با افزایش تقاضا برای کیف های دستی، برند لوکس هرمس، کارخانه های جدیدی را برنامه ریزی می کند | هرمس

هرمس، تولیدکننده کالاهای لوکس فرانسوی، در تلاش است تا با تقاضای کیف های دستی Birkin و Kelly با ارزش بیش از 5000 پوندی خود، سه کارخانه جدید افتتاح کند.

این شرکت روز جمعه اعلام کرد که قصد دارد تا قبل از سال 2024 کارخانه‌های جدید محصولات چرمی را در شهرهای لوویر، سورمون و ریوم فرانسه راه‌اندازی کند تا تولید این کیف‌های گران قیمت را افزایش داده و سرعت بخشد.

همچنین اخیراً اولین مدرسه چرم‌کاری خود را افتتاح کرده است تا صنعتگران بیشتری را در هنر کیف‌سازی آموزش دهد.

این شرکت که در حال حاضر بیش از 4300 کارگر چرم را در کار خود دارد، اعلام کرد که هر سال بیش از 400 صنعتگر را استخدام می کند. با این حال، هرمس گفت که برای پاسخگویی به تقاضا برای کیف‌های دستی‌اش، که در طول همه‌گیری کووید، به دلیل رشد شدید بازارهای سهام، درآمد قابل تصرف بسیار بیشتری را برای ثروتمندترین افراد جهان به ارمغان آورده است، به مراتب بیشتر نیاز دارد.

این کیف ها برای افراد فوق ثروتمند و افراد مشهور، از جمله ویکتوریا بکهام، کیتی هولمز، ریتا اورا و کلی بروک، به کلکسیونی ضروری تبدیل شده اند و برخی از زنان صدها طرح از پرطرفدارترین طرح ها را دارند.

کیف‌های نادر هرمس نیز در حراجی‌ها بسیار محبوب شده‌اند و برخی از آنها تقریباً 300000 پوند به فروش می‌رسند.

اکسل دوما، رئیس اجرایی هرمس، گفت: “ما با تقاضای بالایی مواجه هستیم و محصولی داریم که بسیار دست ساز است.” 15 ساعت طول می کشد [to create] یک کیف هرمس حتی اگر تقاضای زیادی وجود داشته باشد، من قرار نیست در 13 ساعت آینده آنها را برای افزایش تولید شروع کنم.

دوما گفت که اغلب یک لیست انتظار طولانی برای این کیسه ها وجود دارد. برخلاف تصور مردم، ما همیشه وقتی مجبوریم به مشتریان خود نه بگوییم بسیار ناراحت می شویم، زیرا چنین چیزی را نداریم. او افزایش قیمت ها را رد کرد.

کمبود کیف های دستی منجر به کاهش 5.4 درصدی فروش در سه ماهه چهارم در بخش کالاهای چرمی و سراجی شد که تقریباً نیمی از کل فروش را تشکیل می دهد. این خبر باعث شد سهام هرمس در روز جمعه 7 درصد کاهش یابد، قبل از اینکه اندکی تا 5 درصد کاهش یابد، که همچنان بزرگترین سقوط یک روزه آن از سال 2016 بود.

فروش کلی در سه ماه منتهی به دسامبر به 2.38 میلیارد یورو افزایش یافت و خریداران آمریکایی و چینی باعث رشد قوی شدند، اما کمتر از پیش‌بینی 2.53 میلیارد یورویی تحلیلگران بود.

رشد آهسته در هرمس با شتاب در سایر گروه‌های لوکس مانند LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، بزرگترین برند لوکس جهان، و مالک گوچی، Kering که نتایج بسیار بهتر از انتظار را منتشر کرده‌اند، در تضاد است.