طور جداگانه از گوگل به دلیل سوء استفاده از تسلط خود بر جستجوی آنلاین شکایت کردند. در سال 2021، برخی از ایالت ها نیز به دلیل شیوه های فروشگاه برنامه گوگل شکایت کردند.

ویلیام کواچیچ، رئیس سابق کمیسیون تجارت فدرال، گفت: شکایت جدید “پیچیدگی مهم دیگری را به تلاش های گوگل برای برخورد با تنظیم کننده ها در سراسر جهان اضافه می کند.” این احتمال وجود دارد که یک یا چند مورد از این چالش ها راه خود را طی کند و به هدف برسد.

پیتر شوتنفلز، سخنگوی گوگل، گفت: این دعوا تلاش می‌کند تا برندگان و بازندگان را در بخش فناوری تبلیغاتی بسیار رقابتی انتخاب کند. او گفت که این شکایت منعکس کننده دعوای “بی اساس” است که توسط تگزاس در سال 2020 رهبری شد و افزود که آخرین شکایت وزارت دادگستری استدلال ناقصی دارد که نوآوری را کند می کند و به ناشران آسیب می رساند.

وزارت دادگستری بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

دولت بایدن در تلاش است تا از تئوری‌های حقوقی غیرمعمول برای کوتاه کردن بال‌های برخی از بزرگ‌ترین مشاغل آمریکا استفاده کند. FTC از یک قاضی خواسته است که متا را از خرید یک استارت آپ واقعیت مجازی منع کند، مورد نادری که استدلال می کند یک معامله می تواند به رقابت بالقوه در بازار نوپا آسیب برساند. این آژانس همچنین خرید 69 میلیارد دلاری مایکروسافت از ناشر بازی های ویدیویی Activision Blizzard را به چالش کشیده است، اقدامی قابل توجه زیرا این دو شرکت در درجه اول به عنوان رقبای مستقیم دیده نمی شوند.

انتظار می رود که تلاش های دولت با مقاومت شدید دادگاه های فدرال مواجه شود. قضات برای دهه‌ها این دیدگاه را تایید کرده‌اند که نقض‌های ضدانحصار باید بیشتر بر اساس افزایش قیمت‌ها برای مصرف‌کنندگان تعیین شود. اما جاناتان کانتر، رئیس بخش ضد انحصار وزارت دادگستری، و لینا خان، رئیس FTC، گفته‌اند که مایلند پرونده‌هایی را که به آنها اجازه می‌دهد تا مرزهای قانون را گسترش دهند و شرکت‌های آمریکایی را مورد توجه قرار دهند، از دست بدهند.

شکایت روز سه‌شنبه، کمپین گوگل برای انحصار فناوری تبلیغات و سپس سوء استفاده از این سلطه، به زیان ناشران، تبلیغ‌کنندگان و در نهایت مصرف‌کنندگان را توصیف می‌کند. وزارت دادگستری و ایالت‌هایی که شامل نیویورک و کالیفرنیا می‌شوند، گفتند که گوگل انحصار خود را با خرید ابزارهای مهمی که تبلیغات را به ناشران ارائه می‌داد، ایجاد کرد. به گفته آنها، در نتیجه، تبلیغ کنندگان برای فضا در اینترنت هزینه بیشتری پرداخت کردند و ناشران درآمد کمتری داشتند، همانطور که گوگل کاهش خود را کاهش داد.

در این دادخواست آمده است: «هر بار که تهدیدی ظاهر می‌شود، گوگل از قدرت بازار خود در یک یا چند مورد از این ابزارهای فناوری تبلیغاتی برای خنثی کردن تهدید استفاده کرده است». “نتیجه: طرح گوگل برای تسلط بادوام و در سطح صنعت موفق شد.”

