ایلان ماسک یک شخصیت جکیل و هاید است. و به عنوان رئیس توییتر، هاید برنده است | جان ناتون

دبلیومشاهده آنچه در توییتر در حال رخ دادن است مانند تماشای مردی است که در حرکت آهسته ذهن خود را از دست می دهد. مرد مورد نظر ایلان ماسک است که روزی روزگاری ثروتمندترین مرد جهان بود و اکنون نیست. (این شکاف ظاهراً توسط برنارد آرنو، غول کالاهای لوکس اشغال شده است.)

ماسک در یک چاله است اما ظاهرا قانون اول دنیس هیلی را نمی داند: وقتی در یک چاله هستید، حفاری را متوقف کنید. جالب اینجاست که خودش چاله را کنده است. اول، او بیش از شانس برای توییتر هزینه کرد. سپس، وقتی سهام تسلا (منبع اصلی ثروت او) کاهش یافت و قیمت سهام توییتر کاهش یافت، او سعی کرد از معامله خارج شود. با شکست مواجه شد، بنابراین او مجبور شد پول زیادی قرض کند – با پرداخت سودی در حدود یک میلیارد دلار در سال – در نتیجه تبدیل به مالک بی میل یک شرکت زیان ده شد. و او هیچ ایده ای در مورد چگونگی انجام آن ندارد.

بنابراین او در حال کوبیدن است و کارهای متناقض را یکی پس از دیگری انجام می دهد. او با اخراج نیمی از کارکنان شروع کرد، از جمله تعدادی از افراد کلیدی که می دانستند اداره یک پلتفرم رسانه اجتماعی چقدر سخت است. او از مهندسان نرم افزار بسیار ماهر خواست که کد خود را چاپ کنند بر روی کاغذ به طوری که او می تواند آن را یک بار دیگر بدهد. او ممنوعیت‌هایی را که این شرکت برای لشکرهای راست‌گرا وضع کرده بود لغو کرد و سپس متوجه شد که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، که منبع اصلی درآمد شرکت هستند، از این کار کنار کشیده‌اند، زیرا مضطرب هستند که برندهای شرکتی آنها به دلیل نزدیکی به دیوانگی، سخنان نفرت‌انگیز و برتری‌طلبی سفیدپوستان آلوده نشود. نمی تونم او حتی ممنوعیت دونالد ترامپ را لغو کرد، اما متوجه شد که ترامپ دیگر علاقه ای به حضور در سکو ندارد.

او شروع به خوابیدن روی مبل در مرکز توئیتر در سانفرانسیسکو کرد، در مورد بحران “کد قرمز”، نیاز به “پاک کردن هر گونه تخلف قبلی و حرکت به جلو با یک لوح پاک” صحبت کرد و شرکت را به عنوان “صحنه جرم” توصیف کرد. “. برای یافتن شواهدی برای این موضوع، او به دو روزنامه‌نگار دستور داد تا مجموعه‌ای از سوابق داخلی تصمیمات اعتدال را که مدت‌ها قبل از مالکیت او گرفته شده بود را بررسی کنند. گزارش‌ها حاکی از آن است که این اسناد صرفاً نشان می‌دهد که کارکنان وحشت زده از رادیکالیزه شدن ایالات متحده درست قبل و بعد از انتخابات و تلاش برای واکنش به رویدادهایی مانند حمله به ساختمان کنگره در واشنگتن در 6 ژانویه 2021 – به عبارت دیگر، اسلحه سیگار کشیدن ممنوع است.

و در تمام مدت، ماسک به توئیت دیوانه‌وار خود ادامه داده است. به عنوان مثال، او یک خرگوش سفید را توییت کرد، که جمعیت QAnon آن را به عنوان نشانه ای از حمایت تفسیر کردند. او پست وبلاگ رئیس سابق اعتماد و ایمنی در توییتر را اشتباه خواند و القا کرد که او یک کودک دوست است و باعث شد دیگران به این مرد برچسب “آرایشگر” بزنند. (این با اتهامات او در سال 2018 مبنی بر اینکه یکی از تیمی که گروهی از کودکان را از غاری در تایلند نجات داد، یک “پدو بچه” بود.) او در توییتی نوشت که “ضمایر من Prosecute/Fauci هستند” – چند منظوره و توهین عجیبی که در میان چیزهای دیگر نشان می‌دهد که ماسک واقعاً نمی‌داند این تجارت «ضمایر» چگونه کار می‌کند.

یکی می تواند ادامه دهد، اما شما متوجه موضوع شدید. به قول هلن لوئیس، وبلاگ نویس، مرد در حال پریدن است و توییتر به «تجربه ماسک» تبدیل شده است. در این میان، رسانه های جهان با شیفتگی بیمارگونه تماشا می کنند. چگونه دومین مرد ثروتمند جهان – مردی که صنعت خودروسازی را متحول کرد و موشک هایی ساخت که می توانند محموله ها را به مدار برسانند و با دقت و ایمن به زمین بازگردند. روی قایق های اقیانوس پیما – برای اصلاح یک پلت فرم رسانه های اجتماعی صرف چنین آشفتگی ایجاد کنید. به هر حال، این به علم موشک نیاز ندارد، درست است؟

برای پاسخ، ما نیازی به نگاهی فراتر از رابرت لوئیس استیونسون نداریم مورد عجیب دکتر جکیل و آقای هاید. ایلان ماسک داستان ترسناک گوتیک معاصر ما است. از یک طرف، دکتر ایلان را داریم، یک نابغه بی قرار که پی پال را متحول کرد و از درآمد حاصل از آن برای ساخت دو شرکت در حال تغییر جهان استفاده کرد. هیچ کس که او را با این لباس ها در محل کار ندیده است، شک ندارد که او کاملاً بر فناوری و تجارت برتر است. او را در یک تور از تاسیسات اسپیس ایکس تماشا کنید، برای مثال، در حال صحبت با مهندسانی که در حال ساخت کیت هستند و مدیر عاملی را می‌بینید که واقعاً می‌داند او و آنها چه می‌کنند. به همین ترتیب، از او بپرسید که موتورهای الکتریکی تسلا مدل 3 یا مدل S Plaid چه ویژگی خاصی دارند و یک ساعت آموزشی جالب در پیش دارید. از این نظر، دکتر ایلان وارث معنوی هنری فورد است، نابغه ای که روش جدیدی برای تولید محصولات پیچیده در مقیاس ابداع کرد و با انجام این کار، جهان را تغییر داد.

و سپس، از سوی دیگر، آقای ماسک را داریم، یک مرد-کودک خودشیفته با اشتیاق رقت انگیز برای توجه، گستره توجه یک نیوتن و تفسیری حداکثری از معنای «آزادی بیان». این موجود اکنون پلتفرمی را کنترل می کند که نقش کوچک اما مهمی در حوزه عمومی جهانی ایفا می کند. توییتر که به درستی و با یک مدل تجاری قابل اجرا اجرا شود، می‌تواند همچنان نقش مفیدی در زندگی ما ایفا کند. اما برای اینکه این اتفاق بیفتد، دکتر ایلان باید مسئول باشد. و در حال حاضر او در عمل گم شده است.