آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
مدیر اجرایی BrewDog تقریباً 500,000 پوند از جیب خود به برندگان تبلیغ قوطی آبجو “طلای جامد” پرداخت کرده است که او اذعان کرده است که آبجوساز بحث‌برانگیز را “بی صداقت و ناصادق” جلوه داده است.
جیمز وات گفت که شخصاً با تبلیغات الهام گرفته از ویلی ونکا، که 50 قوطی طلا را در جعبه‌های آبجو پنهان می‌کرد، به قدری مجذوب شد که مرتکب «اشتباهات پرهزینه» شد که شکارچیان گنج را گمراه کرد.
او گفت که او به اشتباه فکر می‌کرد که قوطی‌ها از طلای جامد ساخته شده‌اند – در واقع آنها بیشتر از برنج ساخته شده‌اند و فقط با فلز گرانبها روکش شده‌اند – که بعداً تنظیم‌کننده تبلیغات بریتانیا گفت که به این معنی است که هر کدام 363000 پوند ارزش دارند.
وات در لینکدین نوشت: «توئیت‌های اولیه‌ای که من ارسال کردم به مشتریان از احتمال یافتن قوطی‌های طلای جامد خبر داد. “این یک اشتباه احمقانه بود. وقتی برندگان قوطی‌هایشان را گرفتند، همه چیز بد شد.»
تعدادی از برندگان با سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA)، که تبلیغات و بازاریابی را در بریتانیا تنظیم می کند، تماس گرفتند و شکایت کردند که ادعای “طلای جامد” گمراه کننده است.
به گفته وات، ASA متعاقباً شکایات مربوط به بازاریابی را با ادعای نادرست که در سه توئیت از 50 توئیت تبلیغاتی ظاهر شد، تأیید کرد.
وات گفت: «این سه توییت برای آسیب‌های زیادی کافی بود. «این در یک طوفان رسانه ای منفجر شد. حماسه قوطی طلا تیتر خبر بود. راه اندازی کمپین به جنون تبدیل شد، با حملاتی که از هر طرف وارد می شد. خیلی تلخ شد باید بیشتر مراقب بودم.»
وات اعتراف کرد که توییت‌های اولیه‌اش گمراه‌کننده بودند و این شرکت «لایق این بود». او گفت: «ما ناصادق و ناصادق به نظر می‌رسیدیم و یک چکش واقعی را انجام دادیم.
مدیر اجرایی گفت که با تمام 50 برنده تماس گرفت تا در صورت نارضایتی از جایزه اصلی نگهداری قوطی و دریافت 15000 پوند سهام BrewDog، “مبلغ نقدی کامل” را به عنوان جایگزین به آنها پیشنهاد دهد.
وات که می‌گوید اکنون مالک 40 قوطی طلا است، گفت: «در مجموع، در نهایت حدود 470000 پوند برای من هزینه داشت – بیش از دو سال و نیم حقوق.
BrewDog قبلا به دلیل شیوه های بازاریابی و فرهنگ محل کارش مورد انتقاد قرار گرفته بود.
ماه گذشته، آبجوسازی مستقر در اسکاتلند، کمتر از دو سال پس از پیوستن به این طرح، وضعیت خود را به عنوان یک شرکت B از دست داد، که گواهی تعهد اخلاقی یک شرکت را به محیط زیست، جامعه و کارکنان ارائه می دهد.
این شرکت که اخیراً به دلیل اجرای کمپین تبلیغاتی جام جهانی که در آن سوابق ضعیف حقوق بشر قطر را برجسته می‌کرد، علیرغم انتقاد اتحادیه مهمان‌پذیر یونیت به دلیل رفتار با کارگران خود، ریاکار خوانده شد، فوریه گذشته به مقام B Corp دست یافت.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
