آبان نیوز انتشار آخرین خبرهای سیاسی اقتصادی اجتماعی ورزشی فناوری در آبان نیوز
به گزارش دپارتمان اخبار بین المللی پایگاه خبری آبان نیوز ،
مبیش از 100 میلیون پوند توسط برندهایی خرج خواهد شد که امیدوارند در تب جام جهانی پول نقد کسب کنند، اما زمانی که نوبت به زیر بار کشیدن قطر میزبان به خاطر سابقه حقوق بشری اش می رسد، بازاریابی اعتراضی در جایگاه عقبی از اهداف فروش قرار گرفته است.
در آستانه شروع مسابقات فوتبال در قطر، انتقاد از این کشور خلیج فارس شبیه شلیک به دروازه باز بود.
رابی ویلیامز خواننده برای اجرای مراسم افتتاحیه در حالی که دیوید بکهام، کاپیتان سابق تیم ملی انگلیس، که از لحاظ تاریخی از طرفداران و بازیکنان همجنسگرا حمایت کرده است، با واکنش شدید برند به دلیل قراردادی 150 میلیون پوندی برای سفیر شدن در قطر 2022 مواجه شد.
در میان تیم‌های شرکت‌کننده، استرالیا اولین ضربه را زد و ویدیویی را منتشر کرد که در آن 16 بازیکن نگرانی‌های خود را در مورد رفتار با کارگران مهاجر و افراد LGBTQ+ مطرح کردند. انگلیس و ولز با بستن بازوبند رنگین کمانی OneLove، نماد برابری و حقوق LGBTQ+، قبل از اینکه درست قبل از اولین مسابقه خود پس از هشدارهایی که بازیکنان ممکن است به دلیل انجام این کار کارت زرد دریافت کنند، عقب نشینی کنند، بیشتر طرحی برای سرپیچی از فدراسیون جهانی فوتبال فیفا انجام دادند.
صحنه برای برندهای بریتانیایی فراهم شد تا از تقویت بازاریابی ارائه شده توسط بزرگترین رویداد ورزشی جهان برای سنجش و تأیید اعتبار اخلاقی خود استفاده کنند. اما این اتفاق نیفتاد. آژانس های تبلیغاتی تخمین می زنند که بین 85 تا 100 میلیون پوند برای تبلیغات در سراسر جام جهانی در تمام رسانه های بریتانیا در طول مسابقات هزینه شود، اما مانند بازیکنان انگلیس، برندها از رویارویی با قطر خودداری کرده اند.
با توجه به اینکه بسیاری از حامیان مالی جام جهانی معمولاً تمایل زیادی به نشان دادن حمایت خود از حقوق همجنس‌گرایان دارند، سکوت آنها شگفت‌انگیزتر است. کوکاکولا اسپانسر رسمی لندن و برایتون پراید 2022 بود، آدیداس طیفی از محصولات با مضمون پراید را روانه بازار کرده است، مک‌دونالدز و بودویزر نان‌ها و بطری‌های آبجو مارک دارند، در حالی که هیوندای در اوایل سال جاری تبلیغی منتشر کرد که در آن به حمایت خودروساز از LGBTQ+ افتخار می‌کرد. جامعه “نه فقط در روز پراید، بلکه 365 روز در سال”.
در جشنواره Cannes Lions امسال، بزرگترین و معتبرترین جوایز تبلیغاتی جهان، رکورد 27 جایزه از 31 جایزه برتر به کمپین هایی تعلق گرفت که دلیل اجتماعی یا بی عدالتی در دل خود داشتند.
یکی از مدیران صنعت تبلیغات می گوید: «ریا مضحک است. چه کشاورزی ارگانیک، نجات اقیانوس‌ها، حقوق زنان یا همجنس‌بازان، سلامت روان، جنایت با چاقو و غیره، این نوع کمپین‌ها همه جا هستند. بسیاری از برندهایی که در طول جام جهانی تبلیغ می‌کنند فوق‌العاده پیشرو هستند، سیاست‌های قوی محیطی، اجتماعی و حاکمیتی دارند – اما هیچ یک از آنها در ارتباط با قطر یا برجسته کردن آن اعمال نمی‌شود.
کارشناسان تبلیغات مطمئناً انتظار یک حرکت بازاریابی ضد قطر را داشتند. پیشینه هایی وجود داشت – در طول جام جهانی 2018 روسیه، برخی از برندها موضع گرفتند. برای مثال پدی پاور، برای هر گلی که روسیه به ثمر رساند، 10000 پوند به یک موسسه خیریه متمرکز بر دگرباشان جنسی اهدا کرد.
نیک گفت: «در حالی که نظرسنجی انجام شده توسط مؤسسه متخصصان تبلیغات نشان داد که نیمی از مصرف‌کنندگان برای رسیدگی به مسائل مربوط به جام جهانی که در قطر میزبانی می‌شود، بیشتر به برندها احترام می‌گذارند، اما به‌طور شگفت‌انگیزی دیده‌ایم که تعداد کمی از برندها از این فرصت استفاده می‌کنند.» برین، شریک شرکت حقوقی رید اسمیت. برندها می‌خواهند از تداوم یک انجمن ضد جام جهانی اجتناب کنند، مهم نیست که چقدر نیت آنها محترمانه است. برای برندها دشوار است که مرز بین دفاع از ارزش های خود را به طور عمومی و مخاطبانشان به عنوان پلیس اخلاقی تلقی کنند.
