آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار اقتصادی پایگاه خبری آبان نیوز ،
مآیکروسافت غول فناوری فراموش شده است. علیرغم اینکه دومین شرکت سهامی عام جهان از نظر ارزش بازار بود، از مخفف پنج بزرگ – FAANG – در کنار فیس بوک، آمازون، اپل و گوگل کنار گذاشته شد و به نفع نتفلیکس، شرکتی که 7 درصد وسعتش را دارد، کنار رفت. حتی زمانی که آنها را به معادله اضافه می کنید (و GAFAM به نظر می رسد محبوب ترین سفارش باشد، اگرچه با توجه به تغییر نام های گوگل و فیس بوک به Alphabet و Meta، واقعاً باید MAMAA باشد)، مایکروسافت از بررسی دقیق همتایان خود اجتناب کرده است.
بخشی از آن مربوط به محل کسب سود شرکت ها است. مارک های مصرف کننده مایکروسافت بزرگ و محبوب هستند، اما در مقایسه با بقیه MMAA ها مانند غول های غیرقابل توقف احساس نمی شوند. برج آمازون بر تجارت الکترونیکی. متا صاحب شبکه های اجتماعی است. الفبا بر مرورگرهای وب، ایمیل و جستجو تسلط دارد. در حالی که اپل عملاً با تلفنی پول چاپ می کند که می توان آن را موفق ترین محصول مصرفی تا کنون نامید. با این حال، مایکروسافت پول خود را از طریق فروش سازمانی و رایانش ابری به دست می‌آورد و قدرت بی‌وقفه‌اش بر سیستم‌عامل‌های دسکتاپ به‌نظر می‌رسد به جای تمرکز معنادار توجه در حال، یادگاری از گذشته باشد.
این شرکت بیشترین استفاده را از این وضعیت داشته است. رئیس آن، برد اسمیت، دومین فرد قدرتمند در شرکت پس از ساتیا نادلا، مدیر اجرایی، به دلیل رهبری نیروهای طرفدار مقررات صنعت فناوری شهرت پیدا کرده است. هنگامی که در گذشته مبهم سال 2019 ملاقات کردیم، او هشدار داد که این بخش به زودی واکنش منفی سال‌ها رفتارهایی مانند «اگر قانونی باشد، قابل قبول است» را احساس خواهد کرد و چند ماه بعد، او اپل را هدف قرار داد که تا حد ممکن کاهش دهد. 30 درصد از کل فعالیت های اقتصادی در آیفون.
همین استراتژی باعث می‌شود که مایکروسافت به بازارهایی متمایل شود که در آن رقابت‌ها را دنبال میکند و سیاست‌ها و شیوه‌هایی را تأیید میکند که هزینه کمی برای آن، اما هزینه‌های زیادی برای رقبا دارد. در فوریه 2021، اسمیت یک پیشنهاد استرالیایی را که مستلزم پرداخت برای محتوای خبری بود، تأیید کرد و هزینه اندکی را برای بینگ مایکروسافت برای پشتیبانی از یک پیشنهاد هنگفت برای Google پذیرفت. دو ماه پس از آن، این شرکت با لغو هزینه‌های فروشگاه اپلیکیشن ویندوز خود، اپل و سود عظیم اپ استور آن را تحت فشار قرار داد.
برای مدتی، این رویکرد کارساز بود. دو خرید را مقایسه کنید: در سال 2021، فیس بوک سعی کرد یک توسعه دهنده واقعیت مجازی به نام Within بخرد که یک برنامه تناسب اندام محبوب برای Oculus به نام Supernatural می سازد. ارزش این معامله تنها 400 میلیون دلار بود، مبلغی ناچیز برای خرید فیس بوک، اما پرداختی بزرگ برای شرکتی با یک محصول عمده در یک بخش نسبتاً خاص. با این وجود، کمیسیون تجارت فدرال (FTC) در ایالات متحده در ژوئیه امسال برای توقف آن شکایت کرد و استدلال کرد که “متا در تلاش است راه خود را به سمت بالا بخرد”.
با این حال، تنها چند ماه قبل از خرید Within، مایکروسافت با موفقیت یک کودتای بسیار بزرگ‌تر انجام داد: ۷.۵ میلیارد دلار برای خرید ZeniMax، ناشر بازی‌های ویدیویی که دارای ویژگی‌هایی از جمله Skyrim، Doom و Fallout است، هزینه کرد. این معامله بدون مشکل انجام شد و به مایکروسافت مجموعه‌ای از توسعه‌دهندگان شخص اول و صدها عنوان را داد تا به صورت رایگان به مشترکین سرویس Xbox Game Pass خود ارائه دهد.
صدای آژیر
اما اکنون پوشش نچسب مایکروسافت در حال ساییدن است. در ژانویه 2022، این شرکت یک خرید برنامه ریزی شده دیگر را اعلام کرد و آن یک هیولا بود: خرید نقدی 68.7 میلیارد دلاری اکتیویژن بلیزارد، ناشر بزرگ World of Warcraft، Candy Crush، Starcraft و Call of Duty.
