آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
ارائه‌دهنده تلویزیون پولی Sky می‌تواند سالانه 150 میلیون پوند از درآمد تبلیغات تلویزیونی ناشی از پیشنهادهایی را که با هدف توانمندسازی بزرگترین پخش‌کننده‌های پخش رایگان بریتانیا برای کسب درآمد بیشتر و رقابت بهتر با سرویس‌های پخش، از دست بدهد.
تنظیم کننده پخش، آفکام، در حال بررسی قوانین تاریخی است که پخش‌کننده‌های خدمات عمومی بریتانیا (PSBs) – ITV، Channel 4 و Channel 5 – را از اجرای دقایق تبلیغاتی در کانال‌های اصلی‌شان محدود میکند که رقبایی مانند Sky مجاز هستند.
بر اساس قوانینی که در سال 1991 برای حمایت از شرکت‌های تلویزیون پولی و کابلی نوپای آن زمان مانند Sky برای ایجاد کسب‌وکار خود در بریتانیا معرفی شد، کانال‌های غیر PSB اجازه دارند دقایق بیشتری از تبلیغات را در طول روز پخش کنند. دوره اوج بسیار مهم هر شب، و همچنین بدون محدودیت در طول وقفه های تبلیغاتی.
آفکام در حال بررسی گزینه هایی است از جمله اینکه آیا کانال های اصلی PSB – ITV1، Channel 4 و Channel 5 – باید اجازه داشته باشند که میزان تبلیغات را بین ساعت 6 بعد از ظهر تا 11 بعد از ظهر از 40 دقیقه به 60 دقیقه افزایش دهند و مجموع آن را برای کل روز افزایش دهند. از 168 دقیقه به 216 دقیقه، و همچنین حذف محدودیتی که وقفه های تبلیغاتی را به حداکثر 3 دقیقه و 50 ثانیه محدود می کند. این امر قوانین را در همه پخش کننده ها یکسان می کند.
انجمن گنجانده شده آگهی دهندگان بریتانیا (ISBA)، که اکثریت قریب به اتفاق بزرگترین برندهای خرج کننده بریتانیا را نمایندگی می کند، معتقد است که اگر این اتفاق بیفتد، Sky می تواند سالانه تا 150 میلیون پوند تبلیغات را با توجه به مقیاس بازار موجود خود به ITV تغییر دهد. اشتراک گذاری.
پارامونت، غول تلویزیونی ایالات متحده که صاحب کسب و کارهایی از جمله کانال 5، ام تی وی و کمدی سنترال است، گفت: «ما پیش‌بینی می‌کنیم که تغییرات پیشنهادی صرفاً هزینه‌های تبلیغاتی را از پخش‌کننده‌های کوچک‌تر به سمت بزرگترین پخش‌کننده‌های خدمات عمومی تجاری سوق دهد.» آفکام
کانال 5 مخالف هرگونه تغییر مقررات است، اما ITV و Channel 4 استدلال می کنند که با تورم شدید در هزینه تبلیغات تلویزیونی – طبق برخی تحقیقات تنها در سال گذشته 30٪ افزایش یافته است – عرضه را صدها ساعت در سال افزایش می دهد. در مقایسه با تغییر بودجه به شرکت‌های رسانه آنلاین، زمان پخش تجاری برای خرید ارزان‌تر و ارزش بهتری خواهد داشت.
ITV گفت: “این باید به کاهش فشارهای تورمی کمک کند و بنابراین بازار تبلیغات تلویزیونی تجاری را به طور کلی با شرکت هایی مانند گوگل، آمازون و فیس بوک رقابتی تر کند.”
کانال 4 گفت و با وجود بیش از 480 کانال غیر PSB در بریتانیا، مکانیسمی که برای حمایت از بقای اولیه تازه واردان طراحی شده بود، دیگر مورد نیاز نیست.
رگولاتوری که در سال‌های 2011 و 2015 قوانین را بررسی کرده است اما هر بار تصمیم به ایجاد تغییرات نمی‌گیرد، گفت که این بار «حفظ پخش‌کنندگان سنتی ما که شامل کمک به آنها برای رقابت با پلتفرم‌های استریم آمریکایی» است را در نظر می‌گیرد.
کوبا، انجمن پخش‌کننده‌های تجاری و خدمات درخواستی که اعضای آن شامل Sky، Discovery و Walt Disney هستند، استدلال میکند که تزریق حدود 850 ساعت فضای تبلیغاتی جدید در سال نه تنها برای بینندگان بد نیست، بلکه قیمت‌های تبلیغات را بسیار کاهش می‌دهد. بازار تلویزیون بریتانیا در نهایت می تواند تا 300 میلیون پوند از درآمد خود را از دست بدهد.
ITV مخالف است، با یک سخنگوی گفت: “بعید است که مخاطبان تحت تاثیر منفی افزایش اندک تبلیغات در زمان اوج در کانال های PSB قرار بگیرند. بعید است که بازار تجاری گسترده‌تر به‌طور قابل‌توجهی تحت‌تاثیر قرار گیرد، و تلویزیون تجاری به‌عنوان یک کل ممکن است با رقابتی‌تر شدن در برابر پخش‌کننده‌های جهانی سود ببرند.
انتظار می رود Ofcom تصمیم خود را در مورد تغییرات بالقوه قوانین تبلیغات در اوایل سال آینده منتشر کند.
عملیات فروش تبلیغات ITV سالانه حدود 2 میلیارد پوند است در حالی که Channel 4 که همچنین تبلیغات را در کانال های شخص ثالث از جمله BT Sport و Dave برای مالک Gold UKTV می فروشد، حدود 1.2 میلیارد پوند درآمد دارد.
علاوه بر کسب و کار چند میلیارد پوندی تلویزیون پولی، پهنای باند و موبایل Sky، کسب و کار فروش تبلیغات این شرکت، که همچنین قراردادهایی برای فروش موجودی آگهی های بریتانیا در کانال های متعلق به شرکت هایی از جمله دیزنی، دیسکاوری و پارامونت دارد، سالانه حدود 1.4 میلیارد پوند درآمد دارد. .
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