در زمین بازی، با افزایش اهداف و هیجان، با تورنمنت که امید انگلیس به نیمه نهایی را فراهم می کند، قطر از درگیر شدن در یک طوفان حقوق بشری به فوتبال مقصد تبدیل شده است و تبلیغ کنندگان را مجبور به تمرکز بر فروش آبجو و نرم کرده است. نوشیدنی، پوشاک، اتومبیل و خدمات مالی.
جیمز کرخام می‌گوید: «واقعیت این است که طرفداران و برندها به طور یکسان رضایت می‌دهند، زیرا همیشه این کار را می‌کنند. «یک وضعیت معلق وجود دارد و جهان گرد هم می آید. آژانس‌های تبلیغاتی برای مبارزه با این احساسات تلاش می‌کنند. توصیه یک رویکرد مبتنی بر هدف مخالف به مشتریان خود فراتر از جسورانه است زیرا برخلاف چنین جزر و مدی شنا می کند. قدرت انبساط عقیده بلافاصله خطر تمسخر را به همراه خواهد داشت یا حداقل به این معنی است که در سرخوشی پر سر و صدا گم می شوید.»
تنها برند بزرگی که رتبه‌ها را شکست، BrewDog بود که یک کمپین «ضد حامی مالی» راه‌اندازی کرد و این سوال را مطرح کرد که آیا قطر از پس آن برمی‌آید و کره شمالی می‌تواند به عنوان میزبان جام جهانی در نظر گرفته شود یا خیر، که با توجه به اتهامات منتشر شده مبنی بر رفتار ضعیف، انتقادات و تمسخر فوری را برانگیخت. از کارکنان خود آبجوسازی
در مجموع 64 بازی برای تعیین برنده جام جهانی امسال برگزار می شود و تلویزیون را به بزرگترین رسانه برای دستیابی به مخاطبان بزرگ تبدیل می کند. فیفا تخمین می زند که این مسابقات بیش از 5 میلیارد بیننده در سراسر جهان جذب خواهد کرد که این رقم در روسیه 2018 3.57 میلیارد بود.
برندها می‌توانند با پیام‌های جایگزین به حامیان رسمی، به رویداد بازگردند.
نایک و پپسی هر دو کمپین‌های جهانی را اجرا می‌کنند، دروازه‌های معمول چهارساله تبلیغات که برای تضعیف حامیان مالی رسمی آدیداس و کوکاکولا طراحی شده‌اند. اما تبلیغات آنها که ستاره‌های جهانی لیونل مسی، کریستیانو رونالدو و کیلیان امباپه را به نمایش می‌گذارند، از هرگونه پیام‌های آشکارا اخلاقی دوری کرده‌اند..
سخنگوی ITV، که به طور مشترک جام جهانی را با بی‌بی‌سی بدون تبلیغات پخش میکند، می‌گوید که تا زمانی که با سازمان Clearcast و سازمان استانداردهای تبلیغاتی ناظر بریتانیا موافقت کنند، تبلیغات تلویزیونی منتقد قطر را اجرا خواهد کرد.
بر اساس قانون ارتباطات در سال 2003 که توسط تنظیم کننده آفکام اداره می شود، تبلیغات سیاسی از رسانه های پخش مانند تلویزیون و رادیو ممنوع است، اگرچه در سایت های غیر پخش مجاز است، به همین دلیل است که پوسترهای بروداگ مجاز به بیدار ماندن هستند.
و پخش‌کننده‌های بریتانیا می‌توانند نمایش‌های آینده را در جایگاه‌های تبلیغاتی تبلیغ کنند، زیرا به‌عنوان محتوای سرمقاله به‌جای فضای تجاری در نظر گرفته می‌شود.
در سال 2014، کانال 4 که حق پخش تلویزیونی بازی های پارالمپیک زمستانی در سوچی را در اختیار داشت، لوگوی روی صفحه خود را با رنگ های رنگین کمان تغییر داد و یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی به نام «کوه همجنس گرایان» در اعتراض به قوانین ضد همجنس گرایان روسیه راه اندازی کرد.
دیوید آبراهام، مدیر اجرایی آن زمان، می‌گوید: «وظایف کانال 4 به چالش کشیدن، نمایندگی و حمایت از اقلیت‌ها است. او به عنوان یک سازمان احساس می کرد که این کار درستی است که ما مستقل انجام دهیم.»
با این حال، چنین لقمه ای که به شما کمک می کند تاکتیکی باشد که مدیریت ITV احتمالاً در هنگام توسعه تبلیغات جام جهانی خود از آن استقبال کرده باشد، زیرا رابطه حقوقی آن با فیفا احتمالاً 70 میلیون پوند در تبلیغات در سراسر جهان ارزش دارد. این مسابقات طبق برآورد یک آژانس رسانه ای. اما فیفا سازمانی متفاوت از کمیته بین المللی پارالمپیک است.
آبراهام می گوید: «کمیته و سازمان پارالمپیک حمایت کردند. «آنها یک دستور کار مترقی را نسبت به اقلیت ها ترویج می کردند و برنامه ای حول گسترش دسترسی و تغییر نگرش در جامعه به طور کلی داشتند. این یک تصمیم سرمقاله ای بود که ما با حمایت کامل هیئت مدیره خود گرفتیم.»
این خبر از خبرگزاری های بین المللی معتبر گردآوری شده است و سایت اخبار روز ایران و جهان آبان نیوز صرفا نمایش دهنده است. آبان نیوز در راستای موازین و قوانین جمهوری اسلامی ایران فعالیت میکند لذا چنانچه این خبر را شایسته ویرایش و یا حذف میدانید، در صفحه تماس با ما گزارش کنید.