شکایت جدید منعکس کننده ادعاهایی است که در دادخواست 2020 با حمایت تگزاس و 14 ایالت و منطقه دیگر در مورد فناوری تبلیغات گوگل مطرح شده است. این دعوی در دادگاه با استقبال متفاوتی روبرو شده است. در ماه سپتامبر، یک قاضی فدرال در نیویورک حکم داد که برخی از پرونده ها می تواند ادامه یابد، اما ادعای مربوط به معامله بین گوگل و فیس بوک را که به گفته ایالت ها ضدرقابتی است، رد کرد.

موتور جستجوی گوگل مدت‌هاست که مرکز سود آن بوده است، اما بخش فناوری تبلیغات این شرکت به تثبیت جایگاه آن به عنوان فروشگاهی یک‌جا برای تبلیغ‌کنندگان کمک کرده است. این دو کسب و کار با هم به گوگل مزیت قدرتمندی در تعیین قیمت تبلیغات آنلاین داده اند. از آنجایی که ابزارها و پلتفرم‌های تبلیغاتی مختلف گوگل کاملاً یکپارچه هستند، واگذاری اجباری می‌تواند فرآیندی دردناک و دشوار برای این شرکت باشد.

آلفابت، شرکت مادر گوگل، قرار است در بحبوحه رکود در بازار تبلیغات آنلاین، نتایج مالی سه ماهه چهارم را در 2 فوریه گزارش دهد.

گوگل سال هاست که به ابزارهای تبلیغات آنلاین خود اضافه کرده است. خرید 3.1 میلیارد دلاری آن در سال 2007 از DoubleClick، سازنده ابزارهای تبلیغاتی، دسترسی دستگاه تبلیغات دیجیتال قدرتمند خود را افزایش داد. DoubleClick به گوگل نقش مهمی در اینترنت داد و بازاری را برای ناشران فراهم کرد و به گوگل اجازه داد تبلیغات بیشتری را در سایت‌های سراسر وب میزبانی کند.

در آن زمان، گوگل 16.6 میلیارد دلار درآمد سالانه داشت که عمدتاً از تجارت موتورهای جستجوی خود بود. تا سال 2021، بخش فناوری تبلیغات این شرکت 31.7 میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد که آن را به دومین واحد تجاری بزرگ پس از موتور جستجوی شاخص تبدیل کرد. در سه سه ماهه اول سال 2022، این واحد 24.3 میلیارد دلار فروش داشت.

گوگل مدت‌هاست که با اتهاماتی از سوی ناشران آنلاین مواجه شده است که کنترل آن بر اکوسیستم تبلیغات دیجیتال به طور غیرمنصفانه باعث کاهش سود از سایت‌هایی می‌شود که در آن تبلیغات نمایش داده می‌شوند.

یک گروه به نمایندگی از ناشران، از جمله شرکت نیویورک تایمز، کنگره را تحت فشار قرار داده است تا به سایت ها اجازه دهد تا در مورد شرایط معاملات تبلیغاتی به طور جمعی با Google و سایر سیستم عامل های آنلاین مذاکره کنند. به طور معمول، این نوع هماهنگی بر اساس قوانین ضد تراست غیرقانونی است. تلاش ناشران تاکنون ناموفق بوده است.

وزارت دادگستری گفت که علاوه بر آسیب رساندن به ناشران و تبلیغ‌کنندگان، کنترل شدید گوگل بر بازار فناوری تبلیغات به کاربران اینترنت نیز آسیب می‌رساند، با این استدلال که ناشران منابع کمتری برای ایجاد محتوا برای بازدیدکنندگان وب‌سایت خود دارند.

روز جمعه، گوگل اعلام کرد که 12000 کارمند یا 6 درصد از نیروی کار خود را در پاسخ به کندی بازار تبلیغات دیجیتال اخراج خواهد کرد. این شرکت گفت این کاهش به آن اجازه می دهد پروژه های مربوط به هوش مصنوعی را در اولویت قرار دهد، منطقه ای که در ماه های اخیر در دره سیلیکون افزایش یافته است.