به وضوح انتظار داشت که خرید به همان راحتی که خرید ZeniMax انجام شد، انجام شود. علیرغم مزایای استراتژیک روشن، خرید به نظر یک خرید ناگهانی بود که از کاهش قیمت سهام در شرکت به دنبال ماه‌ها کشمکش قانونی بر سر رسوایی آزار جنسی و همچنین نتایج مالی ضعیف از خود اکتیویژن بلیزارد استفاده کرد.
در عوض، مایکروسافت خود را در انبوهی از تحقیقات در سراسر جهان گرفت. کمیسیون رقابت اتحادیه اروپا، سازمان رقابت و بازار بریتانیا و FTC همگی تحقیقات در مورد این تصاحب را آغاز کرده اند و در ماه دسامبر، FTC برای جلوگیری از آن اقدام کرد. اولین جلسه رسیدگی به این پرونده امروز 3 ژانویه آغاز می شود.
خرید فقط به دلیل هزینه خرید بحث برانگیز نیست، بلکه به دلیل یک بازی: Call of Duty. سری بازی های تیراندازی نظامی یکی از موفق ترین سری بازی های تاریخ است. تعداد کمی از عناوین دیگر به اندازه تعداد زیادی فروش تضمین شده اند، و آنهایی که هستند، مانند Grand Theft Auto یا The Legend of Zelda، ورودی های کمیاب در تقویم انتشار هستند و به طور متوسط دو یا بیشتر در یک دهه منتشر شده اند.
در مقابل، Call of Duty ماشینی است که اکتیویژن آن را دوباره ساخته است تا به قدرت برسد. سه استودیوی توسعه هر سال یک محصول جدید را تولید می‌کنند، با مجموعه‌ای از واحدهای کوچک‌تر که در نقش‌هایی مانند ایجاد دارایی و تست بازی پشتیبانی می‌کنند، و یک رقیب جدید بازی Fortnite، Warzone، که در بازی رایگان بسیار موفق است، در بالای همه چیز قرار می‌گیرد. . کمپین‌های سینمایی تک‌نفره به‌عنوان بلاک‌باسترهای تعاملی مشهور هستند، اما حالت چندنفره جایی است که سریال غالب است.
خرید شرکت مزایای دیگری نیز دارد. مایکروسافت می‌تواند از King، زیرمجموعه اکتیویژن بلیزارد که Candy Crush را می‌سازد، استفاده کند تا جای پایی در بازی‌های موبایلی پیدا کند، یا نه میلیون بازیکنی را که هنوز مشترک World of Warcraft هستند، ببرد و آنها را به اکوسیستم Game Pass بیاورد. اما در اصل، خرید مربوط به Call of Duty – و به طور خاص، Game Pass است.
مایکروسافت در مورد آنچه که سعی در انجام آن ندارد بسیار واضح است. تلاشی برای تبدیل Call of Duty به یک Xbox نیست. اگر FTC آن را بپذیرد، این شرکت متعهد شده است که یک “حکم رضایت” را امضا کند، که آن را به ارائه بازی بر روی پلتفرم های دیگر ملزم می کند. و قبلاً با نینتندو قرارداد بسته است تا این سری را به سوییچ بیاورد، اولین موردی که از زمان Ghosts در سال 2013 بر روی کنسول نینتندو در دسترس است.
اما با صحبت با خودی های صنعت، ترس از جانب رقبای مایکروسافت – به طور عمده سونی که پلی استیشن را می سازد – مربوط به انحصار تعریف نشده است. در عوض، این در مورد این است که اگر Xbox به بهترین مکان برای بازی Call of Duty تبدیل شود، چه اتفاقی برای صنعت می‌افتد، یا به این دلیل که برای آن پلتفرم‌ها توسعه یافته و نیمه دل به دیگران منتقل شده است، یا صرفاً به این دلیل که به صورت رایگان با Game Pass در Xbox و برای برچسب قیمت 70 پوندی در پلی استیشن.
آنها نگران این هستند که مرکز ثقل بازی های آنلاین به تدریج به ایکس باکس تغییر کند: ابتدا بازیکنان Call of Duty را می گیرند، سپس افرادی که بازی های دیگر را انجام می دهند با آنها می گیرند و سپس هر کسی را که اصلاً بازی آنلاین بازی می کند، می برد.
ممکن است سخت باشد که برای سونی، شرکتی که بدون شک رهبر بازار کنسول‌های خانگی است و قبلاً از قدرت خود برای پیروزی در جنگ‌ها استفاده کرده، متأسف باشیم، اما تنظیم‌کننده‌ها به آن توجه دارند. پس از نیم دهه غول ملایم بودن که همه دوست دارند فراموش کنند، ممکن است سال 2023 سالی باشد که مایکروسافت به یاد بیاورد که چرا رقبای خود همه در ترس از اجرای قانون ضد تراست زندگی می کنند؟
اگر می خواهید نسخه کامل خبرنامه را بخوانید، لطفا مشترک شوید تا هر سه شنبه TechScape را در صندوق ورودی خود دریافت کنید.
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار امروز آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
