Squishmallows از TikTok sensation به بهترین اسباب بازی کریسمس تبدیل می شود | صنعت خرده فروشی

روزگار سخت است و بودجه‌ها فشرده می‌شوند، بنابراین شاید تعجب آور نباشد که داستان موفقیت فراری در Toyland در کریسمس امسال Squishmallows است، بالش‌های مرکب و قابل بغل کردن با یک صورت که تبدیل به یک حس ویروسی در TikTok شد.

اسباب‌بازی‌های 8 پوندی از قفسه‌های خرده‌فروشان خارج می‌شوند و فروش بریتانیا 300 درصد در سال جاری افزایش یافته و فروشگاه‌ها در مسیر فروش 4 میلیونی قرار دارند. این الگو در سراسر جهان تکرار می‌شود، زیرا مجموع فروش Squishmallows در کمتر از یک سال دوبرابر شد و در تابستان امسال از 200 متر گذشت – داستان موفقیتی که فردریک توت، کارشناس اسباب‌بازی در پژوهشگران بازار NPD، گفت که منعکس‌کننده «قدرت رسانه‌های اجتماعی» خیره‌کننده است.

برای افراد ناآشنا، Squishmallows مجموعه ای از موجودات عجیب و غریب و پر شده است. آنها می توانند میوه، سبزیجات یا حیوان باشند یا، مطابق با این دنیای عجیب و غریب، یک هیبرید باشند – فکر کنید میناکی با لباس هندوانه یا پنگوئن در لباس آناناس است.

آنها در رسانه های اجتماعی به شهرت رسیدند زیرا طرفداران – اسباب بازی ها به ویژه در بین دختران نوجوان محبوب هستند – مجموعه های خود را به صورت آنلاین به اشتراک گذاشتند که منجر به بیش از 9 میلیارد بازدید ویدیویی تنها در TikTok شد. این امر توسط جانبازان معروفی مانند کیم کارداشیان، لیدی گاگا و ستاره رسانه های اجتماعی ایالات متحده، چارلی داملیو، که در مورد اسباب بازی ها برای تعداد زیادی از دنبال کنندگان خود پست کردند، کمک کرد.

توت گفت اسکوئیشمالو چندین گرایش مصرف کننده بزرگ از جمله سلامتی و کلکسیون را متحد می کند. او در مورد جذابیت حسی اسباب‌بازی‌های فوق‌العاده نرم و بالشتکی گفت: «این کمی «نوازش» است. مردم همچنین بیشتر از همیشه در حال جمع‌آوری هستند، ما می‌بینیم که در داده‌هایمان با چیزهایی مانند برچسب‌های پوکمون و پانینی. این چیزها را کنار هم جمع کنید و قدرت رسانه های اجتماعی را اضافه کنید و Squishmallows تبدیل به یک حس ویروسی شد.

در سال 2017 راه اندازی شد و اکنون 3000 طرح Squishmallow وجود دارد که هر کدام نام و بیوگرافی منحصر به فردی دارند، جنبه ای که جذابیت آن ها را برای کلکسیونرهایی که به دنبال شخصیت هایی هستند که با آنها ارتباط دارند، جلب می کند. به عنوان مثال Cam the Cat، یکی از اولین شخصیت های این برند آمریکایی، اسکیت بورد، ساحل و چرت زدن گربه را دوست دارد.

گرهارد رانکن، معاون ارشد برند و بازاریابی در Jazwares که مالک Squishmallows است، گفت: اسباب‌بازی‌های ارزان قیمت در دوران کووید، زمانی که مردم زمان بیشتری را در خانه سپری می‌کردند و برای بازی کردن به یک «آغوش کوچک یا چیزی نرم» نیاز داشتند، بسیار مورد توجه قرار گرفت. با”. او گفت که این اسباب بازی ها در میان کودکان و بزرگسالان که به طرق مختلف با آنها ارتباط برقرار می کنند محبوب است.

رانکن از این اسباب‌بازی‌ها که اندازه آنها از 18 سانتی‌متر تا 50 سانتی‌متر متغیر است، می‌گوید: «می‌توانید آن‌ها را جمع‌آوری کنید، خوابیدن با آن‌ها، دراز کشیدن و اشتراک‌گذاری لذت بخش است. برای 50 تا 60 پوند “در حالی که ما در بیانیه برند خود نمی گوییم که ما یک بالش سلامت روان هستیم، اما از نحوه کمک آنها به مردم استقبال می کنیم.”

او گفت که یکی از جذاب ترین چیزها در مورد اسباب بازی ها احساس آنهاست. آنها در یک پارچه کشسان خاص پوشانده شده اند در حالی که پر کردن، که از بطری های پلاستیکی بازیافتی استفاده می کند، مانند گل ختمی است. Runken توضیح داد: “ما آن را بیشتر از پر کردن افراد دیگر پردازش می کنیم و واقعاً آن احساس ابری را به ما می دهد.”

حتی سرمایه گذار افسانه ای، وارن بافت، به یک معنا یک کلکسیونر است. شرکت Berkshire Hathaway او اخیراً شرکت سرمایه گذاری که مالک Jazwares است را خریداری کرد. برند Squishmallows برنامه‌های بزرگی برای آینده دارد زیرا از اسباب‌بازی‌ها به حوزه‌های محصولات جدید مانند لباس، ملافه و لوازم التحریر می‌رود.

زنجیره اسباب بازی Entertainer اعلام کرد که امسال 1 میلیون از این اسباب بازی ها را به فروش خواهد رساند. گری گرانت، بنیانگذار آن، گفت: «اسکویشمالو فوق العاده بود. “شما می بینید که مردم آنها را لمس می کنند، می کشند و دراز می کنند. این فقط یک اسباب بازی نرم نیست، بسیار نوازشگر و قابل لمس است.

نکته دیگری که ما متوجه شدیم این است که جذابیت گروه سنی بسیار گسترده تر از کودکان است. در جاهایی که ما در شهرها و شهرهای دانشگاهی مغازه داریم، دانشجویانی هم داشته ایم که آنها را می خرند. وحشتناک است اما این چیزی است که اتفاق می افتد.»